Egonlab делает первые шаги с Crocs — На подиуме и с NFT

ЛУЧШИЙ ЦИФРОВОЙ ПОДХОД: выбор между физическим и цифровым остался в прошлом — по крайней мере, в том, что касается EgonLab Кевина Номпейкса и Флорентина Глемарека. Парижский бренд, получивший в 2021 году премию Пьера Бержа на церемонии вручения премии ANDAM Fashion Awards, удваивает свои дебюты, представив свой первый показ на подиуме в соответствии с графиком, а также первую коллекцию обуви NFT с обувным брендом Crocs. В дополнение к обычным парам, украшенным кристаллами Swarovski, которые дополнят образ на подиуме, было изготовлено пять новых моделей, по одной для каждого дизайна, который будет представлен на показе. “Мы очень рады, что компания Egonlab, с которой мы разделяем нашу страсть к инновациям и творчеству, стала первой точкой входа Crocs в метавселенную с точки зрения NFT”, — сказала старший вице-президент Crocs, директор по маркетингу Хайди Кули.

Ранее обувной бренд совершал набеги на цифровую среду благодаря партнерству с Minecraft, Bitmoji avatars и серией видеоигр NBA 2k. NFT-диски Egonlab x Crocs будут выставлены на аукцион на одноранговой цифровой торговой площадке OpenSea в 17:30 по центральноевропейскому времени, когда начнется первое шоу лейбла по расписанию.

По завершении аукциона счастливые победители также получат физическую пару, соответствующую их цифровой обуви, запечатанную в стеклянный футляр с надписью “Ceci n’est pas une Crocs” (или “это не крокодилы”) в знак уважения к художнику-сюрреалисту Рене Магритту. Несмотря на то, что они не предназначены для ношения, Номпейкс намекнул, что в планах бренда на будущее — сочетать NFT с товарами в ограниченном количестве.

Доходы от аукциона будут переданы благотворительным организациям, которые облегчат доступ к технологиям для малообеспеченных слоев населения. “Для нас важно поддержать [эти инициативы], потому что [цифровой мир] — это будущее общества”, — сказал Номпейкс. В то же время веб-сайт Egonlab, на котором в настоящее время есть закрытая дверь, откроется, чтобы показать то, что пара дизайнеров назвала своей собственной метавселенной.

Созданная в сотрудничестве с парижской креативной студией Cosmic Shelter, цифровая среда позволит погрузиться в атмосферу храма, посвященного “Эгонимати”, вымышленному тайному обществу, которое является основой осеннего сезона 2022 года. Пользователи, проходящие через вход в храм, смогут ознакомиться с галереей новинок лейбла, а также с элементами пасхального яйца. Еще одна дверь будет вести в отдел сотрудничества с Crocs, а третья откроется в пространство, задрапированное красными шторами, с проекционным экраном и двумя креслами — отсылка к саспенс-сериалу “Твин Пикс”, — сказал Глемарек. В стадии разработки находится четвертый зал, посвященный музыке, созданной для шоу Egonlab.

Платформа была неотъемлемой частью проекта NFT. “Мы были связаны прошлым с нашими бабушками и дедушками, и теперь мы хотим заглянуть в будущее, потому что сегодняшние дети — это уже другое поколение, отличное от нашего”, — сказал Глемарек. “Мы не хотели идти в NFTs только потому, что это модно или того требует бренд, поэтому мы создали нашу собственную метавселенную — чтобы встретиться с ними на их собственных условиях и пригласить их в наш мир”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Balenciaga и Crocs заключили Второе соглашение о сотрудничестве

Можно ли использовать эффект Crocs при перепродаже?

Обзор крупнейших совместных проектов Crocs в области моды