Valentino Выпускает первые кроссовки с продуманным дизайном

МИЛАН — Дом Valentino активизирует свои усилия в области устойчивого развития, представляя новый проект Open for a Change. Две фирменные кроссовки бренда, Open и Rockstud без названия, были переработаны с учетом требований охраны окружающей среды. В последних версиях частично используются переработанные материалы и материалы на биологической основе, которые используются в качестве альтернативы коже, изготовленной из вискозы, и полиуретану из полиолов, полученных из кукурузы.

Эти материалы частично используются в верхней части обеих моделей и являются частью боковой ленты Open, струны полностью изготовлены из переработанного полиэстера, а фирменные заклепки Valentino на Rockstud Untitled также изготовлены из переработанного нейлона. Этот экологический подход отражен в футлярах для обуви и упаковке, которые изготовлены из полностью переработанного хлопка и бумаги, добываемых в лесах, находящихся под устойчивым управлением. “С Valentino Garavani Open for a Change, нашим первым продуктом, основанным на осознанном подходе, мы укрепляем приверженность нашего бренда более устойчивым методам ведения бизнеса”, — сказал главный исполнительный директор Якопо Вентурини, который впервые рассказал WWD о цели выпуска кроссовок в сентябре прошлого года. “Я думаю, важно, чтобы мы продолжали в том же духе и ставили перед собой все более амбициозные цели в области осознанных творческих инноваций.

В Valentino мы опираемся на нашу историю и наследие с новым подходом и новой культурой, основанной на культуре моды, которая, я считаю, абсолютно необходима для нашей следующей главы. Культура ценностей — это то, что мы привносим в Valentino. Я предан своей миссии и верю, что это будет иметь ключевое значение для будущего”.

Он подтвердил свою цель “поддерживать и укреплять” Valentino как “самый авторитетный итальянский дом моды”.

Как сообщалось, Valentino взяла на себя обязательство отказаться от меха с 2022 года, а с весны 2022 года — от альпаки.

Кроме того, компания сотрудничает с поставщиками экологически чистой вискозы, которая на 70% обеспечивает ее производство. “В мире, где человеческий капитал находится в эпицентре всей деятельности дома, моей обязанностью является создание более продуманной бизнес-модели с корпоративной культурой, основанной на этических ценностях”, — заключил Вентурини.

Кроссовки Open и Rockstud без названия, которые являются частью проекта Open for a Change, продаются в розницу по цене 690 и 850 долларов соответственно. Они включены в весеннюю коллекцию Valentino 2022 года и доступны в бутиках бренда по всему миру и в его интернет-магазине, а также в некоторых магазинах по всему миру, таких как Harrods, Saks Fifth Avenue и Galeries Lafayette.

Кроссовки также доступны онлайн в магазинах LuisaViaRoma, Ssense, Mytheresa и Net-a-porter. Сегодня Valentino запускает приложение с дополненной реальностью, в котором пользователи могут исследовать виртуальное всплывающее окно Open for a Change и узнать больше о кроссовках.

В приложении также доступны интерактивные функции Valentino, такие как логотип OPFAC, кроссовки maxi, звезды, которые превращаются в заклепки, и рыбки, которые превращаются в кроссовки.?Прикоснувшись к кроссовкам maxi, пользователи могут ознакомиться с информацией о товаре и совершить покупку в интернет-магазине бренда.?

17 января Valentino также запускает AR-фильтр в Instagram, посвященный использованию натуральных элементов, таких как усиление экологичности кроссовок. Кроме того, компания сотрудничает с талантливыми пользователями TikTok, которые используют их родной язык.

Благодаря этому проекту Valentino гарантирует полностью прослеживаемую европейскую цепочку поставок и высочайшие стандарты ремесленного мастерства. Поставщики биоматериалов используют аналитический метод LCA (оценка жизненного цикла), который позволяет количественно оценить воздействие на окружающую среду, связанное со всеми этапами жизненного цикла коммерческого продукта. Базирующаяся в Риме компания заявила, что анализ, проведенный на открытых площадках и в Rockstud Untitled, продемонстрировал меньшее воздействие материалов на биологической основе, чем аналогичных продуктов, изготовленных на традиционном ископаемом топливе. Valentino, которая планирует несколько итераций Open for a Change и сопутствующих инициатив, направленных на укрепление многоканального и мультиплатформенного цифрового подхода к бренду, еще в 2013 году присоединилась к программе Greenpeace Detox Solution, направленной на устранение всех опасных химических веществ из своей цепочки поставок, и подписала обязательства по нулевой вырубке лесов, чтобы помочь защитить водные пути. и тропические леса.

По словам Вентурини, в результате сотрудничества с Greenpeace компания сократила количество химических веществ в своем производстве примерно на 63 процента.