Re/Done Расширяет розничную торговлю, открыв флагманский магазин на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе.

Благодаря инвестициям миланской частной инвестиционной компании Style Capital SGR, лос-анджелесский бренд джинсовой одежды и готовой одежды Re/Done наращивает темпы роста, открыв флагманский магазин на Мелроуз-авеню. Помещение площадью 2000 квадратных футов, расположенное через дорогу от ресторана Cecconi’s, в паре витрин от магазина Chrome Hearts и через бульвар Робертсон от магазинов Maxfield и John Elliott, демонстрирует широту охвата растущего бренда. В ассортименте представлены переработанные и обновленные джинсы Levi’s, джинсы Re/Done Originals, произведенные методом безводной стирки, шикарные свитера в стиле пэчворк из трикотажа deadstock, рубашки aloha, переделанные в рубашки в стиле Вестерн, переделанные толстовки и футболки Hanes, винтажные сабо из шерсти пони и кроссовки Eco runner.

Магазины в Ист-Хэмптоне, дизайнерском районе Майами и Аспене появятся позже в этом году. Соучредители Шон Бэррон и Джейми Мазур основали компанию Re/Done в 2014 году с идеей реинжиниринга винтажных Levi’s еще до того, как экологичность стала модным словом. “Мы не знали, что такое экологичность, это были два парня, которые хотели модифицировать Levi’s”, — сказал Бэррон в интервью WWD, объяснив, что позже они осознали возможность дать вторую жизнь не только джинсам, но и американским брендам Levi’s и Hanes, которые с тех пор стали партнерами, и другие коллеги по этому пути, такие как Champion и G. H. Bass.

Re/Done открыл свой первый магазин в ноябре в Малибу, что естественно для бренда, созданного из денима, который носили многие модели, называвшие приморский анклав своим домом, в том числе Белла Хадид, которая была лицом бренда еще до того, как стала знаменитой. “Это приносит гораздо больше прибыли, чем можно было бы ожидать от магазина площадью 200 квадратных футов в межсезонье в Малибу”, — сказал Баррон из the glass box на лесоповале в Малибу. “Все наши джинсы сидят немного по-разному. Люди хотят выходить на улицу и примерять вещи, ходить по магазинам и открывать для себя новые магазины”.

В просторном помещении Melrose, оформленном в теплом стиле середины века, царит атмосфера Лорел-Каньона, красные стальные балки напоминают те, что были в доме Крейга Эллвуда, любителя архитектуры Мазура, полы выложены плитняком в стиле Лотнера, а на стенах — фотографии Энди Уорхола.

В углу стоит аналоговый проигрыватель 1960-х годов, звуковая система и гитара, а также журнальный столик Eames surfboard, заваленный коллекционными книгами по искусству и дизайну (все выставлено на продажу). Также в ассортименте представлены винтажные ретроспективные модели Ray Bans, ремни и ювелирные украшения Made in America, представленные на онлайн-площадке бренда. (Мазур, любитель винтажных вещей, пришел на собеседование с пепельницей середины века, которую прихватил по дороге из дизайнерского магазина Object. )

Используя большую парковку перед зданием, основатели надеются раз в месяц устраивать “высококлассный блошиный рынок в стиле Роуз Боул”, на котором будут продаваться старинные вещи.

В этом месяце Re /Done добавляет еще одну главу к своей истории о круговороте, запустив на своем веб-сайте Re /Sell, торговую площадку для перепродажи бывших в употреблении товаров Re /Done. Часть прибыли от этой инициативы поступает в Sheltersuit, некоммерческую организацию, предоставляющую жилье и одежду бездомным. “Мы создали равноправные отношения.

Если вы купили пару джинсов и перепродаете их, вы получаете кредит на восстановление, а 5 процентов от продажи идет на благотворительность”, — объяснил Бэррон. “Мы многое сделали с Real Real, вдохнув в джинсы третью жизнь, и это было здорово. Но в нашей компании так много людей, которые обсуждают DMs, что мы хотели собрать всех вместе и повеселиться”, — сказал он о сохранении перепродажи в семье. “Это также привлекает клиентов, которые, возможно, не могут позволить себе джинсы за 350 долларов, но могут купить подержанные, которые уже были в употреблении, за 150 долларов, так что теперь они стали нашими клиентами, потому что мы создали такую возможность в мире Re / Done”.

Re /Done отличается роскошью и более высокой ценой (от 195 до 400 долларов за джинсы, от 395 до 495 долларов за трикотажные изделия и более 1000 долларов за кожаные мотокуртки).

Бренд постепенно расширяется и в других категориях, планируя возобновить выпуск мужской одежды осенью. Отказавшись сообщить конкретные цифры выручки, Баррон сказал, что до пандемии Re/Done демонстрировала 50-процентный рост по сравнению с предыдущим годом и планирует увеличить общий доход до 50 миллионов долларов к 2021 году.

В настоящее время на долю денима приходится 48 процентов выручки. “Все, что мы покупаем, выпущено в 1983 году или раньше, когда Levi’s перестал выпускать джинсы selvedge”, — говорит Мазур о винтажной коллекции, в которую входят пары стоимостью до тысячи долларов. Оригинальные модели Re/Done (прямой крой и крой бойфренда — нынешние бестселлеры) производятся с использованием экологически чистых технологий без использования воды на фабрике в Мексике, но основатели по-прежнему считают Лос-Анджелес центром джинсовой креативной вселенной. “Даже Celine, когда Хеди [Слиман] ушел из Saint Laurent и вернулся во Францию ради Celine, он оставил здесь одно подразделение бренда, denim, и у них есть офис в квартале отсюда”, — сказал Мазур.

На сегодняшний день компания Re/Done переработала, переделала и продала 117 000 пар Levi’s, сэкономив более 5 миллионов галлонов воды и вывезя 200 000 выброшенных предметов одежды со свалок, согласно отчету об устойчивом развитии. Отвечая на вопрос о постоянно растущем числе игроков на рынке экологически чистой моды, особенно в джинсовой категории, Бэррон сказал: “Речь идет не о конкуренции, а о том, чтобы изменить мир.

У меня есть 10-летний ребенок, я должен внести свой вклад, LVMH и другие должны внести свой вклад.. Вся моя команда каждый день радуется, когда находит новый способ сделать что-то экологичное, будь то стирка без химикатов или кожа с грибками”.

Перепродажа, конечно, тоже набирает обороты, и у партнера Levi’s по Re/Done теперь даже есть собственная программа обратного выкупа.

Баррон по-прежнему считает, что чем больше, тем лучше: “Если я уступаю долю рынка кому-то, кто занимается устойчивым развитием, он может ее получить. Мы все стремимся к тому, чтобы жить стало лучше — надеюсь”.