A&F сохраняет динамику и сообщает о росте в Третьем квартале

Abercrombie &amp, Fitch Co. Уверенно вступает в 2021 год с “многообещающим началом” и важной неделей впереди, благодаря устойчивой динамике, наблюдавшейся в прошлом квартале. “Это одна из самых важных недель в году. На этой неделе в Интернете и в магазинах столько энергии и ажиотажа”, — сказала Фрэн Горовиц, главный исполнительный директор WWD во вторник.

Ранее в тот же день компания сообщила о чистой прибыли в размере $47,2 млн за период, закончившийся 31 октября, по сравнению с $42,3 млн годом ранее, или 77 центов на акцию против 66 центов годом ранее. На скорректированной основе доход на акцию составил 86 центов по сравнению с 76 центами на акцию годом ранее.

Общий объем продаж вырос на 10% до 905,16 млн долларов с 819,65 млн долларов в 2020 году и вырос на 5% по сравнению с объемом продаж в 863,72 млн долларов в третьем квартале 2019 года. Горовиц сказал, что на этой неделе стартует праздничная кампания A & F в основных социальных сетях с помощью “поглощения” TikTok, которое стартовало во вторник, будет показывать новую рекламу каждый день в течение недели и охватит 75 миллионов американцев, которые соответствуют демографической группе A& F. “Мы ожидаем, что декабрь будет гораздо больше похож на прошлый год”, — сказала Горовиц в интервью.

Вместо пиков и спадов она видит более равномерную картину деловой активности в декабре, а также в выходные дни «Черной пятницы». До пандемии, после выходных в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник», розничные торговцы обычно испытывали затишье в покупках примерно за 10 дней до Рождества, когда бизнес восстанавливался.

Переходя к результатам продаж, компания Horowitz назвала деним крупнейшим бестселлером в третьем квартале среди всех брендов A&F и представителей обоих полов. Специально для Hollister она выбрала женские джинсы с более светлой отделкой и широкими штанинами, “мамины” и “папины” джинсы, а также мужские джинсы с прямыми штанинами и зауженными к низу, а также джинсы в стиле пэчворк, потертые и переработанные джинсы.

Другими категориями товаров, которые хорошо продавались, были платья, трикотажные топы и трикотажные брюки. По ее словам, компании удалось избежать задержек в цепочке поставок благодаря авиаперевозкам, использованию различных портов и “опытной” команде поставщиков. Более высокие затраты на доставку компенсируются более высокими средними розничными ценами за единицу продукции. Компания ожидает увеличения расходов на перевозку грузов в четвертом квартале на 75 миллионов долларов. Горовиц также сообщил WWD, что в следующем году A&F может возобновить рост чистой площади, хотя он будет скромным, учитывая открытие нескольких магазинов. Компания продолжает переориентировать свой автопарк, закрывая крупные и дорогостоящие магазины и заменяя их небольшими универсальными магазинами.

Цель на 2022 год — сохранить площадь на прежнем уровне или немного увеличить ее. “Мы готовы соревноваться и побеждать в праздничные дни”, — сказал Горовиц. “У нас хорошие возможности для участия в четвертом квартале. Нас ждет хороший сезон отпусков. Наши магазины и распределительные центры хорошо укомплектованы персоналом”.

Результаты были подкреплены “опережающими показателями” в США, “высокой активностью” покупателей, откликнувшихся на агрессивный маркетинг в социальных сетях, привлечением более 2 миллионов клиентов по всему миру, снижением уценок и рекламных акций, улучшением продаж по полной цене и сокращением торговой площади на 20 процентов по сравнению с 2019 годом. Деньги, сэкономленные за счет сокращения парка магазинов, реинвестируются в цифровую сферу деятельности.

По словам Горовица, чистые продажи в цифровом формате выросли на 8% по сравнению с прошлым годом, что составляет 46% от общего объема продаж в третьем квартале. Хоровиц во время телефонной конференции с аналитиками розничной торговли отметила, что потребители придерживаются принципа “покупай, когда увидишь”. “Начало сезона отпусков было многообещающим”, — добавила она. “Покупатели приходят за покупками пораньше и хорошо реагируют на ассортимент.

Мы продолжаем активно справляться с сохраняющимися ограничениями в цепочке поставок, включая задержки в производстве и доставке, а также повышенные затраты, и уверены, что наш продукт, маркетинговые возможности и многоканальный опыт позволят нам удивлять и радовать новых и существующих клиентов в течение всего четвертого квартала”.

Компания прогнозирует, что в 2021 году операционная маржа составит от 9 до 10 процентов, что станет лучшим показателем с 2008 года. В то время как бизнес в США в прошлом квартале был успешным, на международном уровне, за исключением Великобритании, на бизнес A&F по-прежнему влияют COVID-19 и геополитический климат в Китае.

США, крупнейший рынок для A&F, демонстрирует устойчивый рост, увеличившись на 17% за один год и на 12% за два. Что касается других результатов третьего квартала, то показатель валовой прибыли снизился на 30 базисных пунктов в годовом исчислении и увеличился на 360 базисных пунктов в двухлетнем, что было обусловлено улучшением средней розничной цены за единицу продукции, компенсируемым повышением затрат на цепочку поставок. “В сочетании с постоянным жестким контролем расходов мы достигли 8-процентной операционной рентабельности, что является нашим лучшим показателем операционной рентабельности и дохода в третьем квартале с 2012 года”, — сказал Горовиц.

В разбивке по брендам продажи Hollister выросли до 522,31 миллиона долларов, что на 10 процентов больше по сравнению с 476,67 миллионами долларов в 2020 году и на 1 процент больше по сравнению с 514 долларами. 77 миллионов в 2019 году. В список Hollister входят бренды Hollister, Gilly Hicks и социальные туристические бренды.

Продажи Abercrombie выросли до 382,85 млн долларов в прошлом квартале, увеличившись на 12% по сравнению с 342,99 млн долларов в 2020 году и на 10% по сравнению с 348,7 млн долларов в 2019 году. В состав Abercrombie входят бренды Abercrombie &Fitch и abercrombie kids.