Macy’s борется за то, чтобы рекламный щит на Геральд-Сквер не попал на Amazon

Знаменитый флагманский бренд Macy’s Herald Square уже несколько десятилетий носит на рукаве логотип в виде сердца — или, скорее, звезды. Однако оказалось, что гигантская красная сумка для покупок, объявляющая Macy’s “Крупнейшим магазином в мире”, находится на небольшом участке недвижимости, которым Macy’s на самом деле не владеет, а арендует с 1963 года. И хотя срок аренды рекламного щита регулярно продлевался на протяжении многих лет, это соглашение, похоже, не сохранилось до эпохи Amazon, которая, как утверждает ритейлер в новом судебном процессе, может поставить свое собственное послание в центр вселенной Macy’s, взяв на себя аренду вместо этого.

Если это возможно. Может ли Amazon или другой розничный продавец забрать сумку или нет, является вопросом договорного права и в настоящее время находится на рассмотрении судьи штата Нью-Йорк. Но если Amazon, у которой есть собственный магазин и офисы в квартале отсюда, на 34-й улице, символически хочет отхватить кусок от Macy’s, это говорит о серьезных инициативах, реализуемых гигантом электронной коммерции. Amazon уже завоевал огромную долю рынка и, как говорят, является крупнейшим в стране розничным продавцом одежды.

Согласно сообщениям The Wall Street Journal, в этом году интернет-гигант мог бы предпринять более решительную атаку на Macy’s, крупнейший универмаг в стране, открыв собственный универмаг. Борьба на самом деле не была бы честной. Рыночная капитализация Amazon, гиганта с головой гидры, который делает всего понемногу, составляет 1,7 трлн долларов, в то время как Macy’s оценивается менее чем в 7,7 млрд долларов. Но Amazon, похоже, все еще есть что доказывать в сфере моды. Компания уже пытается конкурировать с Farfetch и другими модными платформами, создавая магазины класса люкс, и пока безуспешно. Amazon хочет чего-то большего в сфере моды и явно готова бороться за это. Во—первых, кажется, что ему суждено оставаться на ринге, пока Macy’s борется за то, чтобы сохранить свой собственный уголок — почти в буквальном смысле — моды, краеугольным камнем которой он был так долго. В прошлую пятницу Macy’s подала иск против Rockaway KB Co., пытаясь помешать ей сдавать помещения в аренду конкурентам. Согласно судебным документам, Бенджамин Бротцман, руководитель розничной группы Macy’s Corporate Services, в мае обратился к Эду Харту, управляющему Rockaway, с просьбой продлить соглашение о размещении рекламного щита. Но Харт сказал, что Rockaway ведет переговоры об этом месте с очень “известным онлайн-ритейлером”, которым, как полагают, является Amazon.

После недолгих раздумий аренда Macy’s на это помещение закончилась 31 августа, когда ритейлер заявил, что ограничительное соглашение, связанное с землей, запрещает передачу помещения конкуренту, а Rockaway заявила, что она вольна делать все, что хочет, согласно судебным искам ритейлера. “С начала 1960-х годов Macy’s размещает рекламный щит на здании, примыкающем к нашему флагманскому магазину на углу Бродвея и 34-й улицы”, — говорится в заявлении ритейлера. “Macy’s по-прежнему обладает правами, касающимися рекламы в этом месте. Мы надеемся реализовать преимущества этих прав и обратились в суд с просьбой защитить их.

Поскольку данный вопрос находится в стадии судебного разбирательства, компания воздержится от дальнейших комментариев”.

Связаться с Rockaway в среду не удалось. Представитель Amazon сказал: “На данный момент мы отказываемся от комментариев. Пресс-секретарь также сообщил о том, что Amazon открывает универмаг, отметив: “В соответствии с политикой компании, мы не комментируем слухи или спекуляции”.

Подробнее от WWD:

Руководители Walmart, Macy’s, Gap, Nordstrom и Capri смотрят в будущее

Нет худа без добра в розничной торговле и мрачные тучи сгущаются вокруг нее

Мания IPO трансформирует моду и розничную торговлю