Ральф Толедано о том, почему Париж процветает в сфере моды, культуры и технологий

Шумиха возвращается — как в Интернете, так и в реальной жизни. Неделя мужской моды в Париже в самом разгаре, и во вторник она была официально объявлена открытой благодаря энергичному видеообращению звезды сериала “Крик Читта” Дэна Леви. Трэвис Скотт приехал в город, чтобы представить совместную работу с Ким Джонс из Dior, одного из немногих брендов, проводящих показы в прямом эфире с участием реальной аудитории.

Редакторы и влиятельные лица со всей Европы вернулись во французскую столицу впервые примерно за 15 месяцев, поскольку ограничения, связанные с пандемией, ослабли на значительной части континента. Вслед за показом мужской одежды проходит одна из самых интересных недель высокой моды за последние десятилетия, на которой Ральф Толедано улыбается.

Президент Федерации высокой моды рассказал WWD о стойкости французской индустрии моды, бурлящей культурной жизни Парижа и о том, почему высокая мода процветает. WWD: Как и большинство европейских стран, Франция пережила длительные и тяжелые карантинные меры. Как бы вы описали реакцию отрасли?

Ральф Толедано: Мы должны отдать должное французской индустрии моды за ее спонтанные и впечатляющие усилия по борьбе с пандемией и ее финансовыми последствиями. В условиях нехватки масок для лица и дезинфицирующего геля индустрия переоборудовала свои производственные мощности для их бесплатного производства.

Кроме того, крупнейшие производители предметов роскоши отказались от финансовой помощи, предоставляемой в рамках государственного плана поддержки, в частности, в виде компенсаций при увольнении. Что касается бизнеса, то активность и устойчивость французских модных брендов впечатляют.

В то время как в других странах многие компании исчезли вместе с большим количеством рабочих мест, французская индустрия моды вышла из кризиса более сильной, чем когда-либо, и готовой воспользоваться новыми возможностями для роста. Компании пересмотрели свои предложения, сократили количество коллекций, адаптировали их к новым потребностям и скорректировали цены. Они чрезвычайно быстро перешли на цифровые технологии в своей деятельности, укрепив свои прямые отношения с клиентами. Они воспользовались преимуществами своего сильного присутствия и показали исключительно хорошие результаты на единственных растущих рынках в мире — Азиатско-Тихоокеанском регионе и, в частности, в Китае.

Устойчивое развитие также стало главным приоритетом, и, несмотря на то, что предстоит пройти долгий путь, наш сектор сейчас сосредоточен на решении этой задачи. WWD: Париж привлек львиную долю внимания к показам женской одежды осенью 2021 года, их общий объем в СМИ составил 132 миллиона долларов.

По данным Launchmetrics, Париж опередил Милан и затмил более мелкие недели моды в Нью-Йорке и Лондоне. О чем вам говорят эти данные?

Р. Т. : Данные показывают, насколько сильным было влияние креативных видеороликов. Цифровизация открыла новые области для творчества и открыла двери в мир моды для конечного потребителя по всему миру. Это был гигантский шаг вперед. Всемирный день моды: Как Неделя моды в Париже сохранит свой статус важнейшей столицы моды, физической и цифровой?

Р. Т.: Начиная с 1868 года, при выборе одежды от высокой моды и с 1973 года при выборе одежды для одежды прет-а-порте к участникам применялись одни и те же критерии отбора: креативность, мастерство исполнения и интернационализация. Мы продолжим придерживаться тех же принципов, которые сделали Париж бесспорной столицей моды в мире.

Теперь он также является столицей моды в цифровом мире. В последнее время наша позиция значительно укрепилась благодаря поддержке государственных органов. Я имею в виду мэра Парижа Анн Идальго, которая встречалась с редакторами и помогала нам с выставочными площадками, а также президента Франции Эммануэля Макрона, который приглашал дизайнеров в Елисейский дворец на торжественные мероприятия, проводя время с творческими деятелями города. WWD: На этой мужской неделе и, в частности, на предстоящей неделе высокой моды будет представлено большое количество показов вживую.

Ожидаете ли вы скоро полного возвращения к неделям живой моды?

Р. Т.: Мы ожидаем полного возобновления показов в сентябре, если ситуация со здоровьем будет улучшаться. Пресса, байеры, дизайнеры и профессионалы моды в целом с нетерпением ждут возобновления показов вживую. Цифровые мероприятия не могут их заменить: Для полноценного воплощения креативной моды необходимы эмоции, которые возникают в реальной жизни. Но теперь индустрия также получит выгоду от креативных цифровых технологий. Цифровые инструменты, в частности видео и прямые трансляции, позволят брендам создавать значительный объем контента для общения со своими сообществами. WWD: Каково будущее цифровой платформы федерации?

Р. Т.: Цифровая платформа, которую мы создали с помощью Launchmetrics, оказалась очень успешной, и мы продолжим ее развивать.

Мы уже начали это делать в этом сезоне, представив NFT и дополненную реальность. Платформа также неотделима от партнерских отношений со СМИ, которые мы наладили, в частности, с YouTube, Canal, а теперь и с Tencent. Мы продолжим обогащать эту глобальную экосистему нашими участниками. WWD: Во время пандемии большинство недель моды, включая Парижскую, разделились, и теперь несколько крупных брендов проводят свои собственные показы. Как федерация собирается привлечь их обратно?

Р.Т.: Во-первых, позвольте мне заявить, что подавляющее большинство наших брендов последовали нашему решению выпускать свои видеоролики точно в те же сроки, что и до COVID-19. Очень ограниченное число брендов этого не сделали по разным причинам: задержки в промышленном производстве, графики постпродакшна после съемок видеороликов и т.д., Но как только возобновятся реальные недели моды, эти препятствия естественным образом исчезнут.

WWD: Модель «смотри сейчас, покупай сейчас», похоже, снова набирает популярность. Что думает по этому поводу федерация?

Р. Т.: Когда была предложена эта модель, мы очень четко заявили, что она может работать для брендов, ориентированных исключительно на маркетинг, но абсолютно не для креативных брендов.

Время показало, что мы были правы. WWD: На ваш взгляд, недели моды по-прежнему имеют профессиональный резонанс, или они становятся чисто потребительскими мероприятиями?

Р. Т.: Смысл недель моды более чем когда-либо обоснован. Спросите любого профессионала — все они скажут вам, как им не терпится вернуться к неделям моды, которые были до COVID-19. Например, виртуальные демонстрационные залы были чрезвычайно полезны во время карантинов, но покупатели скажут вам, что они часто бывают разочарованы тем, что получают, только потому, что не могут лично увидеть, потрогать и оценить силуэт или посадку физического образца.

Они также не смогли встретиться лицом к лицу со своими поставщиками, а эти моменты необходимы для построения взаимовыгодных отношений. С другой стороны, цифровые инструменты доказали свою исключительную эффективность в плане взаимодействия с конечным клиентом, что имеет решающее значение для успеха наших брендов.

Для брендов незаменимо поддерживать связь со своим сообществом, уметь донести свои цели и ценности и создать надежную базу данных. WWD: Париж наполняется новыми культурными центрами, торговыми достопримечательностями и множеством новых ресторанов и галерей.

Как вы объясните этот всплеск новой энергии и как федерация за это ухватилась?

Р. Т.: В настоящее время во Франции наблюдается огромная предпринимательская и культурная энергия, которая является самой привлекательной европейской страной для инвестиций. В 2020 году во Франции было создано почти 1 миллион компаний всех типов, а сфера технологий и стартапов процветает, что было продемонстрировано на недавнем успешном мероприятии VivaTech.

Мода и роскошь составляют основу парижской идентичности. Великие инициативы, которые сейчас выдвигаются в Париже, укрепят его экономическую и культурную мощь. Неделя моды в Париже, как крупное глобальное мероприятие, выиграет от этой обогащенной экосистемы и в то же время внесет свой вклад в ее успех. WWD: Я понимаю, что федерация активизирует свои усилия в отношении начинающих дизайнеров. Не могли бы вы подробнее остановиться на этом и объяснить, как они вписываются в экосистему?

Р. Т. : В федерации есть отдел, занимающийся новыми брендами, который привносит свой опыт в каждый аспект управления модой. Sphere предлагает выставочный зал для этих брендов на каждой неделе моды, и сейчас он работает полным ходом до 27 июня.

В течение последних сезонов мы организовывали виртуальный шоурум в сотрудничестве с Le New Black. В сентябре прошлого года мы также создали фонд моды для финансовой поддержки новых брендов во время этого масштабного кризиса, и я от всей души благодарю спонсоров фонда, в том числе крупные французские бренды.

У нас есть комитет, который решает, как распределять деньги, и за сезон мы помогли 25-30 дизайнерам. Будущее моды — за молодыми талантами, которые работают на существующие бренды или создают собственные компании. Поэтому мы стремимся поддерживать их. WWD: Недели моды в Париже всегда были площадкой для талантов со всего мира. Как в этом плане проходят предстоящие недели мужской моды и недели моды от кутюр?

Р.Т.: Выбор новичков, а также уход ранее приглашенных брендов решаются комитетами отраслевых экспертов под председательством президента каждой торговой палаты. Нынешняя мужская неделя и предстоящие недели высокой моды будут носить переходный характер, поскольку они будут включать в себя цифровые мероприятия, показы, проводимые в Париже, а также показы за рубежом из-за эпидемии COVID-19.

Большинство презентаций по-прежнему будут цифровыми. В общей сложности у нас будет 72 дома мужской одежды и 34 — высокой моды. WWD: Люди предсказывали конец высокой моды в течение многих лет, но сейчас календарь полон новых имен. Как вы это объясните?