PVH Стефана Ларссона обретает форму
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 2 Дом
-

PVH Стефана Ларссона обретает форму

Эра Стефана Ларссона в PVH Corp. Начинается на ура. Главный исполнительный директор, который в феврале принял бразды правления от Мэнни Кирико, в среду перешел на Уолл-стрит в первом квартале, не оправдав прогнозов компании по прибыли, улучшив прогноз на год и произведя перестановки в руководстве, включая руководство Calvin Klein.

Пока еще слишком рано говорить о том, что компания — или кто—либо еще — находится за пределами COVID-19. Вопросы, связанные с цепочкой поставок, сдерживают перспективы на второе полугодие, а Северная Америка страдает от туристической засухи, но бизнес в целом начинает восстанавливаться, поскольку многие потребители, наконец-то получившие прививки, возвращаются. “Видя, как молодые потребители выходят на улицу, едят вне дома и снова совершают покупки, это приятная перемена настроений”, — сказал Ларссон в интервью WWD. “У нас был очень успешный первый квартал, намного лучше, чем ожидалось. “Мы увидели, что ценовая политика растет, показатели валовой прибыли растут, у нас отличные запасы, и, возможно, самое важное, что мы последовали за потребителем, чтобы выиграть на рынке”, — сказал он. “Электронная коммерция сейчас составляет 25% от общего объема бизнеса”.

Ларссон уже взял на себя операционный контроль над компанией во время пандемии, но после продвижения различных руководителей по служебной лестнице он теперь более прочно закрепился на вершине корпоративной организационной структуры, которая, как правило, меняется после смены генерального директора.

Триш Доннелли, генеральный директор PVH Americas, которая руководила Calvin Klein, берет на себя полную глобальную ответственность за бизнес с 1 июля, когда нынешний генеральный директор Calvin Klein Шерил Абель-Ходжес переходит на должность консультанта. Ларссон сказал, что структура бизнеса меняется и что Доннелли, который будет осуществлять глобальный надзор за Calvin Klein и выполнять более широкие обязанности в Северной и Южной Америке, будет выполнять роль Мартина Хагмана, который является генеральным директором Tommy Hilfiger и возглавляет PVH в Европе.

Доннелли присоединилась к PVH в феврале после работы в качестве генерального директора Urban Outfitters Group, где, по словам Ларссон, она очень успешно общалась с молодыми потребителями и развивала бизнес электронной коммерции. “Мы используем ее опыт”, — сказала Ларссон. “Основной силой PVH всегда была и будет команда”, — сказал он. “В то же время мы развиваемся в очень непростые для нас времена как для отрасли. Мы будем продолжать развиваться, чтобы быть уверенными, что у нас есть необходимые возможности для дальнейшего продвижения вперед”.

(Возможно, в скором времени произойдут и другие изменения, хотя Ларссон отказался комментировать сообщение WWD о том, что PVH ведет переговоры о продаже своего бизнеса в сфере культурного наследия. )

В дополнение к переезду Абеля-Ходжеса, с сентября уходит главный операционный и финансовый директор Майк Шаффер, чтобы найти другие возможности.

Ларссон отметил, что Шаффер помог сформировать PVH за 30 с лишним лет работы в компании, где он помог приобрести бизнес Tommy Hilfiger в 2010 году и Warnaco Group в 2013 году. “У меня была долгая и замечательная карьера в PVH, я работал с самыми талантливыми людьми в отрасли”, — говорится в заявлении Шаффера. “Я знаю, что покидаю компанию с сильными позициями, преодолев трудности прошлого года, и теперь продолжаю ускоренное восстановление. Я очень горжусь командой PVH и желаю им всяческих успехов в будущем”.

Кроме того, Ларссон поблагодарила Эйбл-Ходжес за ее почти 15-летнюю работу в PVH. Эйбл-Ходжес сказала: “Мне нравилось быть частью семьи PVH и работать с брендом Calvin Klein последние шесть лет.

PVH предоставила мне множество возможностей вырасти как лидеру, работать с замечательными людьми и быть связующим звеном в ее бизнесе. Я очень горжусь работой, которую мы проделали как команда, чтобы справиться с событиями прошлого года и стать более сильной компанией, имеющей хорошие перспективы на будущее”.

И это будущее становится все более очевидным для PVH после хороших результатов в первом квартале.

Чистая прибыль PVH составила 99,9 миллиона долларов, или 1,38 доллара на разводненную акцию, по сравнению с убытками в 1,1 миллиарда долларов, или 15,37 доллара годом ранее, когда из-за COVID-19 покупатели отправлялись домой в карантин. Скорректированная прибыль за квартал составила 1,92 доллара на акцию, что значительно выше прогнозируемых ранее 80-83 центов (Уолл-стрит рассчитывала, что компания достигнет максимального уровня в этом диапазоне).

Выручка за три месяца, закончившихся 2 мая, увеличилась на 54,7 процента до 2,08 миллиарда долларов с 1,34 миллиарда долларов. Цифровые продажи выросли на 95%. По итогам всего года скорректированная прибыль PVH на акцию составит 6,50 долл., что выше прогнозируемых ранее 6 долл. Перспективы по-прежнему сдерживаются перебоями в цепочках поставок, особенно на Шри-Ланке, и потоком иностранных туристов, посещающих торговые центры, такие как Нью-Йорк. “В обычный год от 30 до 40 процентов бизнеса в Северной Америке связано с туризмом”, — сказал Ларссон. “Со временем это вернется, но это явно влияет на нас.

Мы ориентируемся на внутреннего потребителя, и у нас появились первые ростки. Мы обеспечиваем очень сильный рост электронной коммерции”. Образ из коллекции одежды Tommy Hilfiger с круглым дизайном. Покупатели, возможно, и возвращаются, но возвращаются они изменившимися, и PVH надеется встретить их там, где они есть. “Я вижу реальный сдвиг в настроениях потребителей, когда они с нетерпением ждут отмены ограничений, связанных с COVID-19, и я вижу, что из этого вытекает новый гибридный образ жизни, потому что они развивают свою ориентацию на повседневную жизнь и комфорт, чтобы стать более сосредоточенными на самовыражении”, — сказал Ларссон. “Это нечто среднее между домашним уютом и желанием выйти на улицу и пообщаться. Они сочетаются как никогда раньше. ”

И Ларссон сказал, что это еще не все. “То, что мы намеревались сделать и к чему мы намеревались привести компанию, окупается потребителями и отражается в отчете о прибылях и убытках, и, если вы спросите меня, это только начало многолетнего пути”, — сказал Ларссон.

Подробнее — в материале WWD:

В ежеквартальных отчетах о состоянии розничной торговли в сфере моды

Патрис Луве помогает Ralph Lauren преодолеть последствия пандемии

Высшая оценка VF Corp.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика