Кейт Хандли и основатель Weird English обсуждают точность в моде

Один из бесчисленных уроков, которые были усвоены во время пандемии — возможно, вынужденно — заключается в том, что путь к успеху в индустрии моды для крупных брендов — не единственный. Нью-йоркских дизайнеров Кейт Хандли и Де’Джона Джексона не нужно убеждать. Хандли, которая основала свой собственный лейбл в 2018 году, объединилась с Джексоном, который этой осенью запустит свой странный английский бренд, чтобы создать шорты на заказ из винтажных шарфов. В дополнение к тому, что начиная с сегодняшнего дня на сайте Hundley раз в полгода можно приобрести шорты на заказ из семейных реликвий, находок на блошином рынке или других любимых материалов, покупатели могут приобрести их на постоянной основе. Эти раритеты стоимостью 430 долларов предлагают не только уникальный дизайн, но и экологичность, содержательность и индивидуальность.

Хандли работала на Зака Позена и Coach, прежде чем создать свой собственный бренд, ориентированный непосредственно на потребителя. Она и Джексон познакомились через его жениха и были связаны модными, дизайнерскими и проектными амбициями, поэтому они решили работать вместе.

Идея шорт возникла у Джексона, когда он был в гостях у своего друга-стилиста, который представил винтажный шарф от Dior, и это навело Джексона на мысль о шортах. Позже они с Хандли договорились воплотить эту идею в жизнь и продолжат сотрудничать, создавая не только шорты, но и другие модели.

Хандли признал, что планирование может быть затруднено, если не знать, что произойдет в связи с пандемией. “Но люди определенно стали более непредвзято относиться к тому, как работать вместе и что важно. Мы постарались сократить шумиху и [вместо этого] сосредоточились на том, что наиболее интересно и стоит вашего времени”, — сказала она.

Weird English дебютирует в серии d-to-c basic essentials, в которой, возможно, будут представлены варианты кроя и шитья. Название возникло из-за перепалки с подругой, которая сказала Джексону, что ей трудно его понимать. Он сказал: “Я сказал ей: «Но я говорю по-английски». И она сказала: ”Но это звучит странно», добавив, что название прижилось отчасти из-за того, что два человека по-разному воспринимают общий разговор. Однако, по словам Джексона, эта странность могла бы исчезнуть, если бы люди узнали друг друга получше. Отметив, что аббревиатура от Weird English — это WE, основатель сказал, что “она охватывает нас как нацию, народ, сообщество — в этом определенно есть что-то особенное. ”На начальном этапе каждый дизайн будет представлен в количестве не более 100 экземпляров, чтобы создать ощущение сопричастности. “Одна из наших мантр гласит: «Рожденный быть редким». ”Мы хотим воплотить это в духе нашего бренда», — сказал Джексон.

Вместо того, чтобы представить новую коллекцию в следующем месяце, Hundley отложит показ до декабря, чтобы следовать осеннему, предсезонному календарю. Это даст немного больше пространства для обдумывания идей и немного больше времени для продажи. По словам дизайнера, который продолжает разрабатывать дизайн для других брендов, важно соблюдать разумные сроки. “Мы все с головой уходим в какие-то дела, в которые, возможно, не вкладывали достаточно любви. Это важнейшая составляющая нашего бизнеса, направленного на преодоление последствий пандемии”.

Проведение предпродажных распродаж в каждом сезоне также оказалось полезным с точки зрения установления более тесных отношений с клиентами и определения того, что отличает ее дизайн от других.

Хандли рассматривает возможность продажи небольшого количества одежды оптом, что по-прежнему будет способом знакомства людей с модой, особенно роскошной. “Но, безусловно, жизненно важно быть ближе непосредственно к потребителю”, — сказала она. Поскольку большинство покупателей предпочитают джинсы, рубашки на пуговицах и другие базовые вещи, они стремятся к экстравагантности, будь то вещь, которая вызывает у них желание выйти на улицу, или то, на чем они строят свой образ в целом. “Мы все так долго были взаперти.

Я знаю, что оглядываюсь на вещи, которые, возможно, хранила для особого случая и не надевала, потому что они были мне дороги. Я хочу привнести это волнение в свою повседневную жизнь”.

Для Джексона привлекательность — это ключ к закрытию распродажи, будь то внешний вид одежды, ее привлекательность или графика. “Если вы не привязаны к ней, вы, вероятно, не станете ее покупать, не говоря уже о том, чтобы носить”, — сказал он. “Просто благодаря инстинктам, которые присущи нам как человеческим существам, мы можем использовать их с помощью одежды.

Это, безусловно, правильный подход к покупке одежды”.

Что касается того, в меньшей ли степени на покупателей влияют влиятельные лица в социальных сетях и знаменитости, Хандли сказал: “Есть некоторое неприятие того, что вы увидели слишком много чего-то. Даже в графическом дизайне есть что-то вроде эстетики Instagram, которая была так распространена: светло-розовый цвет с белым текстом.

Все стало таким насыщенным. Существует стремление к чему-то особенному и уникальному, что позволит вам выразить свою индивидуальность таким образом, который, возможно, раньше не был для нас приоритетным”.

Соглашаясь с этим, Джексон сказал, что осознание того, что что-то принадлежит тебе и только тебе, делает дизайн более привлекательным.

Этот более продуманный подход в некотором смысле полностью меняет привычную карьеру модельера, которая завершается присоединением к огромному конгломерату, занимающемуся дизайном одежды, штор и всего остального. По словам Хандли, сотрудничество предлагает интересные альтернативы. “Как бы я ни любил интерьеры, возможно, для меня нет смысла тратить свое время и энергию на изготовление тарелок, книг или чего-то еще.

Но я мог бы сотрудничать с кем-то, кто делает прекрасную работу, кому есть что сказать, и вместе мы могли бы открыть что-то интересное, до чего никто из нас, возможно, не додумался бы самостоятельно. Работа с Де’Джоном была похожа на это — мы объединяем нашу эстетику и думаем о вещах, которые, по нашему мнению, интересны для нового для нас обоих проекта, с которым мы, возможно, не справились бы в одиночку”.

С точки зрения Джексона, многое зависит от эффективности, учитывая количество отходов, которые несет индустрия моды. “Мы с Кейт пришли к идее, что мы будем очень аккуратны.

Речь не идет о расточительстве. Мы используем отходы, чтобы создать вещь, которую кто-то полюбит и будет носить. Наша работа очень эффективна. Это лучший способ добиться успеха, особенно в условиях современного общества”.