Puig инвестирует в Scent Library, китайский парфюмерный бренд

ПАРИЖ — Компания Puig заявила, что инвестировала в китайскую парфюмерную марку Scent Library. Условия сделки не разглашаются. “Scent Library намерена направить вырученные таким образом средства на разработку парфюмерной продукции, связанной с аутентичной китайской культурой, на создание глубокого, захватывающего потребительского опыта во всех точках соприкосновения, на оптимизацию и интеграцию международной цепочки поставок бренда, а также на постоянное укомплектование штата команды высокого уровня”, — говорится в заявлении компании. “Партнерство с Scent Library стало очень привлекательной возможностью принять участие в развитии китайского рынка парфюмерии с китайской компанией и китайской командой, основанной в Китае”, — сказал Марк Пуиг, главный исполнительный директор Puig. Рынок парфюмерии в Китае стремительно развивается, и западные производители косметики быстро приходят в страну.

Духи оставались непопулярными в течение многих лет после Культурной революции 60-х годов в Китае, но сейчас там наблюдается значительный всплеск интереса к парфюмерии, особенно среди молодых потребителей. Розничные продажи парфюмерии в Китае в прошлом году достигли 1,43 миллиарда долларов, и ожидается, что в 2021 году они вырастут на 25,5 процента до 1,97 миллиарда долларов, а затем, по оценкам Euromonitor International, достигнут 2,44 миллиарда долларов в 2022 году.

Компания Scent Library была основана в Пекине в 2009 году и с 2015 года представляет парфюмерную продукцию, основанную на современной китайской культуре. Ее основателями являются Розелин Лу и Джон Хан. Ассортимент Scent Library включает парфюмерию, средства по уходу за телом и парфюмерию для дома. Бренд выпускает около 80 типовых дверей в торговых центрах Китая. Он также работает онлайн. Scent Library ожидает, что китайский рынок парфюмерии переживет бум. “Данные исследований показывают, что на парфюмерный рынок Китая приходится всего 2,5 процента мирового рынка, но среднегодовые темпы роста превышают 25 процентов”, — говорится в заявлении Лу. — Поэтому у нас есть твердая вера в то, что мы можем внести значительный вклад”.

Это уже произошло.

В 2017 году бренд выпустил воду L. B. K. Water, 400 000 единиц которой было продано за месяц, а за год — 1 миллион единиц. Два года спустя Scent Library представила аромат Milk Candy, который был представлен совместно с китайским кондитерским брендом White Rabbit.

За первые 10 минут появления на рынке было продано 14 000 единиц. За месяц ролик Milk Candy набрал 1,8 миллиарда просмотров в социальных сетях. Чтобы развивать свой бизнес в Интернете, Scent Library ориентируется на представителей поколения Z на различных платформах электронной коммерции, каналах социальных сетей и приложениях, таких как WeChat, TikTok и Red, а также на Viya для электронной трансляции.

На Viya с 2020 по 2021 год Scent Library занимала второе место по продажам в категории китайской домашней парфюмерии. Парфюмерия — одно из основных направлений деятельности Puig. В ее парфюмерный портфель входят такие бренды, как Carolina Herrera, Nina Ricci и Paco Rabanne. Компания, объем продаж которой составил 1. 54 миллиарда евро в 2020 году, а также миноритарные доли в таких компаниях, как Granado, старейшем фармацевтическом бренде Бразилии. Летом другие западные производители косметики продвинулись еще дальше в Китай, чтобы закрепиться на быстрорастущем рынке парфюмерии.

Например, компания Givaudan, поставщик парфюмерии и ароматизаторов, заключила партнерское соглашение с торговым центром Alibaba Tmall для ускорения создания ароматов и инвестировала в Next Beauty China, инкубатор для новых парфюмерных и косметических брендов. Тем временем Shiseido представила три своих парфюмерных бренда на Tmall.

ПОДРОБНЕЕ СМОТРИТЕ в:

Givaudan инвестирует в китайский инкубатор парфюмерии и красоты Next Beauty

Tmall, партнер Givaudan по ускоренному созданию ароматов в Китае

Shiseido запускает три парфюмерных бренда на Tmall