Популярные бриллианты, выращенные в лаборатории, теперь доступны для изготовления персонализированных ювелирных изделий

Компания De Beers набирает обороты в производстве бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях. Компания Lightbox, которая в 2018 году представила выращенные в лабораторных условиях бриллианты в оттенках белого, голубого и розового, сегодня начнет продавать камни в россыпи. Ранее камни под брендом Lightbox были доступны только в виде ювелирных украшений в оправах.

Теперь потребители смогут приобрести бриллианты lab в различных размерах и оправлять их по своему усмотрению по фиксированной цене — 800 долларов за карат. “Я думаю, что это интересное и позитивное событие”, — сказал главный исполнительный директор Lightbox Стив Коу. “Это то, о чем нас просили многие наши клиенты — они хотели получить возможность использовать наши высококачественные лабораторные камни в персонализированных ювелирных изделиях”.

По словам Коу, предыдущие предложения Lightbox ограничивали рост компании. “Мы обнаружили, что когда мы вставляем камни в ювелирные изделия, это очень сильно поляризует. На каждого потребителя, которому нравится дизайн, приходится тот, кто его терпеть не может, поэтому, кроме классического кольца-пасьянса, трудно придумать что-то универсальное.

Если у вас нет обширного ассортимента различных украшений, чтобы все были довольны, лучший способ — продавать камни россыпью — это дает свободу покупателю”, — сказал он. Лабораторные бриллианты будут доступны в 1 карат, 1,5 карата, 1. Пробы весом 75 карат и 2 карата — все они оцениваются по одному и тому же стандарту в 800 долларов за карат. В настоящее время для большинства камней доступна только бриллиантовая круглая огранка. Огранка princess доступна только в формате белого лабораторного бриллианта весом 1 карат. Камни можно будет приобрести на веб-сайте Lightbox, а также в сети магазинов Reeds Jewelers в праздничные дни. В октябре 2020 года компания Lightbox открыла производственное предприятие недалеко от Портленда, штат Орегон, чтобы увеличить производственные мощности. Коу сказал, что работы там идут полным ходом, и в этом году компания выпустит 200 000 каратов полированных камней — примерно в три раза больше, чем в 2020 году.

По словам Коу, предложение россыпных камней не только еще больше отличает лабораторные камни от алмазов, добытых естественным путем, но и расширяет возможности категории модных ювелирных изделий. “Я думаю, что природные бриллианты, очевидно, занимают особое место для многих потребителей, они эмоционально значимы и ассоциируются с более значимыми случаями дарения подарков, поэтому мы видим, что привлекательные возможности, предоставляемые лабораторией, играют на руку нашей более низкой цене. “Мы твердо верим, что это открывает возможность для более частого дарения подарков. Многие женщины с удовольствием потратят 1000 долларов на обувь или сумочку, и это отличная возможность приобрести модные украшения из лабораторных камней по доступным ценам.

Мы думаем, что это могло бы сформировать новое отношение”, — сказал Коу. Этот шаг интересен тем, что он исходит непосредственно от сети De Beers — компании, которая долгое время держала алмазную промышленность в ежовых рукавицах. Устанавливая фиксированную цену на камни, выращенные в лабораторных условиях, и контролируя процесс их распространения, компания, которая также заинтересована в Совете по природным алмазам (Natural Diamond Council), может еще больше дифференцировать алмазы, добытые в лабораторных условиях, и алмазы, добываемые естественным путем, одновременно расширяя базу для обоих видов деятельности.

В то время как Lightbox ранее экспериментировала с автономной розничной торговлей с помощью концепций всплывающих магазинов, компания заявляет, что сосредоточена на расширении оптовой дистрибуции как россыпных камней, так и ювелирных украшений. “С точки зрения лайтбокса, мы действительно не зависим от того, продаем ли мы камни в ювелирной оправе или россыпью”, — сказал Коу. “Нам придется подождать и посмотреть, как потребители отреагируют на [сыпучие камни], но я ожидаю, что в течение пяти лет они составят значительную часть того, что мы продаем”.