Программа Шэрон Чутер «Сделай это черным» призывает переосмыслить понятие «черный»

Новая кампания под названием “Сделай это черным” от предпринимателя и активистки в сфере красоты Шэрон Чутер направлена на то, чтобы изменить негативные коннотации, связанные со словом “черный”.

На пресс—конференции, состоявшейся 28 января на Zoom, Чутер привел синонимы слова “черный” — “мерзкий, злой, гнусный, угрожающий и угнетающий”, которые проистекают из ложного колониального представления о том, что “белые правы”.

“В этот месяц черной истории мы выступаем против этого языка”, — сказал Чутер журналистам.

Цель Make It Black — “не только отказаться от определений, но и прославить красоту черного, и мы надеемся, что, делая это, люди действительно смогут увидеть, что черный цвет прекрасен и значит нечто большее”.

В сотрудничестве с компанией Chuter, стремящейся к переменам, Make It Black будет сотрудничать с Briogeo, Colourpop, Dragun Beauty, Flower Beauty, Maybelline, Morphe, NYX Professional Makeup, Pur и Uoma Beauty, брендами, которые Chuter основал и возглавляет, для переупаковки самых популярных продуктов каждого бренда в черный цвет. Товары, выпущенные ограниченным тиражом, будут продаваться в течение всего февраля на веб-сайте Ulta Beauty, а также в магазине Make It Black и на собственных каналах участвующих брендов.

Дэйв Кимбелл, президент Ulta Beauty, которая только что назначила Трейси Эллис Росс своим консультантом по вопросам разнообразия и инклюзивности, выразил стремление ритейлера “усиливать и прославлять голоса чернокожих». ”Ассортимент продукции“может спровоцировать активный диалог, помочь изменить восприятие и, что очень важно, ускорить продвижение будущих лидеров индустрии красоты”, — говорится в его заявлении. Все доходы от кампании «Сделай это черным» пойдут в недавно созданный фонд содействия изменениям, целью которого является решение проблемы нехватки инвестиций в предприятия, принадлежащие чернокожим.

В отчете RateMyInvestor и Diversity VC за 2019 год было обнаружено, что из почти 10 000 основателей венчурных компаний более трех четвертей были белыми. Около 18% составляли азиаты, а 1,8% — латиноамериканцы. Только 1% из этих основателей были чернокожими. В целях борьбы с этой статистикой Фонд содействия переменам (Pull Up For Change Impact Fund) будет предоставлять гранты в рамках конкурсов, проводимых в режиме реального времени, компаниям, находящимся на начальной стадии финансирования, которые, возможно, смогут использовать эти деньги для создания прототипов и получения дальнейших инвестиций.

По словам Чутера, конкурсы в прямом эфире должны быть “абсолютно демократичными и прозрачными”. Для обеспечения прозрачности на веб-сайте Make It Black также будет отображаться система отслеживания распределения средств в режиме реального времени. “Мы выделим от 25 000 до 100 000 долларов на каждого учредителя, чтобы убедиться, что это может изменить их бизнес”, — сказал Чутер, уточнив цель фонда — привлечь 5 миллионов долларов в феврале. “Мы не берем акционерный капитал ни в одном из [этих] предприятий, это не кредит, они не обязаны возвращать [его]”, — сказала она. “На нас лежит ответственность за проведение должной проверки, чтобы убедиться, что мы предоставляем [гранты] лучшим идеям”.

Кампания Make It Black привлекла внимание примерно 30 венчурных компаний, включая VMG Partners, партнером которой является Алиса Уильямс, одна из немногих чернокожих женщин-венчурных инвесторов. “[Williams] помогает нам объединить сеть венчурных фирм [и] хочет осуществлять инвестиции на ранних стадиях, чтобы, когда мы инвестируем в основателей, они были в поле зрения этих фирм”, — сказал Чутер.

Фонд не будет уделять особого внимания наставничеству, поскольку “Чернокожие основатели очень часто подвергаются чрезмерному наставничеству и недостаточным инвестициям”, — сказала Чутер. “У каждого есть программа наставничества для чернокожих основателей”, — сказала она. “Инкубаторы есть везде. Кто-нибудь когда-нибудь задумывался о том, что происходит с этими людьми, когда они заканчивают программу наставничества? Я могу сказать вам: ничего”.

Кампания “Сделай это черным” также предполагает изменения.

Автор петиции призывает переписать определения и синонимы слова “черный». В своем открытом письме в Оксфордский словарь английского языка и словарь Мерриама-Вебстера Чутер написала, что язык ”должен быть нейтральным, непредвзятым и отражать наши текущие реалии”.

Выступая перед журналистами, Чутер предложил альтернативные словарные определения слова “черный”.

“Позвольте мне рассказать вам, что должно быть в этом цвете, чтобы дать определение черному: роскошь”, — сказал Чутер. “Черный — это цвет роскоши.

Именно по этой причине Бэтмобиль черный. Именно по этой причине Amex, самый популярный цвет, — черный. Черный — это классика, черный неподвластен времени, черный — это стильно, черный — это шик. Когда я говорю кому—то: ”Этот человек одевается в черное», вы сразу понимаете, о чем я говорю, — вы знаете, что у этого человека есть ритм».

Подробнее от WWD. Ком:

Эпоха ответственности за красоту

Шэрон Чутер и Элла Горгла дают представление об активизме бренда

Феномен красоты как бренда-активиста