Premiere Vision Paris Готовится ко Второй Полностью Цифровой выставке

ПАРИЖ — Сохраняя спокойствие и продолжая работать, несмотря на все потрясения, вызванные коронавирусом, которые разрушили надежды на личную встречу, Premiere Vision проводит свою вторую встречу только в цифровом формате. На этот раз выставка продлится более недели и будет посвящена весне 2022 года, собрав покупателей, поставщиков и других игроков отрасли с 15 по 19 февраля. Среди спикеров — дизайнеры Шараф Таджер (Charaf Tajer) из Касабланки и Эмили Боде (Emily Bode), которые расскажут о том, как пандемический кризис изменил их бизнес, а Arizona Muse присоединится к сессии, посвященной усилиям в области устойчивого развития.

Организаторам повезло, что они подготовили цифровые платформы до того, как вирус нанес удар. “С 2018 года мы начали создавать нашу платформу, чтобы объединять людей в течение всего года по мере роста количества коллекций”, — сказал Жиль Ласбордес, генеральный менеджер Premiere Vision. Ласбордес объяснил, что идея заключалась в том, чтобы предложить экспонентам возможность поддерживать контакт с покупателями помимо организованных визитов. “Оказалось, что этот инструмент приобрел совершенно новое измерение, когда физические встречи были прекращены”, — сказал Ласбордес, имея в виду распространение коронавируса.

В сентябре организаторы подготовились к проведению гибридного шоу, включающего очные и онлайн-встречи — контент был разделен между онлайн-встречами и очными встречами вживую. Но летом число случаев заболевания коронавирусом резко возросло, и французское правительство пересмотрело свои ограничения и приняло решение о запрете проведения массовых мероприятий.

Кризис в области здравоохранения не ослабевает, а собрания по-прежнему запрещены. “Мы снова оказались в ситуации, когда нам не разрешается проводить собрания в обычном режиме — помещения, где они могли бы проводиться, закрыты, поэтому мы подготовили полное цифровое издание”, — пояснил Ласбордес. Несмотря на то, что показ организован так же, как и сентябрьский, платформа претерпела изменения.

Компания Premiere Vision решила объединить все на одном веб-сайте, объединив ранее отдельные сайты, например, для показов джинсовой одежды и Нью-Йорка. “Мы подумали, что это не так легко читается для сообщества, которому приходится гораздо чаще встречаться онлайн и направлять потоки информации. Чтобы обеспечить более простой и понятный интерфейс, мы решили постепенно объединить все интернет—сайты в рамках одной платформы”, — сказал Ласбордес.

Первый шаг — объединение торговой площадки и сайта Premiere Vision в Париже под общим названием Premiere Vision. Баннер Com — завершен, в то время как остальные будут постепенно добавляться, самое позднее к осени. Сайт будет работать в цифровом формате. В первый день показа организаторы опубликуют серию статей, описывающих тенденции сезона, с иллюстрациями товаров, сгруппированными по темам и размещенными в разделе “Журнал”. На форуме представлены товары, отобранные командой дизайнеров, с опцией “подключиться”, которая позволяет покупателям устанавливать связь с поставщиками. “У нас есть новая страница для каждого из наших экспонентов, которая удобна для чтения и предлагает более захватывающий опыт, а также возможность напрямую организовать встречу в WhatsApp”, — пояснил Ласбордес. Вебинары публикуются с первого дня выставки и доступны в течение всей недели.

Организаторы поняли, что во время сентябрьской выставки покупатели заходили на сайт за несколько дней до официальной даты и задерживались после нее, поэтому они решили распространять контент в течение недели. “В течение недели поток посетителей был постоянным, поэтому мы решили, что покупателям будет проще распределить время посещения”, — сказал он, отметив, что объем контента, вероятно, был таким же, как и на последнем показе, который длился два дня, просто растянулся на большее время. “На сайте появилось много нового — у вас есть все, что вам нужно для создания вашего сезона”, — сказал он, пояснив, что команда Premiere Vision сфотографировала около 2500 продуктов. “Мы запросили образцы у наших экспонентов, они прислали свои коллекции, мы выбрали определенные продукты и подготовили подборку для команды Premiere Vision”, — сказал он, отмечая список товаров — нитки, ткани, кожа, аксессуары. Некоторые из них представлены в онлайн-каталоге, а другие — в тематических статьях о тенденциях сезона.

На вопрос о качестве и количестве продукции, произведенной в это непростое время, Ласбордес ответил положительно. “Мы получили много коллекций — в нынешних условиях мы задавались вопросом, будут ли инвестиции в создание, это был наш главный вопрос”, — сказал он. “И ответ на этот вопрос — «да». ’Мы действительно получили меньше коллекций, чем обычно, это неудивительно, учитывая ситуацию, когда некоторые компании замедлили свою деятельность, некоторые не очень разбираются в цифровых технологиях и не хотят принимать участие, но мы получили много коллекций от крупных и малых компаний, и создание действительно происходит”, — сказал он. “Чувствуется обновление, покупателям есть с чем поработать в предстоящем сезоне, найти области для изучения, установить контакты с поставщиками и продвинуться дальше в создании своих коллекций”, — добавил он. Хотя еще слишком рано говорить о том, на что обратят внимание покупатели в этом сезоне, очевидно, что существует интерес к тому, где производятся товары, к экологичности и социальной ответственности компаний, отметил исполнительный директор. “Эти аспекты органично вписываются в творческий процесс”, — сказал он, отметив использование большего количества первичных материалов с лучшими экологическими характеристиками, таких как сертификаты и этикетки.

Промышленные предприятия все чаще исследуют способы повышения устойчивости своих процессов и получения сертификатов. Креативные подходы также в большей степени ориентированы на экологичность, добавил он. “Мы видим, что спрос на экологичность со стороны покупателей и брендов существует, и он высок”, — сказал он.

Ряд лейблов заявили, что они делают упор на оптимизацию коллекций и использование хорошо зарекомендовавших себя дизайнов, одновременно привнося новизну с помощью различных материалов, но исполнительный директор сказал, что еще слишком рано говорить о том, привело ли это к повышенному вниманию к тканям. “У меня пока нет данных, подтверждающих это, но я уверен, что если мы вступим в фазу, когда количество коллекций и их размер сократятся, покупатели будут уделять больше внимания материалам, а не просто стремиться пополнить коллекции, ” сказал он. По мнению Ласбордеса, меньший риск в плане сокращений может привести к усилению давления при выборе материалов, что еще больше усилит акцент на экологически чистых материалах. “Я думаю, что мы вступаем в период, когда мы будем одновременно креативными и устойчивыми — речь не идет о том, чтобы идти на уступки, когда речь заходит о креативности, о создании более простых продуктов — я не думаю, что это больше работает”, — сказал он.

В этом контексте компаниям придется удвоить усилия, чтобы обеспечить экологичность первичных материалов, и использовать органический хлопок, а не обычный хлопок, например, или переработанный полиэстер. “Это скорее подход к подбору поставщиков, который учитывает экологичность материалов”, — добавил он. Что касается международного характера шоу, то его участниками в основном являются европейцы и американцы — из-за того, что оно проводится на азиатских языках, китайцам, японцам и корейцам трудно принять в нем участие.

Организаторы понимают, что участникам не терпится встретиться лично, и планируют поработать над организацией шоу в Париже осенью, которое состоится с 21 по 23 сентября. В следующем году они планируют возобновить показ в июле, уже лично. В течение недели на вебинарах, которые будут проводиться модными командами Premiere Vision, помимо бесед с дизайнерами, будут обсуждаться ощущения от тканей, цветовые тренды и сезонные влияния.