ЭКСКЛЮЗИВ: Коллекция Fabletics от Кейт Хадсон пополнилась одеждой для отдыха

Fabletics активно развивается, предпринимая недавние попытки перепродажи, увеличивая парк магазинов и планируя выход на IPO. Последний в списке: Fabletics Lounge. “В связи с пандемией мы переживаем серьезные изменения в культуре”, — сказал WWD Феликс дель Торо, старший вице-президент, директор по товарам и дизайну Fabletics, по поводу расширения категории. “Мы определенно начали замечать рост продаж за пределами нашей основной деятельности [в течение последнего года].

И мы с самого начала поняли, что наши гости хотят быть одновременно удобными и стильными. “И еще один важный момент заключается в том, что гибридная работа никуда не денется”, — продолжил дель Торо. “Многие компании уже заявили, что многие люди могут работать удаленно неограниченное время. Так что сейчас действительно самое время расширить кругозор и понять, что по мере развития культуры и жизни, особенно в отношении ее жизни, мы можем удовлетворить эти потребности”.

Коллекция одежды для отдыха Fabletics, состоящая из 17 предметов, поступит в продажу в магазинах fabletics. С 1 сентября в ассортименте Com представлены футболки в рубчик, махровые хлопковые шорты, флисовые толстовки, леггинсы, свитшоты, халаты и многое другое из различных тканей, и каждый месяц появляются новые модели. “У нас есть комплекты, у нас есть отдельные модели, но все они предназначены для того, чтобы она могла решить, как она хочет сочетать их вместе или накладывать поверх своей спортивной одежды”, — сказал дель Торо. “Она может чувствовать себя комфортно во время телефонного разговора, но если ей нужно встать и пойти выполнить поручение, она также стильна и готова к работе. Коллекция действительно демонстрирует ее универсальность”.

Первый ассортимент одежды для дома будет посвящен женской одежде, но Дель Торо сказал, что в четвертом квартале появится коллекция мужской одежды для дома. Размеры одежды для отдыха такие же, как и для активного отдыха, от XXS до 4XL, а цена варьируется от 24,95 до 69,95 долларов для членов VIP-клуба Fabletics. (По словам Дель Торо, лица, не являющиеся членами ассоциации, по-прежнему могут приобретать продукты по розничной цене или примерно на 30 процентов дороже.)

Исполнительный директор добавил, что в будущем Fabletics открыта для расширения в других категориях, которые дополнят существующий ассортимент. “Мы определенно верим, что у нас есть много возможностей для роста за пределами нашего нынешнего пространства”, — сказал дель Торо. “Это основа нашей работы, а также другие элементы, которые помогают составить ее гардероб в соответствии с ее стилем жизни. Мы рассматриваем наше портфолио как одежду для активного образа жизни, которая на самом деле отражает то, чем занимается наша гостья и как она хочет прожить свою жизнь”.

Компания Fabletics, основанная в 2013 году, продолжает расти. Бренд, созданный актрисой Кейт Хадсон совместно с Адамом Голденбергом и Доном Ресслером в рамках TechStyle Fashion Group (той же фирмы, которая также является совладельцем бренда нижнего белья Savage x Fenty, принадлежащего Рианне), начинался как бизнес одежды и аксессуаров для активного отдыха, ориентированный непосредственно на потребителя и работающий по подписке модель. С тех пор сеть Fabletics расширилась и включает в себя около 60 обычных магазинов (в планах — увеличение до 75 в США К концу года) на таких рынках, как Массачусетс, Северная Каролина, Мэриленд, Вирджиния, Мичиган, Айова, Канзас, Техас, Колорадо, Аризона, Орегон и Калифорния.

В начале этого года бренд также запустил приложение Fabletics FIT, которое предлагает тренировки и занятия медитацией по запросу. В марте годовой доход Fabletics превысил 500 миллионов долларов и в настоящее время привлекает инвесторов, планируя стать публичной компанией.

Компания надеется привлечь 500 миллионов долларов в ходе первичного публичного размещения акций, что увеличит стоимость компании примерно до 5 миллиардов долларов. В июле Fabletics наняла Morgan Stanley, Goldman Sachs, Barclays и Bank of America для оказания помощи.

В прошлом месяце Fabletics также включилась в процесс перепродажи, заключив партнерство с ThredUp, что позволило покупателям возвращать бывшую в употреблении одежду в обмен на кредит в магазине. Дель Торо сказал, что потребителям также будет разрешено возвращать бывшую в употреблении одежду для отдыха в рамках программы кредитования. “У одежды для отдыха огромные возможности”, — сказал Голденберг, соучредитель TechStyle Fashion Group и главный исполнительный директор Fabletics. “У нас есть лучшие специалисты, которые могут воспользоваться этой растущей тенденцией, применяя качественные материалы в категории, которая никуда не денется.

Как опытные дизайнеры, мы уверены, что Fabletics Lounge скоро станет лидером в новой категории”.