Тенденция к украшениям из переработанных бриллиантов: Почему переработанные Камни набирают популярность

За последние 18 месяцев покупатели, ориентированные на моду, убедились в двух вещах: они стали уделять еще больше внимания экологичности и в том, что ювелирные изделия теперь занимают первое место в их списках инвестиционных покупок. Переработанные алмазы — или бриллианты, которые являются антикварными, бывшими в употреблении или семейной реликвией, — соответствуют обоим этим требованиям и приобретают все большее значение для ювелиров, поскольку мировые объемы добычи алмазов продолжают снижаться. Эксперты говорят, что их популярность резко возросла во время пандемии, и многие покупатели обручальных колец напрямую обращаются за переработанными камнями.

Эта тенденция проявляется на фоне споров в алмазной и ювелирной отраслях. В последние два года алмазодобывающая промышленность и растущая индустрия выращивания бриллиантов в лабораторных условиях спорили о том, какой камень обладает большей внутренней ценностью и меньшим выбросом углекислого газа.

Однако именно переработанные алмазы, по мнению наблюдателей, гарантируют наименьшее воздействие на окружающую среду. И, похоже, их предложение может превысить то, что могут предложить современные алмазные рудники. “Я вижу огромную возможность продолжать использовать этот способ добычи.

США. За последние 150 лет это был крупнейший потребительский рынок ювелирных изделий. Вот почему я говорю людям, что следующая крупная [алмазная] добыча находится в руках американских потребителей”, — сказал Джей Монкада, владелец Perpetuum Jewels — фирмы, занимающейся торговлей драгоценными камнями, которая работает исключительно с переработанными и антикварными камнями.

По его оценкам, до пандемии примерно четверо из каждых 10 покупателей обручальных колец интересовались переработанными камнями. Сейчас, по его мнению, это число приближается к семи, что составляет подавляющее большинство. Хотя рынок перепродажи одежды и аксессуаров, возможно, и способствовал более масштабным культурным изменениям, которые способствовали росту спроса на переработанные бриллианты, эти две категории сильно отличаются друг от друга. В отличие от одежды или сумок, стоимость которых обычно снижается при перепродаже, переработанные алмазы классифицируются и оцениваются по той же шкале, что и недавно добытые камни, — по цвету, чистоте и размеру.

Кроме того, в отличие от одежды, которая со временем изнашивается, алмазы являются самым твердым из известных природных материалов — они могут циркулировать на рынке сотни, а то и тысячи лет, не проявляя никаких признаков износа. “Эти бриллианты обновляются снова и снова. Приятно работать с тем, что уже существует, — это также показывает, почему бриллианты такие особенные.

Если такой материал, как бриллиант, может сохранять свою ценность в течение сотен лет, для меня это настоящая роскошь. Это то, что вы хотите видеть в изделии”, — говорит ювелир Джин Прунис, которая рассказала, что 100% ее клиентов, покупающих обручальные кольца на заказ, заказывают камни из вторичного сырья.

Для Прунис старинная огранка, как и бриллианты из старых рудников, выглядят невероятно современно. “В наши дни вы не увидите такой огранки, потому что эти кусочки были вырезаны вручную. Сейчас все делается с использованием технологий и с предельной точностью.

Антиквариат выглядит более романтично, грани немного неровные, и они более сдержанные, чем [современная] бриллиантовая огранка. Это соответствует моей ювелирной философии, которая заключается в том, что украшения должны быть повседневными и не слишком броскими”, — сказала она.

Даже Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council), организация, созданная крупнейшими мировыми алмазодобывающими компаниями для содействия повышению ценности природных алмазов, особенно среди молодых покупателей, поддерживает тенденцию к переработке алмазов. Для них это повышает ценность покупки бриллианта природного происхождения по сравнению с камнями, выращенными в лаборатории, или другими видами камней. “Мы заботимся о неизменной ценности бриллиантов — как в финансовом, так и в эмоциональном плане.

Я думаю, что это вновь привлечет внимание потребителей и докажет уникальность предложения diamond. Люди ищут вещи, которые являются экологически чистыми и не являются одноразовыми”, — сказал главный исполнительный директор council Дэвид Келли (David Kellie). “Идея использования переработанных бриллиантов была распространена в течение некоторого времени, но теперь, когда молодые потребители оценили индивидуальность, уникальность и стали более образованными, бренды, которые ориентированы на них, — ювелирные бренды тысячелетия — уделяют этому особое внимание”, — сказала Кристина Бакли Кайел, управляющий директор NDC в Северной Америке.

Америка. По мнению Келли, поддержка переработанных алмазов также влияет на долгосрочную жизнеспособность алмазного предложения. “В конечном счете, все прогнозы о том, сколько алмазов будет добыто на земле в течение следующих 25-40 лет, снизятся. Таким образом, по большому счету, количество добываемых алмазов относительно невелико [по сравнению с тем, сколько алмазов продается на более крупном рынке]. Все сводится к экономической целесообразности поиска алмазов. По прогнозам, этот показатель будет снижаться все больше и больше, и будет все труднее находить алмазы и получать к ним доступ под ядром земли. Придет время, когда это будет слишком сложно”, — сказал он. В краткосрочной перспективе глобальное предложение недавно добытых алмазов также пострадало во время пандемии, когда на шахтах и предприятиях по огранке и полировке было ограничено производство из—за карантина и социального дистанцирования, что также заставило многих ювелиров перейти на переработанные алмазы. В то время как некоторые дизайнеры, такие как Прунис, предпочитают более старую огранку бриллиантов, есть игроки алмазной отрасли, которые разработали программы по переделке старинных камней и приведению их в соответствие с современными стандартами бриллиантовой огранки.

Майк Некта, владелец алмазной биржи Нью-Йорка в алмазном районе города, разработал план, который “обновляет бриллианты в соответствии с их сегодняшним видом”.

Некта говорит, что его проект переосмысливает старые камни, которые он называет “бабушкиными бриллиантами”, уделяя особое внимание обработке светоотражающих граней. “Много лет назад людей не слишком заботил определенный блеск, их интересовал более высокий вес в каратах. На весах это, возможно, и более впечатляющее число, но оно не реализует свой максимальный потенциал.

Поэтому многие старые алмазы сейчас подвергаются повторной огранке”, — сказал он о своем процессе, который позволяет снизить вес бриллианта максимум на 15 процентов. “Я думаю, что сегодня для каждого бизнеса важно предлагать возможность [переработки алмазов]. Кому-то это нравится, а кому-то нет.

Я думаю, что это будет расти все больше и больше, это никуда не денется”, — добавил он. На данный момент Nekta видит, что популярность переработанных камней растет. Покупатели, которые по-прежнему предпочитают только что добытые камни, высказывают опасения по поводу “плохого талисмана, или чьего-то невезения, или того, что кто-то развелся». Некоторым людям нравится идея чего-то старого, а другие хотят чего-то совершенно свежего.”

Келли сказала, что США являются “самыми передовыми” в том, что касается переработки алмазов, в то время как Европа и Великобритания сильно отстают.

Однако в Азии, особенно в Китае, где обручальные кольца с бриллиантами появились относительно недавно, он ожидает, что эта тенденция замедлится “по культурным причинам”.

Но как эта тенденция может распространиться дальше? В настоящее время наибольшее влияние она оказывает на ювелирный уровень небольших дизайнеров и студий. Такие компании, как Catbird и Brilliant Earth, которые производят ювелирные изделия в больших количествах, ориентированные на тысячелетнего потребителя, уже предлагают переработанные камни по—своему, но предложение еще не проникло в более крупные компании, такие как Tiffany & Co., Cartier или даже Zales.

Компания Catbird, которая в 2015 году представила в своем ассортименте переработанные бриллианты, теперь почти полностью использует переработанные камни и гордится тем, что может предложить этот аспект экологичности своему потребителю. “У меня сложилось впечатление, что люди просто хотят получать удовольствие от того, что они покупают, будь то переработанное или выращенное в лабораторных условиях. В том, что перед ними, есть уверенность, что за это можно постоять.

Главное — дать людям понять, что вы работаете наилучшим образом и стремитесь продвигать индустрию вперед”, — сказала Ли Плесснер, креативный директор Catbird. В Brilliant Earth переработанные бриллианты предлагаются в рамках программы компании по изготовлению обручальных колец на заказ. “Это незначительная часть [продаж], но она растет, и я думаю, что эта тенденция сохранится в будущем.

Я вижу, что мы уделяем больше внимания просвещению потребителей, возможно, в 2022 году мы так и сделаем”, — сказала соучредитель Бет Герштейн. Компания Ceremony, производящая обручальные кольца для невест поколения Миллениум, также использует исключительно переработанные камни.

По мнению соучредителя Челси Николсон, камни только положительно сказались на бизнесе компании. Но это не то же самое, что использовать новые камни — бриллианты в форме печенья можно просто вставить в стандартную оправу кольца. “Они, конечно, не редкость, в мире много ювелирных изделий.

Но вряд ли вы найдете 100 одинаковых украшений. Камни закончились? для определения того, что важно для нашего покупателя, мы используем услуги консьержа, а затем подбираем три различных варианта, чтобы предложить им”, — рассказала она о подходе компании к подбору поставщиков.

Основатель Catbird Рони Варди (Rony Vardi) сказал: “Я думаю, что сложнее всего нам становится работать с камнями большего размера, чтобы получить точные технические характеристики. Таким образом, у нас есть более широкий ассортимент, который мы разработали для наших клиентов, чтобы поддерживать определенный уровень согласованности.

Клиенты, похоже, прекрасно понимают, что мы работаем с тем, что предлагает рынок”.