Категория одежды для отдыха по-прежнему популярна, говорит Оливия фон Халле из Queen of Pj

ЛОНДОН — “Я внезапно почувствовал себя в роли Uber. ”Для пижамного бренда было так странно находиться в этом месте, о котором все говорили как о большом пространстве возможностей», — сказала дизайнер Оливия фон Халле в интервью Zoom, сидя в своей шикарной гостиной в розовых тонах, одетая в одну из своих роскошных шелковых пижам. “Если кому и разрешается надевать пижаму на встречи, так это мне”, — пошутила она.

После начала пандемии продажи ее одноименного бизнеса резко возросли, а также привлекли внимание знаменитостей и средств массовой информации. В 2020 году продажи удвоились, знаменитости, такие как Анджелина Джоли, посещали премьеры фильмов Zoom, лежа в постели в фирменных шелковых комплектах бренда, а новые клиенты использовали сбережения, сэкономленные на отмененных праздниках и светских мероприятиях, чтобы побаловать себя парой роскошных пижам. “Мы всегда были совершенно игнорируемой категорией, которую запихивают куда-нибудь в отдел нижнего белья.

Мы не участвуем в показах на неделе моды, обычно мы являемся небольшой частной частью жизни людей, и вдруг нас вытолкнули на мировую арену”, — добавила она. Но даже несмотря на то, что мир становится все более открытым, темпы роста по-прежнему высоки, и компания уже превзошла прошлогодние показатели продаж.

Она планирует новые категории товаров и открытие физических магазинов. “В это время в прошлом году мир снова был в карантине, а наши продажи стремительно росли. Но мы превосходим по продажам то, что делали в 2020 году. Я не могу говорить за остальных производителей ночной одежды, но для нас [пандемия] разожгла огонь, и нам удалось сохранить хорошие показатели и продолжить рост”, — сказала фон Халле, которая полностью владеет своей компанией и никогда не привлекала инвесторов. “Людям требуется некоторое время, чтобы вернуться к одеванию, произошел сдвиг. Мы одеваемся гораздо более непринужденно, но есть такие бренды, как Olivia von Halle, которые привносят в нашу жизнь больше впечатлений: между нашими спортивными костюмами и обычными спортивными костюмами есть большая разница”, — добавила она.

Бренд также только что представил линейку тапочек и капсулу Black Label с самыми декадентскими дизайнами вышивки. “Нам повезло, что у нас есть такой клиент, для которого цена не имеет значения: они просто хотят самую красивую, самую нелепую пижаму, поэтому у нас есть возможность полностью погрузиться в модельный ряд Black Label и не думать о стоимости. Иногда вы думаете: ”Кто же это купит?», но все это продается», — говорит фон Халле, добавляя, что в ассортименте представлены изделия из роскошного бархата и изящные вышивки, выполненные вручную женщинами из прибрежного британского городка Брайтон. “Когда вы видите, какая работа вложена в эти продукты, это в некотором роде трогает”.

Цены варьируются от 485 фунтов за комплект бархатной пижамы до 2500 фунтов за вышитый бархатный халат.

Кроссовки также были разработаны таким образом, чтобы быть максимально “экологичной обувью”, которая только может быть, с подошвой растительного дубления, кожей, которая является побочным продуктом мясной промышленности, и переработанным ортолитом, материалом, используемым в кроссовках для обеспечения комфорта, напоминающего подушку. “Было здорово открыть новую категорию, не беспокоясь о существующих поставках”, — говорит фон Халле, которая придерживается очень прагматичного отношения к экологичности в моде. “Самое рациональное, что вы можете сделать, — это покупать меньше одежды, но об этом сложно говорить как о бренде. Мы описываем наши проблемы, что полезно и для других компаний, и стараемся придерживаться прозрачного подхода.

Попытки притвориться, что ты суперзеленый, сводят меня с ума, особенно если твой бренд постоянно повышает продажи — это проблема”.

Бренд также заменил этикетки с полиэстера на шелк и использует перламутровые пуговицы, чтобы гарантировать, что его фирменные пижамы изготовлены на 100% из натуральных волокон и полностью поддаются биологическому разложению. Компания также занимается оценкой своего воздействия на окружающую среду и заключила партнерские отношения с поставщиком компенсирующих выбросов Highland Carbon, чтобы компенсировать выбросы, связанные с помещениями, производством, перевозками и путешествиями.

В дальнейшем компания планирует расширить свою розничную сеть, чтобы привлечь клиентов в мир после карантина. Цель Von Halle — изучить возможность открытия магазинов в богатых районах Лондона, таких как Ноттинг-Хилл, привлечь местных покупателей и распространить ту же концепцию на такие города, как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, поскольку США на сегодняшний день являются крупнейшим рынком сбыта бренда. “Электронная коммерция пережила настоящий бум, но в то же время наблюдается некоторая негативная реакция на упаковку.

Люди, возможно, и не ходят на Оксфорд-стрит, но теперь они делают покупки в гораздо большей степени по соседству, так что для нас это может стать действительно интересной стратегией”, — добавила она.