Шанхайский спин-офф Louis Vuitton собрал в Китае 158 миллионов просмотров

ШАНХАЙ. Около 1000 гостей прибыли в ремонтные доки верфи, чтобы увидеть показ женской коллекции Louis Vuitton, в то время как еще 158 миллионов онлайн-зрителей в Китае собрались, чтобы посмотреть вместе с ними. Одних привлекли 19 новых образов в стиле вампирского шика, добавленных к тому, что было представлено в Париже 5 октября, других — Чжан Цзыи, Карина Лау или такие яркие лица, как Лю Хаокунь, известная как следующая “девушка Чжан Имоу”, и Чжоу Е, сидящая в первом ряду. Передвижной подиум — это тактика, которую в этом году использовали Fendi, Dior и Gucci в Китае, и она оправдала себя.

По данным Vuitton, в последний раз, когда дом проводил показ на подиуме в Китае, в августе 2020 года, в материковом Китае, Тайване и Южной Корее продажи были самыми высокими за всю историю. Председатель правления и главный исполнительный директор Louis Vuitton Майкл Берк недавно заявил WWD, что клиенты тратят “в 10 раз больше” после показа спин-оффа.

Маркетинговая кампания бренда началась более чем двумя месяцами ранее, 10 сентября, когда Louis Vuitton запустил социальную кампанию #Louis200 в Китае, посвященную двухсотлетию дома. Vuitton пригласил знаменитостей, влиятельных лиц, редакторов, художников и других креативщиков снять 200 фактов о бренде и жизни его основателя, в том числе видеоролики от посла бренда Лю Ифэя, а также звездочек Чжоу Донью и Дилрабы Дилмурат со словами “С днем рождения, Луи!”.

В общей сложности около 80 постов привлекли 7,5 миллионов пользователей, хотя самый взрывной пост кампании был опубликован Джастином Хуангом из бойз-бэнда Next. Его видеоклип собрал более миллиона просмотров. Эта кампания, за которой последовало мероприятие в среду вечером, может помочь увеличить расходы в то время, когда — по крайней мере, на макроуровне в Китае — расходы на предметы роскоши, похоже, снижаются.

Согласно недавнему исследованию Agility Research, после первоначального сдерживаемого спроса и восстановления репатриации ожидания китайских потребителей в отношении расходов на роскошь остаются на том же уровне, что и в первом квартале 2020 года. Ситуация в стране была омрачена небольшими вспышками COVID-19, а также опасениями по поводу сектора недвижимости и рынка облигаций.

Рост валового внутреннего продукта Китая значительно замедлился в третьем квартале — до 4,9 процента в годовом исчислении и всего на 0,2 процента по сравнению с предыдущим кварталом. Однако исследовательское агентство отметило, что “существует сильное желание погрузиться в люксовые бренды и чтобы к ним относились по-особому, как к уважаемым клиентам”.

“Состоятельные потребители оценили впечатления от бренда (включая онлайн-покупки, посещение фирменных мероприятий в магазинах и т.д.) как главный фактор, влияющий на принятие решений о покупке предметов роскоши, причем 89% сказали, что это сильно или в некоторой степени влияет на них”.

Компания Louis Vuitton также ищет способы усовершенствовать свою розничную торговлю.

Известная своей строгой бизнес-моделью прямой розничной торговли, на этой неделе она подтвердила, что изучает возможности на Хайнане. В то время как большинство брендов устремились в сектор беспошлинной торговли на острове — рынок, объем которого к 2025 году оценивается в 47 миллиардов долларов, — Louis Vuitton и Dior были двумя главными противниками, продавая там только свою косметику и парфюмерию.

В нем уточняется, что ни один магазин этого бренда не будет входить в зону беспошлинной торговли, но общая ситуация на Хайнане, особенно после 2025 года, является благоприятной, поскольку розничная торговля в целом стимулируется однозначной налоговой ставкой, что делает ее почти равной duty free. Ранее в этом году, в апреле, Louis Vuitton также начал углубляться в сферу электронной коммерции, представив новую модель работы с JD. Com.

Бренд стал партнером платформы, благодаря чему поисковая выдача “LV” на JD. Com стала более доступной. Приложение Com перенаправляет на официальную программу Louis Vuitton WeChat mini — это новый способ сохранить среду, контролируемую брендом, и одновременно расширить охват онлайн.

Связанный:

Эксклюзив: Вот почему Louis Vuitton устраивает показы в Майами и Шанхае

Louis Vuitton RTW Весна 2022

Мужской показ Louis Vuitton установил рекорд по количеству прямых трансляций в Китае