Потребители Хотят, Чтобы Косметические Бренды Представляли Их В Необычном Свете

Данные показывают, что потребители отказываются от гендерно-нейтральных тенденций в сфере красоты в надежде привлечь внимание к квир-сообществу. По данным Traackr, маркетингового инструмента для влиятельных людей, который опросил около 40 000 влиятельных людей на ключевых рынках по всему миру, потребители проявляют большую заинтересованность в публикациях, посвященных различным гендерным идентичностям. “Когда—то некоторые бренды были далеко впереди, но сейчас это не просто мейнстрим — каждый бренд стремится высказать свое мнение по этим вопросам”, — сказал Пьер-Лоик Ассаяг, главный исполнительный директор и соучредитель Traackr. “Теперь недостаточно просто сменить логотип на радужный флаг или сделать единовременное пожертвование. Вы должны начать демонстрировать, что понимаете основные проблемы и заботитесь о них, и начать вносить изменения”.

Ассаяг пояснил, что бренды с историей активизма, как правило, воспринимаются потребителями как более “аутентичные”. “Если вы посмотрите на такой бренд, как Beekman 1802, у которого есть история активизма, инициативы не покажутся вам необычными”, — сказал он. “Еще один бренд, у которого нет такой же истории, кажется, что он просто делает что-то для рекламы. “Никто не должен ожидать, что бренды будут вести себя как люди — проявлять эмпатию или быть полноценной личностью”, — продолжил Ассаяг. “Но это то, что увидели наши клиенты: существует тесная взаимосвязь между экономическим успехом и реализацией целей своего бренда”.

Здесь вы можете ознакомиться с изменениями в количестве постов и вовлеченности, чтобы узнать о тенденциях по всему гендерному спектру. • Количество постов “Гендерно-нейтральная красота” выросло на 35%, в то время как вовлеченность снизилась на 9%. • Количество постов “Трансгендерная красота” увеличилось на 49%, а вовлеченность выросла на 53%. • Количество постов о “недвоичной красоте” выросло на 70%, а вовлеченность — на 65%. • Количество постов о “гендерно изменчивой красоте” сократилось на 17%, а вовлеченность выросла на 86%.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Взбейте пену с помощью 10 лучших натуральных мыльных растворов

Как модные и косметические бренды отдают деньги на Pride Month 2021

Рианна Празднует Pride Новым бельем