Компания Red Bull AlphaTauri открывает шоу-рум, нацеленный на глобальное продвижение

МИЛАН — Модный бренд Формулы-1 Red Bull AlphaTauri не боится пандемии, несмотря на то, что его планы по глобальной экспансии были приостановлены из-за COVID-19. Компания AlphaTauri, созданная в 2016 году в качестве расширения бренда австрийского конгломерата, открыла свой первый выставочный зал в Зальцбурге, Австрия, площадью 21 527 квадратных футов, спроектированный студией Riebenbauer с акцентом на вселенную автомобильных гонок, из которой бренд черпает вдохновение. Открытие, которое приурочено к презентации осенней коллекции 2021 года, является свидетельством приверженности группы своему модному подразделению.

Это помещение, расположенное в штаб-квартире группы в австрийском городе, будет служить “окном” для бренда, сообщил WWD Ахмет Меркан, главный исполнительный директор AlphaTauri, в преддверии открытия. “Нам пришлось инвестировать больше, потому что мы приехали [сюда], чтобы остаться. Это не разовый проект, это инвестиционный тест, который необходимо было провести сейчас”, — сказал он.

Mercan признал, что реализация стратегии расширения в условиях пандемии была практически плавным процессом. Однако, по его словам, компания была хорошо подготовлена. “В каждой ситуации у вас есть возможность, и это было то, что мы тоже видели. Эта пандемия действительно серьезно повлияла на отрасль в целом, и мы сочли важным изменить наш образ действий”, — сказал Меркан. Компания AlphaTauri, уже хорошо зарекомендовавшая себя в регионе ДАХ, включая Германию, Швейцарию и Австрию, в прошлом году вышла на итальянский рынок, оформив для открытия фасад универмага Rinascente в Милане.

Партнерство с ритейлером будет расширено на другие подразделения Rinascente в Италии, в том числе в Риме, Флоренции и Турине, а также на сайт электронной коммерции. “Нам нужна была платформа, чтобы бренд мог говорить сам за себя”, — сказал он. “У бренда есть амбиции выйти на мировой уровень, но для нас также важно укрепить позиции на наших ключевых рынках, отсюда и стремление к созданию пространства, представляющего все, о чем говорит бренд”.

По словам руководителя, AlphaTauri воспользовалась этой возможностью, чтобы сосредоточить свое внимание на исследованиях и разработках и инновациях, а также расширить свою деятельность в сфере электронной коммерции. В осенней коллекции 2021 года по-прежнему представлены основные категории бренда, в том числе высококачественная верхняя одежда и фирменная линия 3D Knit — высокотехнологичного трикотажа, в которой не используются швы для повышения комфорта и экономии около 30 процентов пряжи по сравнению с традиционными методами вязания.

Компания Mercan заявила, что, создав собственный отдел дизайна, отдел по производству продукции и отдел продаж, компания разработала целостный подход к бренду, развивая маркетинг, разработку продуктов и онлайн-торговлю. Mercan возглавляет расширение розничного присутствия.

У компании есть два магазина в Граце и Зальцбурге, но она также наладила связи с международными розничными сетями и осуществляет продажи более чем в 60 точках продаж в 90 странах. При этом более 50% продаж приходится на электронную коммерцию. Интернет-магазин AlphaTauri был запущен в конце 2017 года и в настоящее время осуществляет поставки в 86 стран по всему миру. Компания Mercan сообщила, что для того, чтобы улучшить качество обслуживания и привести его в большее соответствие с духом бренда, сайт будет обновлен в связи с выходом осенней коллекции.

Он отметил, что онлайн-инфраструктура играет ключевую роль в предоставлении бренду мгновенной информации о том, что модно, а что нет. Хотя США также являются целевой аудиторией, AlphaTauri оценивает наилучшие пути выхода на рынок. “Наша мантра заключается в том, чтобы использовать все возможности, а не подталкивать что-то, а затем смотреть, работает это или нет”, — сказал он о стратегии компании по освоению новых регионов и стран.