Пол Смит сотрудничает с Alibaba и открывает первый магазин Tmall в Лондоне.

ЛОНДОН — Пол Смит садится в поезд Tmall и в понедельник запускает свой первый флагманский продукт в Luxury Pavilion, чтобы удовлетворить потребности “растущей клиентской базы бренда в Китае”.

Во флагманском цифровом магазине Paul Smith в материковом Китае будет представлена коллекция мужской и женской одежды Paul Smith, представленная весной 2021 года.

Сотрудничество с торговым центром Alibaba Tmall позволит бренду Smith получить доступ к 900 миллионам китайских потребителей. В августе, на официальной презентации роскошного флагмана, будет представлен более широкий выбор моделей нового сезона осень-зима 2021, в том числе в неформальном стиле и в стиле спортивной одежды из недавно выпущенной коллекции PS Paul Smith Happy, которая отличается характерным логотипом PS Happy на одежде и аксессуарах, предназначенных для нового поколения покупателей.

Эшли Лонг, управляющий директор Paul Smith Ltd., сказала, что бренд “рад сотрудничать с Alibaba в запуске нашего официального цифрового флагмана в роскошном павильоне Tmall. Это знаменует для нас поворотный момент, поскольку мы продолжаем расширять наше присутствие в материковом Китае, чтобы охватить постоянно растущего и развивающегося потребителя, который стремится получить доступ к богатому наследию и мастерству Paul Smith, а также к нашим разнообразным основным продуктам и линиям распространения”.

Лонг добавил, что цифровой охват и “сильная цифровая экосистема” Tmall открывают бренду Smith’s “неиспользованный потенциал, и мы с нетерпением ожидаем расширения нашего присутствия благодаря этому партнерству”.

Британская компания присоединилась к растущему списку брендов класса люкс и премиум—класса (более 200), которые сотрудничают с Tmall Luxury Pavilion с момента его запуска в 2017 году.

По данным Tmall, бренды сохраняют полный контроль над внешним видом, ощущениями и опытом потребителей, а также над ценообразованием и мерчандайзингом. Бренд, который широко представлен в Японии — и среди японских партнеров в меньшинстве — и Южной Корее, неоднократно выходил на рынок Китая, сначала в 2002 году, а затем в 2013 году.

Впервые Смит в партнерстве с Bluebell открыл магазины в материковом Китае, и это предприятие продлилось пять лет. Блубелл “убедил нас открыть магазин”, — сказал Смит в интервью WWD в 2013 году. “У них уже был успешный бизнес с Полом Смитом в Гонконге, и они решили, что пришло время выйти на материковый Китай. ”Но магазины были открыты более крупными брендами с обширными маркетинговыми кампаниями», — сказал Смит.

По его словам, его предприятие 2002 года “было слишком ранним и в некотором смысле слишком секретным”, — сказал дизайнер, добавив, что работа в Китае была сложной задачей для его бренда, который не имеет ярких логотипов и не является символом статуса. В 2012 году он предпринял вторую попытку выйти на рынок вместе с дистрибьюторским партнером ImagineX, открыв ряд магазинов в таких городах, как Пекин и Тяньцзинь, которые с тех пор закрылись.

У бренда есть два магазина в Китае — в SKP Beijing и SKP Xi’an.