Отчет Afterpay о последних тенденциях в поведении потребителей
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 2 Дом
-

Отчет Afterpay о последних тенденциях в поведении потребителей

Согласно сообщению о том, что с момента своего создания к системе Afterpay присоединились более 17 миллионов пользователей, ежемесячный объем продаж компании превышает 1 миллиард долларов, что делает североамериканский рынок крупнейшим источником ее основных продаж.

Согласно последнему отчету компании о тенденциях в сфере моды и красоты, публикуемому раз в два года, на долю американцев и канадцев приходится более 8,1 миллиона постоянно растущих потребителей Afterpay. Больше всего покупок совершают жители Бруклина, Чикаго, Лос-Анджелеса, Филадельфии и Хьюстона.

Примечательно, что со времени последнего отчета компании Afterpay североамериканские потребители изменили свое предпочтение от покупок в конце дня к покупкам в предрабочее время. Североамериканский потребительский сегмент совершает покупки в косметических целях, покупая в среднем четыре косметических предмета (как и в прошлом сезоне), и в среднем четыре предмета при покупке готовой одежды, поскольку потребительские тенденции переходят к предпочтению монохромных тонов, включая такие предметы, как боди и комбинезоны.

Более того, согласно отчету Afterpay, повседневная мода по-прежнему присутствует, спортивные брюки, спортивная одежда и пижамы по-прежнему занимают первые места в корзинах покупок, однако покупатели Afterpay также начинают приобретать рабочую одежду, включая туфли-лодочки, рабочие брюки и боди. Авторы отчета отметили, что эти данные могут свидетельствовать о том, что потребители ожидают окончания карантина, поскольку вакцинация продолжает распространяться, путешествия становятся более доступными, а покупатели приобретают больше спортивных сумок, купальников и солнцезащитных очков.

Тремя самыми популярными принтами для североамериканских покупателей в этом сезоне стали пике, шамбре и монограммы или логотипы, а тремя самыми популярными оттенками стали шоколад, металлик и слива. В отчете beauty говорится, что уход за кожей остается главным приоритетом среди покупателей, которые используют бигуди для лица, а количество покупок масел растет, поскольку потребители по-прежнему предпочитают домашние процедуры.

СС-крем, солнцезащитный крем и лак для ногтей также часто покупались. Потребительский психолог Afterpay Шакайла Форбс-Белл (Shakaila Forbes-Bell) сказала, что эти продукты, вероятно, останутся в центре внимания, поскольку потребители по-прежнему отдают предпочтение свежей коже и воздерживаются от возвращения к полноценному макияжу.

Чтобы лучше понять выводы отчета и роль моды в культуре и обществе, 26 мая Afterpay провела в Clubhouse встречу экспертов, в которую вошли Forbes-Белл, футуролог моды Джеральдин Уорри и известный стилист Кейт Янг. Ключевыми факторами, лежащими в основе нынешней потребительской мотивации, являются стремление потребителей к самосознанию и повседневному образу жизни, которые теперь функционируют по-другому после года карантина и пандемии.

Эксперты сошлись во мнении, что люди используют привычки к покупкам, чтобы заботиться о себе и поддерживать такие причины, как экологичность. Кроме того, это время было использовано для уборки старых вещей, и люди смогли поразмыслить и теперь с большей вероятностью покупают вещи более высокого качества. “Мы также наблюдаем переход к одежде в стиле унисекс, с приглушенными цветами и формами, которые подчеркивают достоинства каждой фигуры”, — говорит Уорри. “Эти предметы одежды могут помочь покупателям упростить свой гардероб после года постоянного онлайн-ажиотажа.

Поскольку мы вступаем в новую эру моды с поколением Z во главе, мода, несомненно, будет все меньше зависеть от следования тенденциям и все больше от вашего личного способа самовыражения”.

Чтобы привлечь внимание современных потребителей и молодого поколения к улучшению финансового положения, Afterpay также запустила многомиллионную кампанию, демонстрирующую, как потребители могут платить позже, но при этом лучше. В первых телевизионных роликах компании в США появилась австралийская актриса Рил Уилсон. “Afterpay был создан для того, чтобы предоставить людям доступ к тому, что они хотят, сохраняя при этом контроль над своими деньгами.

Мы рады сотрудничать с нашим соотечественником из Австралии Ребел Уилсон, чтобы побудить больше людей присоединиться к нашему движению и платить больше”, — сказал Джефф Сили, директор по маркетингу Afterpay. В рамках кампании Уилсон с юмором демонстрирует, почему лучше оплачивать покупки собственными деньгами сверхурочно, вместо того чтобы собирать долги и начислять проценты, а также дает понять, что потребители могут претендовать на контроль над финансами.

Кампания также включает в себя рекламные щиты и интерактивные фрески на 17 рынках, включая Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Колумбус, Огайо и Миннеаполис в США. “Для меня было честью сотрудничать с Afterpay в рамках ее первой глобальной кампании, потому что для меня всегда было важно финансовое благополучие”, — сказал Уилсон. “Для меня выгоднее платить таким образом, чтобы это приносило мне пользу, а также без каких-либо ненужных комиссий или дополнительных услуг. Это именно то, к чему побуждает потребителей сервис Afterpay ”Плати лучше».

ПОДРОБНЕЕ О БИЗНЕС-НОВОСТЯХ WWD:

The Newsette Завершает Первый квартал с доходом в 13 миллионов долларов и продолжает работать без поддержки венчурного капитала

Klarna Объявляет об эксклюзивном партнерстве с Authentic Brands Group и SPARC.

Afterpay Сотрудничает с IMG в качестве многолетнего партнера-презентатора выставки NYFW: The Shows


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика