Почему Amazon, H&M, Zalando поддерживают новую программу прозрачности

Готова ли единая система показателей устойчивого развития к внедрению потребителями?

Коалиция за устойчивое использование одежды и ее технологическое подразделение Higg Co. объявили в четверг о запуске своей программы прозрачности, ориентированной на потребителя.

Реализация программы происходит на фоне растущей растерянности потребителей, которые хотят приобрести более экологичную одежду, но часто не знают, с чего начать. Это также происходит на фоне участившихся случаев «зеленой» рекламы. “Единственный способ бороться с ”зеленой» рекламой — это использовать последовательные, сопоставимые данные», — сказал Джейсон Кибби, главный исполнительный директор Higg Co., в своем заявлении. “Нам нужна единая система, в которую вся индустрия моды будет вводить исчерпывающие данные обо всех фабриках, всех продуктах, всех материалах и всех операциях бренда.

Компания Higg собирает и систематизирует эти данные в течение многих лет, работая с более чем 45 000 пользователей и предоставляя стандартизированный набор данных, необходимый глобальным компаниям”.

После увлекательного обучения пилотов в H&M, PVH Corp. Прошлой осенью к первоначальной программе присоединились еще несколько членов SAC, в том числе Amazon (которая недавно приняла Higg), Boozt, C&A, принадлежащие PVH Calvin Klein и Tommy Hilfiger, Columbia Sportswear, Helly Hansen, JustWears, Lenzing AG, Norrona, Puma и Salomon.

На этом первом этапе программа фокусируется на содержании материалов и использует данные индекса устойчивости материалов Higg (MSI). MSI является частью набора измерительных инструментов, разработанных SAC, который в последние месяцы подвергся критике из-за своей научной методологии, в которой натуральные волокна противопоставляются синтетическим.

Первоначально программа была доступна в США и Европе и охватывала широкий ассортимент товаров, включая топы, юбки, рюкзаки и кошельки. Товары, предлагаемые участвующими брендами, требуют проверки, прежде чем их можно будет включить в список. Начиная с четверга, онлайн-покупатели H&M и бренда уличной одежды Norrona могут видеть то, что индекс Higg называет “профилями устойчивости”, интегрированными в процесс совершения покупок на сайтах электронной коммерции бренда, где товары имеют визуальный индикатор устойчивости. Компания H&amp,M представила обзоры экологической безопасности для шести предметов детской одежды, в которых подробно описывается влияние использования воды, глобального потепления, использования ископаемого топлива и загрязнения воды.

В этом году H&M и Norrona намерены расширить программу на несколько продуктов, а C&A, Salomon, Tommy Hilfiger и Zalando последуют их примеру. По словам доктора Дженнифер Рассел (Jennifer Russell), профессора по устойчивым биоматериалам и системной устойчивости в Технологическом институте Вирджинии, эксперты circularity, отстаивая стремление к простой в усвоении и целостной устойчивости, предостерегают от использования “единой точки данных для принятия решений”.

По словам Джереми Лардо, вице-президента Higg Index в SAC: “Благодаря тому, что программа прозрачности Higg Index ориентирована в первую очередь на данные о материалах, она решает одну из самых насущных экологических проблем, с которыми сталкивается швейная промышленность, и дает потребителям возможность использовать надежные данные об экологичности для обоснования своих решений о покупке”.

В своем отчете о прозрачности за 2020 год правозащитная некоммерческая организация Remake без колебаний включила такие компании, как H&M, Everlane, Allbirds и Zara, в список “нарушителей” из-за отсутствия информации о рабочей силе. Проходные баллы могут быть получены только в том случае, если бренд соответствует критериям как благополучия работников швейной промышленности (справедливая заработная плата, социальное обеспечение работников), так и экологической устойчивости (отходы, вода, углерод, сырье, права животных и упаковка).

Следующие 18 месяцев ознаменуются расширением базы данных с помощью модуля Higg Facility Environmental, данных о брендах и розничных операциях с помощью модуля Higg Brand & Retail, а также о влиянии продукта от рождения до смерти с помощью модуля Higg Product. Цель состоит в том, чтобы к 2023 году социальные данные из учреждений были полностью встроены в платформу.

Тем временем, SAC и Higg заявили, что они “по-прежнему привержены сотрудничеству с промышленностью, чтобы предоставить наиболее надежный инструмент на рынке для оценки устойчивости цепочки создания стоимости”, поскольку они совершенствуют программу прозрачности. Подробнее см.:

Может ли обещание Хигга о прозрачности подавить скептицизм в отношении устойчивого развития?

Около 31% потребителей поддержали бы «Налог на быструю моду’