Джон Лобб планирует создать Новое направление розничной торговли С Парижским флагманом

ПАРИЖ — Исторический производитель обуви класса люкс Джон Лобб (John Lobb) совершенствует свою розничную сеть и вскоре представит новый дизайн магазина, который дебютирует во флагманском магазине на правом берегу Парижа, а на очереди — Лос-Анджелес. “Идея состоит в том, чтобы сделать так, чтобы лейбл продолжал звучать, соответствуя современности”, — сказал Филипп Гонсалес, главный исполнительный директор лейбла, который принадлежит Hermes International.

Исполнительный директор возглавил бренд в конце 2018 года, передав свой опыт работы с высококачественными тканями в Hermes и других брендах группы производителям элегантных ботинок, лоферов и роскошных кроссовок. “Мы хотим, чтобы наша вселенная была теплой и гостеприимной, светлой и манящей”, — сказал Гонсалес, выступая в парижском выставочном зале лейбла, расположенном на первом этаже мастерской, где работают более десятка мастеров, тщательно вырезающих, сшивающих и обтачивающих изделия из высококачественной кожи. Одна модель обуви изготовлена из цельного куска кожи, который аккуратно обтягивает стопу и застегивается на пряжку.

Самыми популярными классическими моделями готовой одежды являются Lopez и City II, стоимость которых составляет около 1495 долларов. 150-летняя торговая марка, имеющая долгую историю в Париже, которая была прервана лишь на короткое время во время оккупации немцами во время Второй мировой войны, в течение следующих трех лет внедряет новую концепцию магазина, открывая около четырех магазинов в год, начиная с магазина Rue Francois Premier в Париже. золотой треугольник в Париже, за которым следует Беверли-Хиллз. В ближайшие месяцы планируется также расширить ассортимент аксессуаров, включив в него держатели для карт и ремни. “Клиенты Джона Лобба представляют множество стилей, и часто стиль наших клиентов является отражением их профессиональной деятельности”, — сказал он, приведя примеры различных профессий, таких как люди из индустрии развлечений, юристы, архитекторы или дизайнеры. “Что объединяет их всех, так это их пристрастие к хорошим материалам, высококачественным изделиям и деталям, которые предлагает продукция John Lobb”, — сказал он, отметив, что бренд использует кожу с использованием методов натурального дубления. “Со временем кожа приобретает насыщенный оттенок патины — мы привязываемся к изделиям, которые жили бок о бок с нами и хорошо стареют, это часть привлекательности, как, например, джинсы, которые у нас были долгое время, или красивая сумка”, — добавил он. “У лейбла есть свое наследие, и мы делаем его своим собственным, мы создаем общую историю, я нахожу это очень интересным, это то, что объединяет наших клиентов”, — сказал он, описывая отношение клиента к продукции. “Наша цель — предложить продукцию, обувь, которые подходят для различных мужских стилей”, — добавил он.

Джон Лобб работал в торговом центре South Coast Plaza в Калифорнии и решил отправиться в Беверли-Хиллз, построив двухэтажный флагманский отель, чтобы быть ближе к местным клиентам, добавив на втором этаже уютное VIP-пространство. Пандемия стала сложной задачей для бренда, который предлагает различные уровни кастомизации — от предложения “по заказу” до изготовления по индивидуальному заказу в парижской студии.

Вручную снимаются мерки с стопы, а затем из дерева вырезается форма для изготовления обуви, на более позднем этапе изготавливается обувь из тонко отшлифованного дуба. Этот процесс может занять более полугода — или всего четыре месяца, если у лейбла уже есть форма для изготовления обуви для клиента.

В парижских мастерских есть помещение, уставленное полками с деревянными формами, которые разрушаются через несколько десятилетий, если клиент не сделал заказ, отметил Патрик Вердиллон, директор по индивидуальному обслуживанию John Lobb. “Существует три уровня продукции, и мы хотим, чтобы наши клиенты могли переходить от одного к другому”, — отметил Гонсалес, отметив, что ассортимент начинается с готовой обуви, производимой на производственной площадке в Нортгемптоне, Англия. “Когда мы говорим ”по заказу», речь идет о предложении всего каталога, не только нескольких изделий из коллекции, которые мы можем настроить по индивидуальному заказу, но и всей продукции», — сказал он, отметив, что любимую пару обуви 20-летней давности можно переделать. “Вы можете выбрать кожу, подошву, подкладку”, — добавил он. “Это действительно уникальная услуга, и в этом есть что-то очень обнадеживающее — знать, что пара обуви, которая вам нравилась 10 или 15 лет назад, может быть изготовлена снова”, — сказал исполнительный директор, указывая на вертикальную структуру бренда, позволяющую продолжать выпускать продукцию, которой уже несколько десятилетий. Ранее в этом месяце лейбл запустил услугу “по запросу”, чтобы расширить свое предложение и придать ему игривый характер, объяснил исполнительный директор, представив различные модели лоферов Lopez, чтобы показать, как они выглядят по-разному в разных цветах и на разной подошве. “Мы можем полностью преобразить продукт”, — отметил он.

По его словам, руководитель стремится охватить более широкую аудиторию через сеть магазинов, отметив, что он хочет, чтобы сеть, которая в настоящее время будет постепенно расширяться с 19 магазинов, стала местом, куда люди будут чувствовать себя комфортно приходить и знакомиться с товарами, общаться и обмениваться мнениями с отделами продаж. Он подчеркнул важность привлечения людей, у которых, возможно, нет средств на покупку пары обуви этого бренда, проведя параллель с художественной галереей, в которой могут быть представлены произведения искусства, которые кому-то не по карману, но могут вызвать интерес к покупке в будущем. “Моя и наша роль заключается в том, чтобы сделать бренд известным как можно большему числу людей — кто мы такие, что делает нас уникальными — и делать это честно и искренне”, — сказал он.

Он описал пространство магазина: в центре магазина находится своего рода открывающаяся капсула, покрытая нержавеющей сталью, интерьер отделан деревом и демонстрирует акцент бренда на долговечных продуктах, индивидуализации и услугах по уходу за обувью. По его словам, окружающее пространство очень чисто, стены покрыты тонкой штукатуркой, а полки с товарами выставлены на всеобщее обозрение.

Помещения, выполненные по индивидуальному заказу, спроектированы таким образом, чтобы они казались интимными и уютными, и часто расположены в задней части магазина. “Мы выбрали приятные, простые материалы”, — отметил он, сославшись на использование орехового дерева в Париже, букового дерева в Лос—Анджелесе, белоснежной штукатурки, которая в Лос—Анджелесе немного ярче, толстых ковров, высококачественных бархатных тканей для мебели, стола из голубого мрамора, латуни и нержавеющей стали. Лейбл сотрудничал с французской дизайн-студией Cigue, которая была связана с магазинами таких брендов, как Aesop и Isabel Marant.