Ожидается, что бренд Dockers будет продан альянсу Bluestar Alliance

Рассматривайте Levi Strauss &Co. как последнюю компанию, стремящуюся избавиться от непрофильных активов. Джинсовая компания, базирующаяся в Сан-Франциско, близка к продаже своего бренда Dockers Bluestar Alliance, согласно источникам на рынке. Это следует из сделок, в том числе с корпорацией Ralph Lauren. Компания продает Club Monaco, Oxford Industries закрывает свое подразделение Lanier, Adidas ищет покупателя на Reebok и PVH Corp. Рассматривается возможность продажи своих традиционных брендов. Представитель Levi’s заявила в четверг: “В соответствии с политикой компании, мы не комментируем рыночные спекуляции или слухи. ” Bluestar не ответила на запросы о комментариях. Это не первый случай, когда Levi’s пытается продать Dockers. В 2004 году компания искала покупателя на бренд одежды цвета хаки, чтобы расплатиться с долгами. Но, несмотря на то, что компания подписала соглашение о намерениях продать бренд Vestar Capital Partners, окончательную сделку заключить не удалось, и Dockers остались в составе Levi’s.

Dockers была создана Levi’s в 1986 году, чтобы выйти за рамки джинсовой индустрии. Фирменные брюки цвета хаки с момента своего появления стали лидером в модном пятничном стиле casual. На протяжении многих лет Dockers пыталась выйти за рамки обычных костюмов цвета хаки и стать более диверсифицированным брендом, обращаясь к модным стилистам и знаменитостям, чтобы повысить свой уровень моды. Бренд начал укреплять свой имидж в связи со своим 30-летием в 2016 году, когда Dockers представили на Неделе мужской моды в Нью-Йорке.

Бренд стремился соответствовать движению «Наследие», возродив логотип с крыльями и якорем, который был создан, чтобы подчеркнуть корни бренда на Западном побережье и морскую эстетику. (Брюки цвета хаки изначально были созданы британскими портовыми грузчиками. ) Бренд даже принимал участие в Берлинской неделе моды. В 2019 году она пригласила модную голливудскую коллегу Карлу Уэлч, стилиста Джастина Бибера и Трейси Эллис Росс, для создания капсульной коллекции из пяти стилей унисекс, которые продаются на Dover Street Market.

И это связано с культовым лос-анджелесским брендом Atelier & Repair, специализирующимся на трех стилях, который дебютировал в Pitti Uomo. У него также есть европейский бизнес. Но, несмотря на все усилия, бренду было трудно избавиться от имиджа “отцовских” брюк. Dockers по—прежнему остается относительно небольшой частью выручки Levi’s — в 2018 году на ее долю приходилось всего 7% от общего объема продаж. По последним имеющимся данным, в 2012 году годовой доход составил 476 миллионов долларов. Levi’s больше не проводит распродажи для своих отдельных брендов. В наши дни Levi’s, как правило, мало говорит о бренде или его результатах, и на самом деле, в последний раз компания упоминала Dockers в отчете о доходах в январе 2020 года, когда Чип Берг, президент и главный исполнительный директор Levi’s, сказал: “После перезагрузки линейки в 2018 году”. продажи мужских брюк Dockers снизились в 2019 финансовом году. В прошлом году, по его словам, Dockers удалось добиться 13-процентного роста в начале года, но он признал, что “для устойчивого восстановления потребуется время.

Но как один из первых поставщиков повседневных пятничных нарядов, мы ставим перед собой цель адаптировать бренд к современному рабочему месту”.

Bluestar Alliance — это компания по управлению брендом, работающая в том же ключе, что и Authentic Brands Group и Marquee Brands. Она владеет и управляет портфелем брендов с объемом розничных продаж более 5 миллиардов долларов, включая Hurley, Bebe, Tahari, Catherine Malandrino, Nanette Lepore, English Laundry и Limited Too.

Компания управляет портфелем из более чем 300 лицензиатов и более чем 100 магазинами по всему миру. В прошлом году она приобрела розничную сеть tween, Justice, у Ascena Retail Group, избежав суда о банкротстве, примерно за 90 миллионов долларов. А в конце 2019 года компания приобрела калифорнийский бренд для серфинга Hurley у Nike Inc. Сумма сделки не разглашается. Руководители Bluestar во главе с Джозефом Габбаем и Ральфом Гинди, которые основали компанию в 2006 году, были названы одним из руководителей “действительно хорошими парнями”, но при этом “довольно развязными”. Другой источник, знакомый с деятельностью компании, согласился с этим, добавив: “Они покупают лейблы, а не создают новые». их.”