Сестра Кьяры Ферраньи Валентина празднует юбилей собственного бренда

МИЛАНСКАЯ блондинка, голубоглазая и с заразительной улыбкой: у Валентины Ферраньи с ее старшей сестрой Кьярой не только фамилия, но и одноименный бренд. Облаченная в винтажное черное платье от Valentino с объемными розовыми украшениями на плечах, во вторник вечером она собрала свой близкий круг в The Dome — новом модном баре на крыше в Милане с видом на знаменитый Дуомо — на мероприятие, посвященное празднованию первой годовщины ее ювелирного бренда Valentina Ferragni Studio. Хотя может показаться, что легко идти по пути, который уже успешно проложен братом или сестрой, младшей Ферраньи пришлось преодолеть немало трудностей на своем деловом пути, включая пандемию.

Задуманный два года назад, ее бренд должен был быть представлен в марте 2020 года, но запуск был отложен. “Нам пришлось все остановить и изменить стратегию в процессе разработки, поскольку мы оказались не совсем уверены в том, что делать и чего ожидать”, — сказал Ферраньи, описав прошедшие 12 месяцев как “очень напряженные, но удивительные”.

“Быть здесь и отмечать эту годовщину — большое достижение для всех нас. Все наши усилия приносят свои плоды”, — добавила она, похвалив небольшую команду, которой она руководит и которая полностью состоит из женщин в возрасте до 30 лет.

Ферраньи решила окунуться в мир ювелирных украшений после того, как в прошлом разработала две капсульные коллекции для бренда Rue des Mille. Этот творческий процесс пробудил в ней страсть к ювелирной категории и уважение к мастерству, стоящему за ней.

Бренд Ferragni, производимый в тосканском золотодобывающем районе Ареццо, наиболее известен благодаря V-образным подвескам, которые используются в серьгах, браслетах и ожерельях, а также цепочках для поясов. Все они выполнены из серебра с золотым или платиновым покрытием, а также цветной эмалью.

Цены на линейку варьируются от 48 евро за браслет в повседневном стиле Kate, в котором очарование сочетается с плетеными нитями контрастных цветов, изготовленными из переработанных пластиковых бутылок, до 275 евро за недавно выпущенное золотое колье Nina, которое Ферраньи и ее сестры Кьяра и Франческа носили на мероприятии.

В прошлом году бренд дебютировал с серьгами в единственном экземпляре под названием “Uali” — давним прозвищем основателя, — которые с тех пор были представлены в различных вариантах, включая цветные варианты и более драгоценные серьги, покрытые цирконием. “Серьги для меня не имеют ни пола, ни возраста, и мне понравилась идея создать изделие для всех”, — объяснила Ферраньи. “Я представляла себе этот дизайн для людей, идущих в школу, университет, на работу или на ужин, как для молодых девушек, так и для мам, а также для разных образов.

Кроме того, мне нужна была вещь, которая не заставляла бы никого беспокоиться о размерах при заказе онлайн, но легко подошла бы каждому”.

В следующем месяце бренд выпустит две новые модели. Хотя Ferragni держала подробности в секрете, она намекнула, что они заполнят пробел в линейке, в которой, например, отсутствуют кольца.

Ferragni также планирует расширить дистрибьюторскую сеть. Бренд представлен более чем в 360 магазинах doors в Италии, но большая часть продаж приходится на сайт электронной коммерции компании, который распространяется по всей Европе. За первый год существования бренда было продано более 50 000 экземпляров. Компания работает над дальнейшим совершенствованием своей онлайн-платформы, поставки которой в США и Канаду начнутся в начале 2022 года. Что касается физической дистрибуции, стратегия компании заключается в укреплении своего присутствия в Италии, сосредоточении внимания на ключевых универмагах, и расширении в других странах Европы, поскольку, как сообщила Ферраньи, она ведет переговоры о скором выходе на испанский рынок. Она отправится в Мадрид для съемок рекламной кампании бренда сразу после завершения своей работы на неделе моды в Милане и Париже, где к ней, возможно, присоединится ее сестра Кьяра.

На вопрос, является ли популярность ее старшей сестры скорее плюсом или минусом для открытия собственного бизнеса, Ферраньи ответила, что это и то, и другое. “Это ситуация 50 на 50. У меня важная фамилия, хотя еще 10 лет назад она была совершенно обычной, и я очень горжусь ею, потому что обе мои сестры, а также моя мать являются моими ориентирами и источником вдохновения.

Они заставляют меня работать все лучше и лучше с каждым днем, и так приятно, что у меня есть [такая большая поддержка]. Но, с другой стороны, этот факт стал препятствием в Интернете. Люди верят, что мне все дается легко, потому что я пришел за ней [Кьярой]. Но на самом деле мне никогда ничего не дарили”.

Полная решимости идти в ногу со временем, Ферраньи также заявила, что в обозримом будущем не будет участвовать в совместных проектах и расширении категорий со своим брендом. “На данный момент важно сосредоточиться на ювелирных изделиях и повысить узнаваемость бренда, но в долгосрочной перспективе я бы, конечно, хотел изучить другие категории”, — сказал Ферраньи.

В то время как 4 миллионам подписчиков основательницы Instagram придется подождать возможного перехода на бренд Chiara Ferragni, они все равно смогут ощутить энергию сестер в предстоящем телесериале, который Ферраньи-старшая и ее муж Федез собираются выпустить на Amazon Prime Video. Ранее на этой неделе влиятельная пара из социальных сетей сообщила, что восьмисерийный сериал “Ферраньес – Ла Серия”, посвященный их повседневной жизни, дебютирует на стриминговой платформе в 240 странах в декабре. “[Мы с моим парнем] тоже появимся в нем.

Эта серия — только начало очень большого проекта”, — сказал младший Ферраньи.