Первый взгляд на нью-йоркский магазин Амири

Майк Амири может похвастаться тем, что является одновременно успешным независимым американским дизайнером и опытным бизнесменом. Всего через несколько дней после того, как Совет модельеров Америки назвал его лучшим дизайнером мужской одежды, главный исполнительный директор и креативный директор Amiri сообщил, что он все глубже погружается в розничную торговлю, открыв в этом месяце два магазина в Нью-Йорке и Лас-Вегасе. Дизайнер из Лос-Анджелеса открыл свой первый магазин в своем родном городе в сентябре прошлого года: флагманский магазин площадью 2200 квадратных футов на Родео Драйв в Беверли-Хиллз.

Сейчас он отправляется в путешествие по пересеченной местности в Нью-Йорк, где в субботу откроет магазин площадью 2106 квадратных футов на Грин-стрит, 76 в Сохо. 30 сентября в отеле Wynn Resort в Лас-Вегасе откроется бутик площадью 1840 квадратных футов. Ранее в этом месяце он также снимал свой показ на подиуме «Весна-2022″ в Вегасе.

В интервью Zoom Амири сказал, что с момента открытия Лос—анджелесский магазин работал “действительно хорошо — это один из самых прибыльных магазинов на улице и он превосходит прогнозы”.

Но еще до открытия этого магазина он разрабатывал планы по расширению своего розничного присутствия. “Это всегда было частью плана”, — сказал он. Но он хотел убедиться, что его оптовый бизнес прочно обосновался, прежде чем открывать розничные магазины.

Теперь, когда его бренд представлен в таких магазинах, как Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Ssense, Browns, Galeries Lafayette, Harrods, Lane Crawford, The Webster и других, пришло время обратить внимание на собственную розничную торговлю. Лос-Анджелес должен был быть первым, сказал он, потому что именно там находится его штаб-квартира и где он вырос.

Он ходил в школу при средней школе Беверли-Хиллз и, когда был несовершеннолетним, пробирался в музыкальные клубы Сансет-Стрип, чтобы посмотреть на Эксла Роуза и Стивена Тайлера, двух рок-музыкантов, которых он спустя 25 лет одевает в узкие джинсы и ботинки с банданами и пряжками. Но следующим должен был быть Нью-Йорк. “Для бренда, связанного с Лос-Анджелесом и Западным побережьем, нам пришлось сначала разместить свой флаг здесь”, — сказал он. “Но наша самая сильная клиентская база находится в Нью-Йорке”.

Нью-Йоркский магазин будет оформлен в том же стиле, что и флагманский магазин в Лос-Анджелесе, но с учетом особенностей района. “В Беверли-Хиллз царит непринужденная атмосфера Западного побережья, как будто вы находитесь в чьем-то доме”, — сказал он. “Нью-Йорк более «сырой».

Мы сохраним это, но привнесем нотку Амири”.

У входа на Грин-стрит сохранится оригинальный фасад здания из белого кирпича, а внутри оно будет напоминать об истории искусства Сохо благодаря атмосфере галереи с рифлеными бетонными стенами, перилами из матовой нержавеющей стали, полками и подиумами из цельного дерева. Дизайнером интерьеров в Нью-Йорке и Вегасе является Кэтрин Варонкер, а отделкой, штукатуркой и ручной обработкой деталей занимается компания Kamp Studios в Сохо.

Как и в случае с выставкой в Лос-Анджелесе, коллекция будет представлена наряду с “уникальными и коллекционными” произведениями искусства и мебелью, “чтобы создать ощущение галереи”, — сказал Амири. В частности, лос-анджелесскому художнику Уэсу Лэнгу будет заказана работа под названием «Кровь 38-го», выполненная специально для этого места.

Магазин также будет украшен калифорнийской флорой, чтобы придать помещению атмосферу Западного побережья. “Мне нравится видеть коллекцию в такой атмосфере, она кажется более особенной”, — сказал Амири. В магазине также будут представлены товары ограниченной серии, выпущенные исключительно для Нью-Йорка.

Например, адрес магазина превратится в графический логотип, дополненный изображением Статуи Свободы. Дизайнерская фирма Nocod работала над концепцией магазина совместно с подрядчиком TwoOneTwoDesign. Что касается Вегаса, то, по словам Амири, во время пандемии это было идеальное “место для бегства от реальности” для калифорнийцев, которые искали место поближе к центру города, поэтому он решил не только снять там свое цифровое шоу, но и арендовать место в отеле Wynn. Этот магазин также будет спроектирован специально для этого города с большими панелями из белого мрамора на фасаде и окнами от пола до потолка, обрамленными ореховым деревом.

Внутри магазин будет украшен бетонными полами или крупномасштабной керамической плиткой, бетонными стеновыми панелями, геометрическими мраморными светильниками и резными столами из массива дерева. Диваны и мягкая мебель здесь также были разработаны Амири для создания лаунж-зон, а также будут представлены две заказные работы лос-анджелесского художника Уэса Лэнга под названием “Мечта, часть 1” и “Мечта, часть 2”.

В коллекцию войдут несколько предметов, относящихся к Вегасу, в том числе кости для казино и игральные карты на трикотажных изделиях ограниченной серии. Амири сказал, что, изменяя дизайн магазина и ассортимент в каждом отделе, поклонники бренда могут быть уверены, что найдут что-то новое при посещении. “Сила Amiri как независимого магазина в том, что мы контролируем ассортимент по вертикали”, — сказал он. — Таким образом, у наших клиентов, которые путешествуют, появляется причина посетить каждое место”.

И это также позволяет им ознакомиться со всем ассортиментом бренда.

При покупке у одного из оптовых партнеров Amiri ассортимент, как правило, ограничен, и покупатели выбирают одно или два изделия. Но в магазине они могут найти “весь ассортимент и товары, которые вы больше нигде не увидите”, — сказал он. Поэтому неудивительно, что Амири также планирует выйти на рынок в других городах, который стал миноритарным партнером в 2019 году, когда OTB Holdings Ренцо Россо инвестировал в компанию. “В мире есть ключевые города, где мы можем представить свои магазины для новых потребителей предметов роскоши”, — сказал он. Он “серьезно” ищет возможности в Азии и Европе. “Мы немного прагматичны и консервативны в своих решениях”, — сказал он. “Вы действительно должны понимать основополагающие элементы вашего бизнеса и то, что он может дать в творческом плане. ”Для достижения успеха требуется “сочетание амбиций, информации и креативности”, — сказал он, — ингредиентов, с которыми справляется не каждый бренд.

Но, заняв пост генерального директора, Амири сумел совместить и то, и другое. “Это и благословение, и проклятие», — сказал он. “Иногда сложно совмещать и то, и другое, но это дало нам преимущество, которого нет у многих других независимых брендов, и позволило нам вывести этот бренд на новый уровень”.

Это говорит настоящий генеральный директор.