Бренду верхней одежды Bacon Исполняется 10 лет, и Он выпускает цифровую продукцию

МИЛАН. Спустя десять лет после запуска итальянского бренда современной женской верхней одежды Bacon, поклонницей которого является Джиджи Хадид, Андреа Пилато Баррара более серьезно относится к компании, инвестируя в цифровизацию и экологичность, чтобы изменить ее бизнес—модель.

Впервые бренд представит свои уютные и в то же время модные пуховики, слегка вдохновленные силуэтами оверсайз 90-х, на предстоящей Неделе моды в Милане, которая состоится 23 февраля. На презентации будут представлены 28 аватаров, снятых на фоне лофта в Нью-Йорке, но, судя по тизерным изображениям, размещенным на канале бренда в социальных сетях, вряд ли можно сказать, что это не люди-модели.

Презентация отражает новый цифровой подход Bacon, который распространяется на отбор образцов и разработку коллекций благодаря партнерству с TwinOne, креативной технологической компанией, известной созданием виртуальных аватаров и одежды. “Наш предстоящий шаг — это своего рода эксперимент с цифровой сферой, который не только отражает текущую ситуацию, но и является тем, во что мы твердо верим”, — сказал Пилато Баррара, отметив, что, используя цифровое прототипирование, Bacon сможет выпускать несколько дропов в течение года, не полагаясь ни на что другое. на физическом отборе проб и производстве, одновременно открывая новые возможности в летний сезон. Используя адаптивное программное обеспечение с поддержкой искусственного интеллекта, позаимствованное из игровой индустрии, Bacon удалось с большим эффектом преобразовать в цифровую форму свойства тканей и силуэтов на ощупь.

Вместо оцифровки физических образцов компания делает обратное, полностью переходя на цифровые технологии. “Это не значит, что мы хотим полностью отказаться от компонента IRL, но я считаю, что цифровой путь, который мы прокладываем, поглотит примерно 70 процентов нашего общего бизнеса”, — сказал Пилато Баррара. Рынок до сих пор очень хорошо реагировал на инновации, внедренные в рамках кампании продаж осенью 2021 года, что является признаком “качества проделанной нами работы, которая укрепила наш авторитет на рынке», — сказал он.

По его словам, в этом подходе есть положительный момент, поскольку цифровая выборка позволяет избежать проблем с перепроизводством. “Меня вдохновила моя восьмилетняя дочь, которая прекрасно разбирается в таких темах, как потребление пластика”, — пояснил он. Компании Bacon потребовалось некоторое время, чтобы выбрать более экологичный подход, поскольку Пилато Баррара не хотел переходить на сторону экологически чистых продуктов по маркетинговым соображениям. “Новые поколения и универмаги действительно довольны этим.

Мы делаем это шаг за шагом и по-настоящему, независимо от окупаемости инвестиций”, — сказал он. Осенью 2021 года Bacon представит капсульную коллекцию из семи предметов под названием “Эко спорт”, изготовленную из Seaqual, зеленого текстиля, изготовленного из переработанного полиэтилентерефталата, или ПЭТ, который добывается в океанах и на суше, и дополненную принтами на водной основе, биоразлагаемыми этикетками и экологически чистыми материалами. упаковка.

Также, стремясь к экологичности, компания все активнее использует переработанный пух, включая его в ассортимент детской одежды, который постоянно расширяется в связи со спросом на рынке. “Это странный, но в то же время важный момент, потому что происходит так много изменений. Самое замечательное сегодня то, что каждому предпринимателю, от самого маленького, как я, до титанов индустрии, таких как Ремо Руффини из Moncler, предоставляются одинаковые возможности для определения нового курса, как в области устойчивого развития, так и в области цифровых технологий”, — сказал Пилато Баррара.

Несмотря на то, что некоторые рынки, в том числе Российский, один из сильнейших для компании, еще не освоили устойчивую моду, основатель Bacon уверен, что это правильный путь. К другим рынкам, которые важны для бренда верхней одежды и восприимчивы к экологичным решениям, относятся Норвегия, Германия, Италия, а также США, где бренд представлен в четырех точках продаж, включая Saks Fifth Avenue и Nordstrom из 36 магазинов по всему миру.

Компания нацелена на дальнейшую экспансию в Азию и особенно в Китай, создавая совместно с местным партнером канал сбыта, а также маркетинговые и коммуникационные мероприятия для расширения своей деятельности там, которая ограничивается ее присутствием всего в пяти универмагах. В 2020 году объем продаж Bacon составил около 1,5 млн евро, что в значительной степени соответствует уровню предыдущего года, несмотря на прогноз об удвоении выручки в прошлом году в преддверии пандемии.

Полагаясь на данный момент исключительно на оптовый канал, Пилато Баррара сказал, что лейбл запустит электронную коммерцию во второй половине года. “В долгосрочной перспективе, по мере развития самой индустрии моды, мы стремимся все больше ориентироваться на подход, ориентированный непосредственно на потребителя, делая ставку на нашу собственную электронную коммерцию и потенциально открывая физические магазины”, — отметил он. “С этой целью, чем проворнее и отзывчивее вы будете, тем лучше”.

Подробнее читайте в материале WWD:

Бренд верхней одежды Bacon создает капсулу для Saks Fifth Avenue

«Улица верхней одежды» в Милане на подъеме

L Catterton Инвестирует во французскую фирму по производству верхней одежды JOTT