Amazon занимает первое место в списке самых продаваемых розничных продавцов одежды в США, говорится в отчете

Amazon стал самым продаваемым розничным продавцом одежды в США, объем продаж одежды и обуви в 2020 году превысит 41 миллиард долларов, подсчитал Wells Fargo в среду. Согласно последнему отчету “Amazon &The Retail Rainforest”, Wells Fargo объяснила, что вызванные пандемией изменения в поведении покупателей привели к 15-процентному росту онлайн-продаж одежды и обуви в интернет-магазине, как в его собственных продажах, так и в продажах сторонних продавцов. “Примечательно, что в 2020 году традиционные ритейлеры испытывали серьезные трудности в связи с пандемией, но переход к электронной коммерции значительно ускорился (в пользу Amazon)”, — пишут в отчете аналитики Айк Борухов, Том Никич, Уилл Гертнер и Лорен Фрэш. 15-процентный рост может показаться скромным, но “мы считаем, что общий спрос на одежду был снижен из-за пандемии, — продолжили они, — и клиенты Amazon были больше сосредоточены на товарах первой необходимости и/или товарах, которые соответствовали новым условиям работы на дому”.

Другими словами, резкий рост продаж Amazon, вызванный покупками одежды для повседневного использования и одежды для активного отдыха, стал заметнее на фоне общей ситуации с одеждой, которая была подавлена во время карантина и карантинного режима. В конечном счете, по данным Wells Fargo, этот рост составил более 5 миллиардов долларов, что принесло Amazon в общей сложности более 41 миллиарда долларов и оставило позади крупных торговых гигантов Walmart, Target и других.

Фактически, платформа электронной коммерции опередила Walmart, крупнейшего ритейлера номер два, на 20-25 процентов. Walmart Inc. Ожидает, что рост продаж и прибыли за весь год замедлится по мере реинвестирования в свой бизнес. Сейчас Amazon принадлежит 11-12% всей розничной торговли одеждой в США и более трети всей одежды, продаваемой онлайн, то есть 34-35%. Империя Amazon стала настолько обширной, что привлекла и другие компании, производящие одежду, в том числе в партнерстве с растущим числом модных брендов, а также с розничными игроками. Например, партнерство Kohl с Amazon returns привело в магазины Kohl 2 миллиона новых покупателей в 2020 году. Ожидается, что эта тенденция не ослабнет, даже если это произойдет из-за коронавируса. Wells Fargo прогнозирует рост продаж одежды Amazon в 2021 году на уровне 10 процентов — скромный показатель, который влияет на возврат покупок в обычных магазинах, поскольку все больше людей получают прививки и ограничения ослабевают.

Но это далеко не полный спад, и предполагаемый объем продаж составит еще 5 миллиардов долларов, что в общей сложности превысит 45 миллиардов долларов. Аналитики во главе с Боручевым также указали на проведенный Wells Fargo опрос 1000 американских покупателей Amazon, который показал, что некоторые из этих тенденций сохранятся и после пандемии. “Как только пандемия станет очевидной, большая часть респондентов ожидает, что их расходы не изменятся по сравнению с расходами на борьбу с пандемией (46%), что говорит о том, что значительная часть приобретенной доли рынка окажется ”неустойчивой», — сказали они.

Но есть один факт, на который компании, занимающиеся электронной коммерцией, захотят обратить внимание: в отношении одежды и обуви, в частности, большая доля участников этого опроса ожидают возврата к привычкам, существовавшим до пандемии (30%), чем в отношении обычных покупок на Amazon (22%). Это означает, что в будущем продажи одежды Amazon могут немного “нормализоваться”.

По всем категориям, за исключением Whole Foods, общий объем продаж Amazon в США в прошлом году достиг 290 миллиардов долларов, что на 9 миллиардов долларов больше, чем в 2019 году. И, по данным Wells Fargo, рост адресного рынка достиг 180 миллиардов долларов.

При этом, по словам аналитиков, “на долю Amazon пришлось около 50 процентов роста продаж на рынке в 2020 году”.