PacSun назначила приглашенного художественного руководителя A$AP Rocky

В четверг PacSun назначила A$AP Rocky своим первым приглашенным художественным руководителем в рамках партнерства с Rocky’s A$AP Worldwide. В рамках партнерства Рокки в течение следующих 18 месяцев будет курировать сотрудничество дизайнеров с PacSun, а также брендовые кампании и акции в магазинах сети в поддержку магазинов ритейлера в Сохо и центре Лос-Анджелеса. “Это партнерство является особенным для меня, потому что это сотрудничество объединяет мои корни, A$AP Worldwide и некоторые из самых уважаемых брендов, которые имеют корни как в мире спортивной одежды, так и в мире стиля жизни”, — говорится в заявлении Рокки. — Вместе с PacSun мы выпустим несколько лимитированных коллекций, которые будут одновременно и ностальгическими, и перспективными”.

16 июля состоится презентация их первой совместной работы с компанией Vans, в которую войдут кроссовки Old Skool из черной парусины, белой кожи и серебра с рисунком пламени и сопутствующим визуальным контентом, подчеркивающим сотрудничество. “Мы действительно рады отправиться в это путешествие”, — сказала президент PacSun Бриан Олсон. “Он был для нас потрясающим сотрудником, когда дело касалось рассказывания историй”.

Олсон сказал, что партнерство поможет расширить аудиторию PacSun за пределы ее основной базы потребителей в возрасте от 16 до 24 лет и охватить аудиторию в возрасте от 28 до 30 лет. Она сказала, что Rocky привлекает более широкую аудиторию, и сравнила это с партнерством ритейлера с Fear of God Essentials и Джерри Лоренцо. “Мы очень рады, что его новая музыка вошла в репертуар и что он так креативен”, — сказала Олсон. “Это действительно захватывающее время — работать с ним в паре”.

A$AP Rocky завоевал репутацию модного человека благодаря таким песням, как “Fashion Killa” из своего первого альбома “Long.

Жить. КАК МОЖНО СКОРЕЕ”, и такие известные дизайнеры, как Раф Саймонс и Рик Оуэнс. Ранее он был послом бренда Under Armour, который занимался разработкой одежды и обуви для базирующейся в Балтиморе компании по производству спортивной одежды. Они вместе выпустили кроссовки SRLo, вдохновленные культурой скейтбординга и рейва девяностых, но партнерство было тихо расторгнуто.

Рокки также возглавлял мужские кампании Dior и Calvin Klein, сотрудничал с Guess в создании коллекции, а недавно был назван инвестором Klarna и возглавил кампанию компании. Компания PacSun продает товары за $AP по всему миру и впервые объединилась с рэпером в 2014 году для создания капсульной коллекции.

В 2015 году партнеры получили негативную реакцию из-за футболки с перевернутым американским флагом и изъяли товар с веб-сайта и из магазинов. Это новое партнерство выводит их текущие отношения на новый уровень. “Мы очень рады новым активациям и работаем вместе с командой Rocky над тем, чтобы уточнить детали”, — сказал Олсон. “Мы запускаем рекламные щиты в DTLA, в обоих городах проводятся акции по продаже пшеницы, и у нас есть специальные визуальные видео-ресурсы на Tiktok, которые также будут поддерживаться”.

Олсон сказала, что в 2020 году PacSun превзошел ожидания с точки зрения вовлеченности клиентов, цифрового роста и “увеличения прибыли магазина”.

Она также отметила достижение 1 миллиона подписчиков на TikTok. “У нас также запланировано несколько интересных мероприятий по активизации покупок в режиме реального времени на TikTok и благотворительных акций, а также совместные проекты с влиятельными людьми в конце года, подобные тому, что мы сделали с Эммой Чемберлен”, — добавила она.