От запретного к обсуждаемому: Сексуальное здоровье как хорошее самочувствие

Женщины-основательницы намерены модернизировать индустрию сексуального оздоровления. Среди них Кэтрин Бальзам-Швабер из Kindra, Беатрис Диксон из The Honey Pot и Ева Гойкочеа из Maude, которые рассказали WWD и старшему редактору Beauty Inc Эллисон Коллинз об их планах по продвижению продуктов и обсуждению вопросов сексуального здоровья и хорошего самочувствия на форуме Footwear News и Beauty Inc Wellness Forum. Столкнувшись с ошибочным диагнозом во время менопаузы, Бальзам-Швабер основала компанию Kindra, которая разрабатывает продукты для ухода и поддержки тех, кто испытывает гормональные изменения во время перименопаузы.

Balsam-Schwaber сотрудничала с Procter & Gamble и венчурной компанией M13, базирующейся в Лос-Анджелесе, для разработки бренда, который был запущен в 2019 году. Диксон сказала, что основать свою компанию «Горшочек меда» ее вдохновило видение бабушки, которая посетила ее во сне и рассказала об ингредиентах, которые помогут вылечить инфекцию вагиноза, с которой она боролась почти год.

После использования смеси в течение четырех дней вагиноз Диксон был излечен, и она решила разработать новые продукты, которые очищали бы и балансировали влагалище. В магазине Honey Pot представлена обширная линейка средств для людей всех возрастов, включая моющие средства, средства по уходу за менструальным циклом и беременностью, тампоны и средства для сексуального здоровья.

Для Гойкочеа сексуальное благополучие было последним рубежом в индустрии ухода за собой, поэтому она решила создать пространство для этого с помощью своей компании Maude, ориентированной на гендерный аспект. Maude представляет линейку современных товаров для сексуального здоровья и создания настроения, ориентированных на дизайн, включая вибраторы, презервативы и лубриканты.

Все три компании и их основатели уделяли особое внимание просвещению своих потребителей по вопросам сексуального и вагинального здоровья. Бренды размещают на своих сайтах образовательный контент для своих потребителей. The Honey Pot в партнерстве с медицинскими работниками в их блогах и аккаунтах в социальных сетях проводит тренинги по вагинальному здоровью. “Мы производим множество продуктов, которые ориентированы на вульву и влагалище”, — говорит Диксон. “Очень важно, чтобы люди понимали, как использовать эти продукты, а также понимали, зачем их использовать”.

«Мод» предоставляет консультации по сексу с учетом гендерных аспектов и советы по сексуальному здоровью на сайте «Модерн». Хотя «Киндра» в первую очередь ориентирована на женщин, переживающих менопаузу, их образовательные материалы и акцент на гормональных изменениях позволяют им охватить аудиторию старше 20 лет.

В течение многих лет категория «сексуальное здоровье» считалась запретной, но по мере развития и расширения отрасли потребители обращаются к розничным продавцам за товарами для сексуального здоровья. Диксон отметил, что розничные продавцы вовлекаются в этот процесс и должны продолжать идти навстречу покупателям там, где они есть. “Женский уход и сексуальное здоровье долгое время игнорировались.. Клиент хочет, чтобы у него был выбор”, — сказал Гойкочеа. “Это буквально последний рубеж на рынке, и клиент хочет лучшего”. В заключение основатели рассказали о том, что потребители на самом деле хотят иметь все возможности, когда речь заходит о сексуальном оздоровлении, и пошутили о новом продукте, который работает как вибратор и массажер для лица. “Мы должны заботиться о своих влагалищах так же тщательно, как и о своем лице”, — говорит Бальзам-Швабер. “Ваше влагалище — это часть вашего тела, и вы должны просто проявлять заботу и любовь к своему телу. Это все одно и то же.

Не думайте об этом как о чем-то отдельном, — сказал Диксон.