Доходы от цифровой рекламы в Meredith Corp. впервые превысили доходы от печатной рекламы.

Компания Meredith Corp., владелец People и InStyle, сообщила, что цифровая реклама в ее журнальном подразделении впервые превзошла печатную составляющую, поскольку ее результаты за второй финансовый квартал оказались лучше, чем ожидалось. За три месяца, закончившихся 31 декабря, издатель из Де-Мойна, штат Айова, зафиксировал 22-процентный рост доходов от цифровой рекламы в своей национальной медиа-группе, включающей журнальный бизнес, до 161,2 миллиона долларов по сравнению с предыдущим годом. Доходы от печатной рекламы упали почти на 20 процентов и составили 120,4 миллиона долларов.

Эту тенденцию заметили и некоторые другие издатели, поскольку во время пандемии все больше рекламодателей отдают предпочтение цифровой рекламе, поскольку это позволяет им с большей легкостью увеличивать или уменьшать свои расходы в зависимости от того, как развивается бизнес. До того, как вирус поразил печатные издания, рынок печати уже сокращался.

В то же время, местная медиа-группа Мередита, состоящая из сети местных вещательных станций, продемонстрировала увеличение количества политических роликов и цифровой рекламы на 96 процентов по сравнению с предыдущим избирательным циклом два года назад. Лидерами по показателям стали рынки Финикса и Атланты, на долю которых в совокупности приходилось около 60% всех доходов от политической рекламы. “Наша аудитория привлекает бренды Meredith, которым доверяют больше, чем когда—либо прежде, и наши рекламодатели отвечают ей тем же — оба фактора обеспечивают рекордные показатели выручки и прибыли во втором квартале, несмотря на то, что пандемия COVID-19 продолжает оказывать влияние на некоторые аспекты нашего бизнеса”, — сказал председатель правления и главный исполнительный директор Meredith Том Харти. — Следует особо отметить, что доходы “Национальной медиа группы” от цифровой рекламы впервые превысили доходы от рекламы в журналах, что стало историческим достижением и важной частью нашей долгосрочной стратегии».

В результате увеличения доходов от использования цифровых технологий в журнальном бизнесе и политической рекламе выручка выросла на 11 процентов и составила рекордные 902 миллиона долларов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Аналитики ожидали, что выручка составит 849 миллионов долларов. Операционная прибыль более чем удвоилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 149 миллионов долларов. Прибыль на акцию от продолжающейся деятельности до вычета специальных статей составила 3,13 доллара по сравнению с 1,14 доллара и превысила прогнозы аналитиков в 2,19 доллара. Но, несмотря на более высокие, чем ожидалось, результаты, Джейсон Фриротт, финансовый директор Meredith, предупредил, что COVID-19 продолжает оказывать влияние на результаты, особенно в журналах legacy и неполитических рекламных каналах. “По мере того, как мы продолжаем преодолевать пандемию, количественная оценка точного воздействия становится все более сложной задачей.

По нашим оценкам, влияние COVID-19 на доходы от рекламы, деятельности, связанной с потребителями, и других видов деятельности во втором квартале составило от 25 до 35 миллионов долларов, причем большая часть снижения пришлась на национальную медиа группу”.

Недавно Meredith продала Travel + Leisure за 100 миллионов долларов компании Wyndham Destinations, несмотря на то, что туристическая индустрия в целом остановилась в международном масштабе. В то время компания Harty дала понять, что на горизонте могут появиться новые предложения, подобные этому. “Это отличная демонстрация ценности, которую приносят сильные бренды, выходя за рамки медиа-пространства, и мы с нетерпением ожидаем расширения нашего портфолио такими креативными программами, повышающими ценность”, — пояснил он.

Подробнее читайте здесь:

Meredith продает Travel + Leisure за 100 миллионов долларов.

Судья отклонил иск «Плейбоя» против Мередит

People запустит еженедельный подкаст с ведущей Джанин Рубенштейн

Акционеры Meredith готовят почву для потенциального раскола