Swarovski Перезапускает Свой Первый магазин «Мгновенное чудо», представив коллекцию I

НОВЫЕ ГРАНИ: Swarovski запустила свою новую коллекцию украшений, отличающуюся выдающимися стилями, измененным логотипом в виде лебедя и первым магазином “Instant Wonder” в Милане. “Я хотела исследовать фундаментальную геометрию хрусталя и его потенциал как материала”, — говорит Джованна Энгельберт, креативный директор Swarovski.

Как отметил в прошлом году главный исполнительный директор Роберт Бухбауэр, Энгельберт сыграл ключевую роль в обновлении продуктов и имиджа бренда. Это повлекло за собой переход к семействам продуктов и использование большего количества цветов в поисках более вневременного подхода.

В новых ожерельях, серьгах и браслетах из коллекции я делаю акцент на хрустальной огранке и крупных массивных камнях, таких как браслет Harmonia, в котором представлены крупные камни в форме подушечек с подвесной оправой, в то время как другие делают акцент на цветах, например, на ярких светящихся кольцах леденцового цвета.

В связи с переходом корпоративного бренда от традиционного синего цвета на этой неделе в Милане открылся первый магазин Instant Wonder, оформленный в желтых тонах. Еще больше подчеркивая форму кристаллов, магазин был украшен отделениями восьмиугольной формы, наполненными ювелирными изделиями и статуэтками, которые приглашали к исследованию. Swarovski планирует открыть еще 27 магазинов Instant Wonder, в том числе в Париже в марте и Сохо в Нью-Йорке в конце апреля.

Временные помещения, в которых будут проходить как живые, так и цифровые мероприятия, были спроектированы в партнерстве с Villa Eugenie, фирмой, занимающейся организацией модных мероприятий, основанной Этьеном Руссо. Логотип лебедя, в свою очередь, имеет удлиненную шею и слегка приподнятые крылья, символизируя новое направление.

По словам Бухбауэра, поскольку бренд стремится соответствовать потребностям развивающегося мира, эти шаги призваны обозначить компанию как “истинный стиль жизни, ориентированный на будущее”. В этом году марке, мастерские которой расположены в Ваттенсе, Австрия, исполняется 125 лет.