Red Wing Heritage Чествует реальных людей в рамках первой глобальной кампании

Red Wing есть, что рассказать. Семейная компания, которая была основана в 1905 году и до сих пор базируется в Ред-Винге, штат Миннесота, наиболее известна своими ботинками Moc Toe. С годами компания вышла за рамки производства рабочей одежды и стала выпускать товары для образа жизни, в частности, Red Wing Heritage, которая была создана в 2007 году.

Сегодня компания запускает свою первую глобальную рекламную кампанию для этого бренда. Несмотря на то, что Red Wing уже завоевала популярность в модном сообществе, компания не отступила от своих корней. Именно это наследие вневременного дизайна и прочной конструкции она использует для своей кампании. “Red Wing Heritage считается культовым брендом”, — сказал Аарон Сеймур-Андерсон, глава отдела бренда и креатива. “Наше наследие насчитывает более 115 лет, и большая часть успеха бренда заключается в том, что он не был чрезмерно разрекламирован. ”Таким образом, несмотря на то, что ботинки Moc Toe получили широкое распространение во всем мире, особенно в Европе и Азии, “мы не раскрыли весь потенциал этой истории”, — продолжил он. Сеймур-Андерсон сказал, что кампания под названием “Вне моды” призвана продемонстрировать историю Red Wing, подчеркнув ее репутацию производителя долговечных классических моделей, которые являются полной противоположностью быстрой моде.

Учитывая, что так много людей заинтересованы в экологичности и используют продукты, которые не используются массово и не предназначены для захоронения, Red Wing пора сделать шаг вперед. “Люди приходят в Red Wing, чтобы купить что-то, что будет служить вечно, и мы используем это», — сказал он. “Момент прямо сейчас дает нам право владеть этим”.

Сеймур-Андерсон и его команда искали по всему миру людей, придерживающихся схожих идеалов, — людей, которые гордились бы своей индивидуальностью и не гнались за тенденциями. “Когда мы начинали кампанию, — сказал он, — мы знали, что нам нужно быть самобытными. И хотя в маркетинге это слово часто используется, Red Wing был аутентичным еще до того, как стал крутым.

И нам нужно было найти людей, которые разделяли бы этот дух. Мы делаем все уникально и по-другому и хотели чествовать тех, кто бросает вызов условностям и намеренно живет не по моде”.

После опроса сотен людей компания остановилась на трех, которые будут задействованы в фото- и видеосъемках.

Первые — это Сюй Сю-э и Чанг Ван-Джи, восьмидесятилетняя супружеская пара, управляющая прачечной самообслуживания на Тайване, которые стали местными звездами и звездами Интернета благодаря тому, что переделывали одежду, которую никто не покупал. “Их внуки разместили их в Instagram, демонстрируя забытую одежду для стирки”, — сказала Сеймур-Андерсон. “И это принесло им славу”.

Вторая — Эрин Браун, известная как Бетонная ковбойша, которая родилась и выросла в Филадельфии и стремится сохранить культуру и наследие чернокожих ковбоев и уберечь молодежь от опасностей на улицах с помощью своей группы «Академия городской верховой езды Филадельфии». Последним из них является Биони Самп, британский диджей и пчеловод, который создает музыку из звуков насекомых.

Но, по словам Сеймура-Андерсона, его главная цель — повысить осведомленность о бедственном положении пчел и их важной роли в экосистеме. “Все это реальные истории, и они глубокие”, — сказал Сеймур-Андерсон. Сюжеты будут представлены на каналах Red Wing в социальных сетях, а также в розничных магазинах по всему миру.

Актеры, все из которых будут одеты в ботинки Moc Toe, также поделятся этим сообщением на своих каналах. Сеймур-Андерсон сказал, что цель кампании состоит в том, чтобы “воспользоваться возможностью, которая нам подходит. Это кампания бренда, но она также является рекламной кампанией продукта, поскольку в ней представлен один продукт. Red Wing неподвластна времени, и мы заявляем, что не следуем тенденциям. И мы чествуем потребителей, которые не хотят следовать быстрой моде. Это наше любовное послание к ним”.