Возвращение продолжается в Victoria’s Secret

Материнская компания Victoria’s Secret — L Brands Inc. Взлетела высоко. Акции компании выросли более чем на 5% в ходе закрытых торгов в среду после того, как ритейлер сообщил о положительных результатах за четвертый квартал и за весь год, а также о продолжающемся росте бренда Bath & Body Works и новых признаках оживления в сегменте нижнего белья. “После достижения рекордных результатов в третьем квартале исключительные усилия и исполнительность нашей команды позволили нам добиться еще одного рекордного результата в четвертом квартале”, — говорится в заявлении Эндрю Меслоу, главного исполнительного директора L Brands. “Компания Bath & Body Works добилась стабильного роста, а в Victoria’s Secret продолжается значительное повышение производительности.

Забегая вперед, мы по-прежнему сосредоточены на нашей стратегии, направленной на предоставление нашим клиентам привлекательных товаров и впечатлений, сохраняя при этом безопасную окружающую среду. В то же время мы продолжаем продвигаться вперед в реализации наших планов по разделению двух наших бизнесов.

В результате совместных инициатив, реализуемых в настоящее время, у компании есть все возможности для дальнейшего увеличения прибыли для наших акционеров”.

Общая выручка компании за трехмесячный период, закончившийся 30 января, составила 4,8 миллиарда долларов, по сравнению с 4,7 миллиардами долларов годом ранее. Наибольшую прибыль принесла Bath &Body Works, объем продаж которой составил 2,7 миллиарда долларов, по сравнению с 2,2 миллиардами долларов годом ранее.

Объем продаж Victoria’s Secret за квартал превысил 2 миллиарда долларов, но снизился по сравнению с 2,4 миллиардами долларов годом ранее. Общий объем продаж компании за весь год составил 11,8 миллиарда долларов по сравнению с 12,9 миллиардами долларов в 2019 году. Между тем, сопоставимые продажи Bath &amp в четвертом квартале, включая розничные продажи и прямые продажи, выросли на 22 процента, Body Works, но снизились на 3% в Victoria’s Secret. Тем не менее, сопоставимые показатели продаж бренда innerwear по-прежнему являются улучшением по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда сопоставимые продажи упали на 10%.

За весь год сопоставимые продажи Bath & Body Works выросли на 45%, а Victoria’s Secret — всего на 1%. В четвертом квартале сопоставимые продажи в магазинах Bath & Body Works выросли на 9%, но упали на 18% в отделе Victoria’s Secret, который включает в себя отделы нижнего белья, косметики и розового цвета.

За год продажи Bath &Body Works выросли на, Сопоставимые продажи магазинов Body Works выросли на 26%, в то время как продажи Victoria’s Secret упали на 15%. Несмотря на это, прибыль L Brands в четвертом квартале составила 860 миллионов долларов по сравнению с убытком в 192 миллиона долларов годом ранее.

За весь год компания получила прибыль в размере 844 миллионов долларов по сравнению с убытком в размере 366 миллионов долларов в 2019 году. Более высокие, чем ожидалось, продажи в течение сезона праздничных покупок в четвертом квартале у обоих брендов, а также снижение арендной платы, улучшение мерчендайзинга, управления запасами и снижение рекламной активности способствовали росту благодаря увеличению средних розничных цен за единицу продукции и уровня наценки на товары, говорится в сообщении компании.

Продажи на цифровом канале Victoria’s Secret также выросли в течение квартала на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 831 миллион долларов, особенно в подразделениях Pink и Beauty, а также в категориях одежды для сна, отдыха для дома, бюстгальтеров и нижнего белья. “Покупатели положительно отзываются о нашем ассортименте товаров”, — заявили в компании, имея в виду бизнес Victoria’s Secret. “Мы считаем, что в бизнесе Victoria’s Secret у нас есть возможности для дальнейшего повышения эффективности, особенно в первой половине года, благодаря улучшению ассортимента, более дисциплинированному управлению запасами, нашему плану повышения прибыли и закрытию магазинов в связи с пандемией в 2020 году”.

Это хорошая новость для бренда Victoria’s Secret, который за последние несколько лет впал в немилость у ряда потребителей. По данным службы отслеживания потребителей NPD Group, в декабре доля Victoria’s Secret на рынке женской интимной одежды в США составляла всего 19%, по сравнению с 32% в 2015 году.

Тем не менее, методы восстановления компании трудно игнорировать. Весной 2020 года Victoria’s Secret занимала 16-процентную долю рынка женской интимной одежды в США. Компания L Brands объявила о планах продать бизнес Victoria’s Secret в феврале 2020 года за 525 миллионов долларов частной инвестиционной компании Sycamore Partners.

Однако сделка сорвалась из-за пандемии. Три месяца спустя компания заявила, что разделит два бизнеса, возможно, взяв Victoria’s Secret в частные руки, чтобы повысить ценность более прибыльного бренда Bath & Body Works, который стоит особняком на публичном рынке.

За последние несколько месяцев Victoria’s Secret также наняла ряд сотрудников высшего звена, чтобы помочь изменить бизнес, обновив ассортимент и маркетинговые материалы. Кроме того, компания продала контрольный пакет акций Victoria’s Secret в Великобритании компании Next plc и закрыла сотни убыточных магазинов, чтобы освободить место для более прибыльных рынков, таких как Милан и Израиль.

Ранее в этом месяце Victoria’s Secret объявила о возвращении купальников в избранные магазины. Даже знаменитости снова начинают поддерживать этот бренд. Ариана Гранде надела нижнее белье Victoria’s Secret в своем последнем музыкальном клипе. “В то время как COVID-19 создает некоторые проблемы при оценке основных показателей, VS, похоже, упал, поскольку продажи снижаются, а маржа сокращается”, — написала в своей заметке Джанин Стичтер, аналитик по фондовому рынку в Jefferies. — Тем не менее, мы рассматриваем бренд как потенциального донора акций в ближайшей перспективе, особенно в условиях растущей конкуренции, и считаем, что для изменения бренда потребуется время, особенно в связи с недавними кадровыми перестановками в руководстве”.

В настоящее время L Brands ожидает, что прибыль на акцию в первом квартале составит от 35 до 45 центов на акцию, а объем продаж в первом квартале останется примерно на прежнем уровне по сравнению с результатами первого квартала 2019 года в размере 2,6 миллиарда долларов. Ожидается, что переход Victoria’s Secret также завершится в августе. “В течение следующих шести месяцев мы продолжим работать над разделением двух бизнесов, продвигаясь по двум направлениям, чтобы подготовиться либо к выделению, либо к продаже”, — говорится в сообщении компании. “Мы по-прежнему верим, что сможем максимизировать прибыль для акционеров за счет разделения, и с нетерпением ждем возможности сообщить более подробную информацию о возможностях для обоих этих исключительных предприятий по мере приближения к разделению”.

Компания завершила квартал с 2920 магазинами по всему миру, или 1739 магазинами Bath & Body Works и 1181 магазином Victoria’s Secret.

Акции L Brands, которые в среду закрылись с повышением на 1,12 процента до 51,65 доллара за штуку, выросли примерно на 120 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.