Основатель компании по уходу за кожей Оламид Олове рассказывает о том, как начать использовать актуальные средства
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 2 Дом
-

Основатель компании по уходу за кожей Оламид Олове рассказывает о том, как начать использовать актуальные средства

Когда-то, щелкнув пальцами, Оламида Олоу отправилась в свое любимое место: YouTube. Там ее любимые чернокожие влогеры, такие как Beauty by JJ и Патриция Брайт, предлагали советы и рекомендации по борьбе с гиперпигментацией, акне и вросшими волосами — проблемами, с которыми она сталкивалась в то время. Перенесемся на десять лет вперед: уроженка Техаса училась в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе на медицинском факультете в надежде однажды стать врачом. Но когда Олоу осознала свой предпринимательский дух и страсть к уходу за кожей, создание собственного бренда стало для нее ясной целью. И Олоу это удалось — она стала соучредительницей SheaGirl, когда училась в колледже. После того, как Unilever приобрела материнскую компанию SheaGirl Sundial Brands, Олоу была готова приступить к своему следующему проекту. Заботясь о своей собственной коже, Олоу основала Topicals — бренд, выпускающий продукты с растительными ингредиентами клинического качества, предназначенные для людей с хроническими заболеваниями, такими как экзема и гиперпигментация.

Олоу — самая молодая чернокожая женщина, которая собрала более 2 миллионов долларов финансирования, собрав 2 доллара. Всего 6 миллионов, и его поддерживают знаменитости, в том числе Исса Рей и Ивонн Орджи, а также бренды, в том числе Warby Parker и Casper.

Всего за два продукта: Faded (осветляющий, очищающий гель) стоимостью 36 долларов и Like Butter (увлажняющая маска) стоимостью 32 доллара, выпущенные ограниченным тиражом в августе, были распроданы в Nordstrom всего за два часа. “Topicals основана на создании аутентичных и позитивных бесед и сообщества людей, страдающих кожными заболеваниями”, — сказал Олоу в интервью. “Стремясь изменить отношение людей к коже, мы считаем, что создание сообщества создает движение против нереалистичных стандартов красоты”.

Здесь основательница рассказывает о пробелах на рынке красоты, важности создания сообщества и о том, что ждет ее косметический бренд Topicals нового поколения. Что привело вас к созданию тематических изданий? На что был похож этот процесс?

Когда я работала в Shea Moisture, мы создавали косметический бренд для молодых цветных женщин, и мне действительно нравилось этим заниматься.

Затем, когда я училась на последнем курсе колледжа, наша материнская компания была приобретена компанией Unilever. Когда это произошло, я увидела, каково это, когда приобретается бренд и как они используют деньги, чтобы помочь чернокожему сообществу. И я подумала, что это так здорово. Я люблю ухаживать за кожей. Я люблю красоту. И мне нравится помогать своему сообществу. Я хотела сделать что-то подобное. Я прониклась своей любовью к дерматологии и решила, что было бы неплохо создать бренд в категории, где люди действительно недостаточно обслужены. Я чувствовала, что люди смотрят на меня, как на саму себя, я никогда не чувствовала себя представленной в мире красоты. После окончания колледжа в 2018 году, вместо того чтобы пойти на работу, на которую я согласилась, я подумала: «Я не собираюсь ничего делать, кроме как сосредоточиться на создании этого бренда’.

В течение двух лет я выступал с презентациями перед разными инвесторами, разными производителями и поставщиками, пытаясь запустить бренд. Затем я познакомился со своим соучредителем Клаудией Тен, которая занималась клиническими исследованиями. В августе 2020 года был запущен Topicals. Нам пришлось дважды откладывать запуск. Первая задержка была вызвана эпидемией COVID в марте, а вторая — во время акции протеста Black Lives Matter, когда мы изменили направление маркетинга и наши планы по пожертвованиям организациям, занимающимся психическим здоровьем.

Но да, с тех пор все пошло кувырком. Оба продукта стоят от 32 до 36 долларов и предназначены для замены нескольких этапов повседневной жизни потребителя. Почему вы разработали бренд таким образом?

Как человек с разным цветом кожи, понимающий социально-экономические классы и то, что не у всех есть куча денег, которые можно потратить на уход за кожей, я хотела сделать его доступным как можно большему количеству людей. Они дороже, чем продукты, продаваемые в аптеках, но на самом деле являются универсальными продуктами.

Обычно люди наносят на кожу пять отдельных ингредиентов, чтобы добиться того же эффекта, который они получили бы от Faded. Давайте представим, что каждый из этих продуктов стоил 10 долларов, тогда на самом деле они потратили бы около 50 или 60 долларов на продукт, а в случае с Faded вы тратите 36 долларов и получаете все эти ингредиенты в одном флаконе.

Я хотел, чтобы он был суперфункциональным. Недавно вы выпустили спортивные костюмы в стиле early oughts в честь Месяца истории чернокожих. Не могли бы вы подробнее рассказать об этом проекте?

Мы хотели показать, что Topicals — это не просто бренд по уходу за кожей, но и стиль жизни. Что касается людей с хроническими кожными заболеваниями, то бренды, на которых мы выросли, никогда не прославляли нас.

Велюровая застежка-молния Bling — это один из способов, с помощью которого Topicals празднует появление новых проблем. В честь Месяца черной истории мы пообещали пожертвовать часть выручки организациям, занимающимся вопросами психического здоровья, таким как Sad Girls Club и Fearless Femme 100.

Когда вы впервые анонсировали бренд, вы создали игру «Кожа, солнце и звезды» и изначально не говорили о том, какими будут ваши продукты. Почему такого рода создание сообщества важно для тематических изданий?

Помимо нашей игры «Кожа, солнце и звезды», нам также нравится быть активными в социальных сетях, постоянно общаясь с нашей аудиторией.

Например, 3 октября мы запустили наш взгляд на книгу “Дрянные девчонки”, в которой люди делились стандартами красоты, о которых они мечтали, чтобы их никогда не существовало. Topicals создан для того, чтобы вести искренние и позитивные разговоры, а сообщество — для людей, страдающих от проблем с кожей.

Стремясь изменить отношение людей к коже, мы считаем, что создание сообщества создает движение против нереалистичных стандартов красоты. Как выглядит ваш ежедневный уход за кожей?

Я люблю многозадачные средства, поэтому использую их как можно меньше.

Я использую очищающее средство Fresh Soy, осветляющий гель Faded и солнцезащитный крем SuperGoop. На ночь я использую очищающее средство Drunk Elephant’s Melting Butter, а в качестве ночной увлажняющей маски — Like Butter. Что будет дальше? Скоро появятся какие-нибудь новые продукты?

В Topicals мы с энтузиазмом рассказываем о состоянии кожи и категориях, которые индустрия красоты игнорирует. Вы продолжите видеть, как мы создаем продукты и опыт для нашего сообщества, которые внедряют инновации в запретных категориях.

Подробнее в WWD. Com, смотри:


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика