Внутри круглого концептуального магазина ThredUp x от Madewell, созданного для TikTok

Компания Madewell только что создала полностью круглый концептуальный магазин ThredUp. С сегодняшнего дня и до 31 октября покупатели могут совершать покупки в уже полюбившемся магазине Madewell в районе Уильямсбург в Бруклине, Нью-Йорк, в концептуальном магазине “A Circular Store”. Магазин, в котором представлены джинсы, шорты, платья, рубашки, футболки, майки и верхняя одежда, занимает второй этаж магазина мужской одежды Madewell.

На товарах нет ярлыков (чтобы сократить количество отходов), а цены на женские и мужские товары оптом основаны на средних ценах перепродажи товаров Madewell в ThredUp, которые варьируются от 10 долларов за футболки до 40 долларов за джинсы. “Мы разрабатывали дизайн магазина с учетом возможности совместного использования. Нашей главной целью в рамках этой инициативы было донести информацию о важности округлости и преимуществах создания одежды, которая прослужит долго.

С помощью социальных сетей этот опыт может выйти за рамки физического торгового пространства и вдохновить тех, кто не может увидеть его вживую, на покупки или продажу подержанных вещей”, — сказал Дерек Ярбро, директор по маркетингу J. Crew Group, которой принадлежит Madewell. Этот магазин был открыт после перепродажи Madewell Forever, которая началась ранее в этом году, и продолжает продолжающееся партнерство ThredUp и Madewell.

Учитывая, что, по оценкам, 36 миллиардов предметов одежды ежегодно оказываются на свалках, магазин призван просвещать покупателей по мере того, как они совершают кругосветные путешествия. Это пространство с тремя низкими модульными столиками-витринами и зоной для примерочной, оформленной в стиле Instagram: пастельно—голубые шторы, клетчатый коврик и массивное кресло для ног — идеально подходит и для фотосессий.

В комплекте с магазином по ремонту одежды с квалифицированным персоналом (которым можно бесплатно пользоваться по субботам для любой вещи в вашем гардеробе) и QR—кодами по всему магазину покупатели могут ознакомиться с преимуществами ношения подержанных вещей, ремонта и починки товаров. По данным Thredup’s fashion footprint calculator, при ремонте всего одной вещи ежегодно экономится 19 фунтов углерода.

Кроме того, на сайте представлены наборы для чистки одежды в небольших упаковках, которые покупатели могут взять с собой и избавиться от менее изношенных вещей. Даже сумки-тотализаторы, оставшиеся на складе от Madewell, представлены под общим брендом магазина.

После закрытия концептуального магазина бренды проанализируют полученные знания, чтобы решить, стоит ли расширять ассортимент. Все торговые стойки и столы в магазине будут перепрофилированы. Эрин Уоллес, вице-президент по интегрированному маркетингу ThredUp, поддержала мнение Ярбро, сказав, что магазин представляет собой “общее видение того, каким может быть будущее моды, если мы все вместе будем использовать повторное использование”.

Пока проект находится в стадии реализации, в этом помещении будут проводиться мастер-классы по обновлению и ремонту одежды с участием команды Patagonia Weared Wear и местных дизайнеров. Говоря об интерактивных сообщениях на сайте secondhand, Уоллес подчеркнул, что “ключевым элементом этого магазина является то, что он создан для того, чтобы им можно было делиться и доставлять эстетическое удовольствие.

Мы хотим, чтобы посетители с удовольствием провели время в этом пространстве, переосмыслили свои представления о том, как покупать одежду, носить ее и ухаживать за ней, а также поделились ими с друзьями. Чем больше мы будем говорить о секонд-хенде и необходимости продления срока службы одежды, тем большее положительное влияние мы сможем оказать на индустрию моды в целом”.