Обнадеживающие признаки для свадебного сегмента в Si Sposaitalia Collezioni

МИЛАН — Бренды Antonio Riva, Pronovias, Vera Wang, Elisabetta Polignano и Maison Signore были представлены на выставке Si Sposaitalia Collezioni, первой международной выставке после того, как в Италии начали ослабевать ограничения, связанные с COVID-19. 27 июня в Милане завершилась трехдневная ярмарка для новобрачных и церемоний, в рамках которой состоялся ряд показов мод от Blumarine Sposa и Elisabetta Polignano.

Среди прочих. Несмотря на сокращение площади и количества посетителей из-за запретов на поездки и других ограничений, организаторы и экспоненты согласились с тем, что эта выставка стала “началом нового пути не только для выставок Fiera Milano, но и для всех очных выставок”, — подчеркнул Эмануэле Гвидо, директор выставочного подразделения lifestyle в Fiera Милан.

По словам Гвидо, бренды, представившие коллекции на 2022 год, “продемонстрировали настоятельную необходимость проанализировать ситуацию и спланировать работу на месяцы вперед”, сделав выбор в пользу IRL. Большинство свадеб в Италии были отменены или отложены на месяцы, что также повлияло на всю цепочку поставок. По словам Гвидо, поэтому предыдущие коллекции были отложены в долгий ящик, а затем были представлены новые, и компаниям необходимо было продемонстрировать эти изменения более широкому кругу покупателей и прессы и донести до них идею силы и ясности, выходящую за рамки креативности.

Подготовка к новому старту не могла обойтись без осознания изменений, вызванных пандемией. Что касается свадебного сектора, Гвидо объяснил, как Fiera Milano изучала новые тенденции с помощью фокус-групп с вовлеченными компаниями, включая исследование Generation Z, в ходе которого были опрошены молодые женщины в возрасте от 14 до 22 лет. “Согласно нашим исследованиям, большинство из них мечтают о традиционной свадьбе, — объяснил Гвидо, — и хотят быть одетыми в белое минималистичное платье”.

Несмотря на то, что технологии проникли в повседневную жизнь представительниц поколения Z с самого рождения, молодые женщины по-прежнему верят, что свадебное платье тесно связано с покупательским опытом.

Выбор подходящего дизайнера и подходящего платья — это только первые шаги, но примерить платье и увидеть, как оно воплощается в жизнь вместе со своими матерями и подругами, — это то, от чего молодые женщины не хотят отказываться, продолжает Гвидо. Николь Кавалло, дизайнер Николь Милано, входящая в группу Pronovias, дочь дизайнера Алессандры Ринаудо и менеджера Pronovias Карло Кавалло, решила, что будет работать в семейной компании после получения степени в области маркетинга. “Я хотела интерпретировать потребности женщин поколения миллениум, таких же, как я, и привнести свой индивидуальный подход в коллекции, приближенные к модным тенденциям”, — сказала Николь Кавалло.

Романтика заложена в днк Николь Милано: кружева шантильи и филигранный гипюр, органза и прозрачные ткани, элегантные платья с кринолином, с одной стороны, и минималистичные силуэты от Mikado — с другой. “Моей целевой аудиторией является очень молодая невеста, поскольку мы наблюдаем снижение среднего возраста наших клиентов, который сейчас составляет около 22 лет”, — подчеркнул Кавалло, подтвердив, что клиенты компании “верят в эмоции и опыт, которые может предоставить им свадебное ателье».

Соответственно, Николь Милано инвестирует в новые бутики, например, в последний из них, который открылся в мае прошлого года в Париже. Группа насчитывает 4000 магазинов в более чем 100 странах и стремится расширить свою международную экспансию.

Даже если Италия и Испания остаются ее основными рынками сбыта, она присматривается к США и Азии, и в частности к Китаю. Мать Кавалло, Ринаудо, является главным художественным руководителем Pronovias Group, которая объединяет шесть брендов: Pronovias, Nicole Milano, House of St.

Patrick, White One и Ladybird. В апреле группа объявила о партнерстве с Vera Wang для запуска нового недорогого свадебного бренда. Группа решила принять участие в выставке Si Sposaitalia Collezioni со всеми своими брендами: “Мы хотели показать, что вместе свадебная система становится сильнее, что она была устойчивой и теперь надеется на лучшее в 2022 году”, — сказал Ринаудо. Учитывая новые потребности клиентов, Ринаудо объяснил, насколько важно для компании внедрять более экологичный подход к производству, подтвердив слова главного исполнительного директора Амандин Охайон, сказанные накануне открытия Si Sposaitalia Collezioni. “Это долгосрочная работа, которая начинается с сокращения использования пластика в наших офисах и упаковке и продолжается созданием экологичных коллекций, в том числе с использованием переработанных материалов”, — подчеркнул Ринаудо.

Коллекции Elisabetta Polignano также были ориентированы на экологичность. Экологически чистые материалы, такие как лен и пенька, джут и переработанный пластик, являются частью этического послания: “Моя коллекция 2022 года не могла не рассказать о трагическом периоде, который мы пережили и из которого, возможно, выходим”, — сказал Полиньяно. — Однако это говорит об этом с позитивной и энергичной точки зрения: я назвала коллекцию «Metamorfosi», выбрав этот термин из-за ощущения возрождения”.

Коллекции были украшены длинными романтичными белыми платьями, которые иногда сочетались с черными вставками, чтобы придать объемам и вышитым деталям дух рока.

Клетчатые элементы напоминали о свингующем Лондоне, в то время как байкерские куртки из переработанного пластика и макси-юбки подчеркивали смелость инноваций и экологичности. Компания, которая была основана недалеко от Новары, Италия, в 1990 году, использует этот экологичный подход для развития своего бизнеса за рубежом.

Экспорт Полиньяно составляет 40% от ее оборота и приходится на США и Азию. “Наш бизнес-план нацелен на внедрение в США И на японских рынках в рамках нашей локальной дистрибуции”, — сказал Дарио Монджои, владелец и генеральный директор. “В начале сентября мы также запускаем тур Элизабетты Полиньяно по Италии, чтобы познакомить покупателей и невест с нашим свадебным искусством, и мы надеемся сделать то же самое и в Соединенных Штатах”, — добавил Монджои. Инсталляция Антонио Рива Милано была выдающейся.

Антонио Рива, основавший свой дом высокой моды в 1994 году, представил одну из своих смелых коллекций Hillary в стиле Ирвинга Пенна, созданную совместно с фотографом Фабрицио Ферри: деревянные сундуки свидетельствовали о том, что в них бережно хранились драгоценные платья и к ним относились как к произведениям искусства. Платье, представленное на выставке, демонстрирует трехмерность, благодаря контрасту между молочно-белыми волнами Mikado и черными сланцами, которые подчеркивают объемы.

Пандемия заставила дом Синьоре соответствовать ожиданиям новых покупателей. “Прошлый год был трудным для всех, но рынок демонстрирует признаки восстановления”, — пояснил Луиджи Синьоре, глава семейного бизнеса, расположенного в Казерте, Италия. — Прошлогодние незавершенные заказы были разблокированы и недавно одобрены, и наши швеи сейчас работают очень усердно, что, по нашему мнению, является хорошим признаком восстановления экономики”.

На Италию приходится 60% продаж, и 2500 заказов поступает только из региона Казерта, Кампания, на юге Италии. США, Япония и Южная Корея являются наиболее важными зарубежными рынками, а Россия — следующим по перспективности.

В частности, США “представляют собой наш единственный рынок, на котором в прошлом году не было полной остановки”, — подчеркнул Синьоре. В связи с последними запретами на поездки компания выпустила мини-коллекцию, специально разработанную для масштабных показов: коллекция платьев-шедевров, созданных в мини-версиях, была представлена в США и Японии. “Сейчас мы думаем о том, чтобы создать миниатюрные версии платьев-бестселлеров каждого года и собрать их в своеобразном музее”, — добавил Синьоре.

На выставке было представлено “Крошечное платье от Si Sposaitalia Collezioni в партнерстве с Maison Signore”. Пандемия побудила MG Arcione предложить широкий ассортимент одежды для особых случаев — ключевой фактор, который позволил компании “сохранить долю рынка прежде всего в Европе, Италии и Испании, а также открыть или укрепить позиции в Азии и на Ближнем Востоке”, — сказал Джанлука Арсионе, управляющий компанией со своей сестрой Марикой.

Основанная семьей Арсионе во Франции почти 200 лет назад, компания была основана в Неаполе, когда семья переехала в Италию. MG Arcione предлагает полный ассортимент одежды, включая аксессуары, такие как шляпы, перчатки и вышитые драгоценными камнями цветы, а также мужские костюмы и модели, подходящие для религиозных мероприятий, таких как Первое причастие.

Французская компания Selestia Paris представила три своих бренда Selestia Paris, SiBelle Couture и Claudia в Si Sposaitalia Collezioni. Сергей Гайзенюк, который управляет бизнесом вместе со своей женой Оксаной, объяснил, как важно для них было посетить выставку IRL после очень трудного года. “В течение этой трехдневной выставки мы закрыли многообещающие заказы в Италии, Испании и Соединенных Штатах”, — сказал он.

Впервые компания будет продавать в Италии не только Selestia Paris, свою коллекцию из более широкого ассортимента, но и два других бренда. Компания дебютирует в Чикаго вместе с Selestia Paris на Национальном свадебном рынке в августе. “Сейчас мы изучаем предложение для американского рынка, которое будет сочетать классические силуэты с более чувственным дизайном”, — пояснил он.