Роскошный пирсинг ушей: в рамках новейшей концепции розничной торговли

В Далласе вот-вот появится новая концепция розничной торговли пирсингом. В следующем месяце в магазинах Highland Park откроется магазин Wildlike, в котором будут представлены шпильки для пирсинга от таких компаний, как Maria Tash, Pamela Love и BVLA, а также собственная одноименная линия. Компания является детищем Алисы Тейчман, дочери Джоанны и Чарльза Тейчманов, которые основали Ylang23 в 80-х годах и являются пионерами в сфере электронной коммерции ювелирных изделий, запустив свой собственный сайт в 2000 году.

В настоящее время Тейчман занимает должность вице-президента по развитию бизнеса Ylang23 и продолжит выполнять эту должность, поскольку она возглавляет компанию Wildlike и продвигает ее по всей территории США. Идея возникла после того, как в течение последних пяти лет она проводила мероприятия в магазине Ylang23 в Далласе. “Это такое захватывающее пространство — оно выходит за рамки любой демографической категории.

Это не просто женщины, это не просто люди определенного возраста. Это не просто очень нервные люди. У нас были люди, которые приводили своих подростков на вторую дырку в день их 16-летия, а также женщины старше 80 лет, которые приходили проколоть уши. Это стало источником энергии для нашего магазина, а я предприимчивый человек, поэтому у меня возникла идея развить концепцию пирсинга. Я думаю, что рынок огромен”, — сказал Тайхман. Одна из особенностей, которая отличает Wildlike от других новеньких салонов пирсинга, заключается в том, что, как и Ylang23, он продает товары самых разных брендов. “Моя семья и мои родители разбираются в мультибрендовой розничной торговле, и я думаю, что присутствие этих брендов в магазине придает ему привлекательности. Я думаю, что мы будем обслуживать более широкую аудиторию, потому что у нас обширный ассортимент”, — сказал Тайхман.

Рынок пирсинговых салонов быстро растет, и каждому игроку необходимо выделяться и завоевывать лояльную аудиторию. Например, компания Studs, которая весной этого года начала свою экспансию на территории США, ориентирована на молодых потребителей и предлагает более бюджетные варианты.

Мария Таш (Maria Tash) — оригинальна, она продает очень востребованную линию одежды собственного производства и предлагает особую методику пирсинга. Очереди в таких магазинах в Нью-Йорке по выходным часто растягиваются на целый квартал, а на встречи записываются за несколько недель вперед.

В Wildlike пространство было спроектировано с учетом потребностей искушенного потребителя. Интерьеры в коралловых тонах с терраццо-полом и деталями из известняка говорят о том, что пирсинг стал высококлассным занятием даже для самых консервативных взрослых.

Большая часть магазина была оформлена с использованием нестандартных светильников и обоев, которые могут быть воспроизведены в будущем. Тейхман сказал, что “компания находится на стыке мира пирсинга и тату и мира моды — мы отдаем дань уважения обоим”.

Цена на пирсинг составляет 40 долларов за один укол и по 20 долларов за каждый последующий.

Ювелирный бренд Wildlike предлагает украшения стоимостью от 90 долларов за одну серьгу и до 1305 долларов за штуку. Компания также планирует активно развивать сферу электронной коммерции. В настоящее время Тейчман изучает второе и третье места для размещения Wildlike, в частности, в Нью—Йорке, Лос-Анджелесе и Майами. Она сказала: “Я думаю, что здесь очень много возможностей. Я думаю, что многие вторичные рынки тоже очень плохо обслуживаются. Мне писали люди, предлагая открыть магазины в Нэшвилле, Атланте — местах, где я никогда не проводил много времени. Люди по-настоящему увлекаются этим”.