Фон Датч сотрудничает с компанией Koche в создании капсул высокого класса

Компания Von Dutch, стремящаяся к расширению, обратилась к Кристель Кохер (Christelle Kocher) с просьбой создать капсульную коллекцию, в которую войдут ее самые известные модели. В марте на осеннем показе Koche была представлена элитная линейка кепок, сумок для боулинга и футболок, которая появится в продаже в августе. Кохер наложила свой отпечаток на дизайн бренда, добавив вышивки, перья и кристаллы, например, на такие материалы, как бархат с тиснением и кожа. “Я хотела привнести свою изысканность и мастерство в изделия в стиле кутюр”, — рассказала Кохер WWD. — Мы объединили все наши коды.

Я думаю, что конечный продукт довольно скромный и хорошо отражает суть наших двух вселенных”.

Цены варьируются от 68,40 до 87,60 долларов за кепку и до 1680 долларов за сумку для боулинга, а кроп-топы и футболки — от 118,30 до 202,80 долларов. “Это культовый бренд, прославленный такими знаменитостями, как Бритни Спирс, Пэрис Хилтон и Джастин Тимберлейк. Это часть популярной культуры целого поколения”, — сказала Кристель Кохер, у которой самой была розовая кепка Von Dutch, когда бренд был на пике своего развития.

Партнерство возникло благодаря случайной встрече между креативным директором Von Dutch в Париже, ветераном индустрии Эрлом Пикенсом и дизайнером Koche, когда компания Von Dutch задумалась о сотрудничестве с европейскими дизайнерами в рамках своего проекта move upmarket. Пикенс уже некоторое время был поклонником творчества Кохера, но пара никогда не встречалась, и именно на концерте Дрейка в Париже они разговорились. “Мы хотели сделать что-то более подиумное, более шикарное”, — сказал Пикенс из Zoom. “Кристель была в восторге от этой идеи”.

В 2009 году бренд Von Dutch был куплен французской обувной фирмой Groupe Royer.

В сентябре прошлого года он был перезапущен как бренд класса люкс, где джинсовые изделия премиум-класса для мужчин и женщин продавались по цене 500 долларов. Пуховики поступили в продажу в декабре, и скоро на рынке появятся сумки для боулинга высокого класса от этого бренда.

Что касается изменения позиционирования бренда, “Virgil [Abloh] является более или менее эталоном”, — сказал Пикенс, также назвав такие лейблы, как Supreme и Chrome Hearts, в числе тех, чьему успеху он хотел бы подражать вместе с Von Dutch. По его словам, пока что новая концепция была хорошо принята. “Мы растем почти с каждым месяцем. ” Компания планирует сосредоточиться в основном на своем интернет-магазине с крайне ограниченной физической дистрибуцией, — сказал он, — за исключением флагманского магазина бренда в Лос-Анджелесе, который теперь вновь открылся после значительного ущерба, нанесенного во время протестов Black Lives Matter прошлым летом.

Это первый раз, когда Фон Датч сотрудничает с высококлассным европейским дизайнером, но Пикенс видит в планах еще несколько проектов. “У нас будет несколько совместных проектов, но мы должны продолжать работать над нашим имиджем и брендом”, — сказал он. В своем списке потенциальных партнеров он называет Джона Гальяно и Марин Серр, назвав двух дизайнеров, работами которых он восхищается. “Сейчас я смотрю на молодых дизайнеров, мне просто нравится та новая энергия, которая царит сегодня”, — добавил он.