Фермерский дом Рио открывает всплывающие магазины в The Grove, Эббот Кинни

Бразильский бренд Farm Rio, спрос на одежду happy resort lifestyle которого вырос во время пандемии, расширяет свою розничную сеть в Южной Калифорнии. На этой неделе бренд открывает два новых магазина: один в торговом центре Grove, а другой — на оживленной улице Эббот Кинни в пляжном районе Венеции. Бразильский архитектор Марсело Розенбаум превратил помещения в тропические оазисы, вдохновленный стендами на блошином рынке, что является отсылкой к истории бренда. (Компания Farm Rio была основана в 1997 году на рынке независимой моды Babilonia Feira Hype и с тех пор насчитывает 75 магазинов по всей Бразилии и два в США. )

Всплывающие окна обставлены мебелью ручной работы и другими аксессуарами, подобранными для создания захватывающего впечатления.

Ресторан Grove location, открытый с 11 июля по 8 августа, представляет собой стеклянный бокс в центральном дворике, украшенный цветами джунглей и пальмами, а на улице установлена тележка с кокосовыми орехами, на которой подают напитки. В магазине Venice, который будет открыт до ноября, на тротуаре можно увидеть фреску, сделанную для селфи, и он расположен по соседству с Adidas Originals, которая уже давно сотрудничает с Farm Rio. “Наш девиз — «одеваться в счастье’, и это настроение соответствует моменту. ..У нас был отличный первый квартал, и мы готовимся к отличному лету”, — сказал Фабио Баррето, главный исполнительный директор Farm Rio Global, отметив, что продажи бренда выросли на 135 процентов по сравнению с первым кварталом 2020 года. “Мы уже некоторое время активно продвигаемся в США”, — сказал он, имея в виду растущее присутствие бренда в социальных сетях, появление новых флагманов в Сохо и Майами и укрепление отношений с Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Nordstrom и другими универмагами. “Калифорния всегда была одним из наших крупнейших рынков, и в прошлом году мы планировали расширить свою деятельность там, но из-за COVID-19 мы отложили это”, — сказал он. “Эти два всплывающих окна являются намеком на флагманский магазин, который мы хотим открыть следующей весной на Мелроуз-авеню”.

Баррето сказал, что его международная стратегия заключается в повышении осведомленности о Farm Rio с помощью цифровых каналов, а затем распространении их на физический опыт. “У Farm очень популярный в инстаграме продукт”, — сказал он, отметив, что с помощью влиятельных людей компания смогла привлечь клиентов и улучшить восприятие бренда. (В США продажи распределяются в соотношении 60/40 напрямую потребителю/оптом. )

Он хочет открыть еще два флагманских магазина в США в 2022 году (Лос-Анджелес и Бруклин) и два в Европе, начиная с Лондона и Парижа.

Это не первый случай, когда Farm Rio приезжает в Лос-Анджелес, в 2019 году бренд был представлен в Сенчури-Сити в течение 45 дней. “Это вдвое превысило наш план”, — сказал Баррето о результатах продаж. “Это отличный способ протестировать рынки, в 2019 году мы побывали в Хэмптоне, а в прошлом году — на выставке Le Bon Marche. Нас также пригласили на выставку на горнолыжном курорте.

И у нас был большой успех с нашими пуховиками, так что мы подумываем об этом. Мы будем следить за любым местом, связанным с нашим курортным образом жизни”.