Виктор Глемо хочет стать следующим крупным американским модным брендом

Виктор Глемо много раз работал в сфере моды — в качестве ассистента Патрика Робинсона, публициста в KCD и директора студии Paco Rabanne. Сейчас, на шестом году работы над одноименной коллекцией трикотажа и после успешного сотрудничества с Target, он стремится достичь нового уровня — широкой коммерческой привлекательности. Американская мода имеет богатое наследие в области трикотажа, от Coles of California до Руди Гернрайха, Джеффри Бина и Хэлстона. “Это была история почитания тела, а теперь мы просто отмечаем все размеры”, — шутит Глемо.

Он значительно опередил нынешний ажиотажный спрос на трикотаж, вызванный пандемией, в результате которой дизайнер Khaite Конли Аверетт (Conley Averett) представил свою собственную коллекцию трикотажа Judy Turner в среду в ресторане Michael’s, а ветеран индустрии Жиль Мендель (Gilles Mendel) объявил о запуске на этой неделе бренда J. Mendel knitwear, и это лишь два примера. “Когда мы начинали с четырех свитеров, это была особая категория.…Потребовался большой процесс обучения от розничных продавцов до покупателей. Им потребовалось около двух лет, чтобы понять, что они могут покупать и поддерживать бренд круглый год.

Конечно, свитера всегда были на подиуме, но мы с самого начала стремились к тому, чтобы трикотаж стал очень популярным и продуманным, от вырезов до разрезов по бокам, чтобы казалось, что его можно носить круглый год”.

На протяжении многих лет Глемо строил свой бизнес через Saks Fifth Avenue, Revolve и FWRD, среди прочих, с такими поклонниками, как Меган Маркл, Исса Рей и Селена Гомес. В 2022 году он планирует расширить свой бизнес.

На своем показе в субботу, где его поддержал отраслевой и смежный с ним фан-клуб, включающий редакторов Vogue в прошлом и настоящем, светскую львицу Марджори Губельманн и своего бывшего босса Робинсона, он представил модели из трикотажа, в том числе платья с сетчатыми вырезами и облегающие модели по цене от От 450 до 550 долларов. “У Виктора был такой потрясающий отклик на сотрудничество с Target, что мы подумали не только о том, как снизить цены, но и о том, как создать эффект ”вау» менее чем на 1000 долларов», — сказала главный операционный директор Лиза Меткалф, которая добилась снижения цен на коллекцию на 25 процентов. “Что это дало с точки зрения нашей отрасли, так это то, что люди узнали о бренде по-другому”, — сказал Глемо. “У нас с Лизой было много разговоров о возможностях, и когда Target появился, это стало доказательством концепции, люди увидели отклик в социальных сетях и в своих семьях. Это превзошло мои ожидания”, — сказал он, вспоминая, как в то утро, когда была представлена капсульная коллекция, он рано пришел в магазин Target в Атлантик-Терминале в Бруклине и обнаружил, что люди уже стоят в очереди. “Мы сфотографировались и поболтали, и это показало мне всю глубину эстетики бренда.

Что мне всегда нравилось в моде, так это правильно одевать людей”, — сказал он. Меткалф присоединился к компании в марте 2018 года, имея опыт разработки таких брендов, как Pam и Gela. И к 2019 году компания Glemaud продемонстрировала 200-процентный рост. Во время разгара пандемии в 2020 году продажи упали на 50 процентов, но сейчас, в 2022 году, бренд вернулся к показателям 2019 года, сказала она, отказавшись поделиться данными о продажах.

С самого начала своего бизнеса Глемод органично применял многие передовые методы производства, в том числе сводил к минимуму количество отходов за счет отгрузки непосредственно с заводов, в плоских упаковках, а также разрабатывал продукцию больших размеров. “Нашу коллекцию Curve мы продаем с 2017 года, когда Эшли Грэм надела наше платье на мероприятие Фонда моды CFDA Vogue”, — говорит Глемо. “Мы пытались продать его партнерам, и у кого-то это получилось, а у кого-то нет. Но мы неплохо продаем его на нашем веб-сайте, и мы сотрудничаем с Farfetch, и он неплохо продается на международном уровне.

Я такой: «О, в Малайзии и Швейцарии». ”Здорово видеть, что находит отклик во всем мире».

В 2022 году у него намечается несколько совместных проектов по созданию аксессуаров, а также сотрудничество в сфере интерьеров. Он мечтает создавать купальники и мужскую одежду и, возможно, стать партнером Loro Piana. “В творческом плане я чувствую себя уверенно как дизайнер и бизнесмен”, — сказал он.

В 2020 году Glemaud запустил сеть In the Blk, чтобы поделиться своими знаниями и опытом. “В нашей отрасли каждый чувствует себя по-настоящему изолированным. Я никогда этого не чувствовала, потому что моим первым начальником был Патрик Робинсон, но многие люди чувствуют себя обделенными, и я открыто рассказывала о своем путешествии и моем пути в сфере моды, на котором были взлеты и падения, как и в любой карьере.

Но теперь, когда мне чуть за сорок, я могу оглянуться назад и понять, что пришло время просто чувствовать себя более комфортно, сдерживать свое эго, праздновать успехи и неудачи и двигаться вперед”.

В лице Меткалфа он нашел подходящего партнера для этого. “Я занимаюсь этим 36 лет, и я повидал многих дизайнеров, от тех, кто работает на Calvin Klein, до Памелы Скайст-Леви и Гелы Нэш-Тейлор, и что я ценю в Викторе, так это то, что он занимается этим бизнесом, я уважаю это, и это здорово. уникальный, особенно для небольшого бренда, который обычно хочет присутствовать на этом или другом сайте, даже если мы не зарабатываем деньги. Первый вопрос Виктора — собираемся ли мы зарабатывать деньги, и если нет, то он говорит, что давайте двигаться дальше.

Мы оба предельно честны и уважаем друг друга.”

Ценности Glemaud и Metcalfe также совпадают. “Большая часть нашего бизнеса — оптовая торговля, и магазины ценят Victor. Мы показываем его не только в феврале и июне, но и круглый год, и люди уважают наш бренд и то, как долго Виктор им занимается”, — сказала она. “Я понял, что мне также нужен кто-то, кто помог бы мне вырастить это растение”, — сказал Глемо, вспоминая, как он делал все это — от упаковки до продаж. “Она позволяет мне быть вовлеченным настолько, насколько я хочу, и большую часть времени я ни в чем не участвую”, — сказал он.

Что дает ему больше времени, чтобы посвятить себя Blk. “Я никогда не видел такого модного места, где люди любой национальности могли бы рассказать о том, что происходит в Милане, Стамбуле и Лагосе”, — сказал Глемо. Уже второй сезон In the Blk сотрудничает с IMG в проведении показа на неделе моды для начинающих дизайнеров, но Глемо сказал, что найти других корпоративных спонсоров было непросто. “Люди хотят быть вовлеченными, но это довольно перформативно, у них есть заранее определенные способы, которыми они хотят быть вовлечены, а мы говорим: ”Нет, дело не в 19 июня и не в трех месяцах», — сказал он. “Но я принимаю все удары на себя и говорю «нет» и всячески поддерживаю дизайнеров.

Я часто говорю ”нет».

“Виктор со своими связями, которые он предоставляет, и уверенность, которую он дает молодым компаниям в том, что они могут сказать «нет», бесценны. Учитывая все, что произошло в 2020 и 2021 годах, и назревшее внимание к дизайнерам цвета, даже когда я являюсь наставником дизайнеров, трудно осознать, что не каждая возможность — это шанс”, — сказал Меткалф. “Один ритейлер, о котором я не буду упоминать, сказал, что мы делаем рекламу для чернокожих дизайнеров.

И, поскольку я не отношусь к цветным, я сказал, что вам нужно быстро ознакомиться с этим номером, потому что то, что вы представляете, действительно оскорбительно”, — сказал исполнительный директор. “Работать с крупным ритейлером — это нелегкое дело, и ты должен знать, что они верят в тебя и поддерживают

”. “Показ был организован Endeavour и UPS, а наши видеоролики на Неделе моды в Париже были спонсированы Facebook и Instagram. In the Blk — некоммерческая организация, поэтому нам нужны партнеры, но они должны быть согласованы и поддерживать участников, таланты, культуру и людей в целом.

Нам нужен долгосрочный проект”, — сказал дизайнер. Более того, оба согласны с тем, что они не заинтересованы в создании нишевого бренда. Глемод сказал: “Я хочу быть американским дизайнером сегодняшнего и завтрашнего дня, это то, что мы создаем”.