NPD Сообщает, что продажи Prestige Beauty упали на 19 процентов в 2020 году

Продажи Prestige beauty в США упали на 19% в 2020 году до 16,1 миллиарда долларов, что привело к убыткам в размере 3,8 миллиарда долларов в годовом исчислении, согласно данным NPD Group на конец года. По словам Лариссы Дженсен (Larissa Jensen), вице-президента по красоте и консультанта в области индустрии красоты NPD Group, продажи в обычном режиме снизились почти на 39%, в то время как цифровые продажи выросли на 46% и впервые составили более 50% продаж средств по уходу за волосами и кожей. К числу ярких примеров можно отнести средства по уходу за волосами prestige, продажи которых выросли на 8%.

Лечебные средства, такие как маски, показали хорошие результаты, в то время как средства для укладки замедлили рост этой категории. “Рост в этой категории исчислялся двузначными цифрами, но он все равно продолжался”, — сказал Дженсен. “Шампуни, кондиционеры, а также специальные средства для волос, такие как маски, – этот сегмент показал хорошие результаты, что объясняется экономией на домашнем уходе”.

Продажи косметики сильно пострадали от кризиса, упав на 34%. Проблемы, с которыми сталкивается данная категория, разнообразны. “Крупнейшие рынки косметики — это крупные города, которые также испытывают трудности с восстановлением экономики после пандемии.

В этих городах наблюдается самый резкий спад производства косметики”, — сказал Дженсен. “Сокращение производства косметики негативно сказывается на отрасли, а восстановление отрасли напрямую связано с косметикой”.

Несмотря на то, что такие категории, как глаза и цвет лица, были объявлены яркими пятнами, Дженсен сказал, что в 2020 году все сегменты цвета пришли в упадок. “Макияж сталкивается с множеством препятствий. Ему приходится сталкиваться со многими трудностями, в дополнение к пандемии, он является постоянным потребителем”, — сказал Дженсен.

Lip столкнулась с самыми резкими падениями цен. Косметика по-прежнему остается самой популярной категорией в сфере престижной косметики, но, по прогнозам Дженсена, к концу 2021 года ее может обогнать уход за кожей. Продажи средств по уходу за кожей упали на 11%, при этом наибольшие потери пришлись на кремы для лица, средства для ухода за глазами, сыворотки и лосьоны. Что еще более удивительно, потери от средств по уходу за кожей уменьшились в категории «обычные средства для тела», наряду с мылом для рук, целенаправленными процедурами по уходу за кожей и средствами для ухода за лицом.

В сфере средств по уходу за кожей клинические бренды стали крупнейшими по объему продаж, обогнав натуральные. “У Clinical, как у бренда, всегда был более высокий уровень продаж в сфере электронной коммерции. Это имеет смысл в Интернете: это техническая категория, возможно, вам захочется провести больше исследований, чтобы узнать больше о продуктах”, — сказал Дженсен. “Когда вся индустрия перешла в онлайн, они получили от этого выгоду.

На самом деле, они продемонстрировали рост — единственный бренд, который вырос на 3 процента”.

Что касается парфюмерии, то ее продажи упали на 8 процентов, но во второй половине года продемонстрировали устойчивость. “С августа у парфюмерии ежемесячная положительная динамика в долларовом выражении”, — сказал Дженсен. “Если взглянуть на ситуацию шире, то можно отметить, что лосьоны и мыло с ароматизаторами преуспевают, как и ароматы для дома, о которых мы уже говорили некоторое время назад. Соки действительно оказались в выигрыше по объему, особенно в более сильной концентрации”.

Для получения дополнительной информации посетите сайт WWD. Com:

Прогнозы косметологов на новое десятилетие от NPD Group

Продажи Ulta Beauty в третьем квартале снизились из-за продолжающегося распространения COVID-19

Мудрые слова: Основные выводы, которые специалисты по красоте вынесли из 2020 года