Новое позиционирование Banana Republic дополняет ассортимент

Banana Republic заполняет пробелы в товарах “гендерным” способом. В марте будут представлены две категории — BR Baby и BR Athletics — в рамках того, что Сандра Стангл, президент и главный исполнительный директор Banana Republic, называет новым видением бизнеса. “Мы действительно стремимся стать культовым брендом в сфере образа жизни, запустив обе эти программы. Инклюзивность — это часть этого”.

“BR Baby и BR Athletics сочетают традиционное с неожиданным и создают изысканные, по-настоящему современные коллекции для образа жизни”, — сказал Стангл. “Мы подошли к обоим подходам, проанализировав то, что в первую очередь сделало Banana Republic успешной — взяв вещи, которые люди уже знают, по которым испытывают ностальгию, и придав им новое звучание”.

Banana Republic славится модой, вдохновленной экспедициями и сафари, и предлагает то, что часто называют доступной роскошью, по приемлемым ценам от дизайнерских брендов.

Стать брендом, ориентированным на стиль жизни, означает расширить ассортимент, чтобы привлечь больше аудитории, в чем нуждается Banana. “Есть много мест, куда мы можем пойти”, — сказал Стангл, признавая возможность расширения категории в будущем. В отличие от своего собратского подразделения Gap в Gap Inc., Banana Republic не продает детей, хотя, по словам Стангла, “Дети могут стать одним из вариантов. Но мы начинаем с малыша”.

BR Baby, размеры которого рассчитаны на возраст до 24 месяцев, официально стартует 1 марта, хотя в субботу состоится предварительная распродажа в Instagram. “Мы увидели отсутствие на рынке детских товаров премиум-класса, с более высокой точки зрения, помимо базовых”, — сказал Стангл. По крайней мере, на начальном этапе BR Baby будет представлен онлайн и в 23 магазинах Banana Republic. “У BR Baby будет свой собственный магазин онлайн и в наших магазинах на лучших рынках”.

В магазинах для BR Baby были созданы “капсулы” площадью 200 квадратных футов. “Мы придали интерьеру законченный вид.

Это похоже на маленькую детскую комнату с красивой мебелью”.

BR Baby опирается на наследие бренда — стиль, вдохновленный сафари, и отличается причудливым, авантюрным духом: изделия украшены принтами животных, фантастическими картами и иллюстрированными пальмами, а также другими оригинальными деталями. Коллекция, состоящая из 40 предметов, включает в себя одежду для сна, боди, аксессуары, трикотажные топы, комплекты, в нескольких стилях заимствованные из одежды для взрослых, с такими элементами, как объемные карманы и пуговицы, кашемировые изделия, боди, вдохновленное женским бестселлером-майкой.

В наличии ограниченное количество моделей “мини-ме”, подходящих как для детей, так и для взрослых, а также некоторые предметы, не связанные с одеждой, в том числе коврики для игр. Цены варьируются от 20 до 250 долларов. BR Athletics начнет свою работу 16 марта в Интернете и в 19 магазинах в 16 стилях. Как и BR Baby, BR Athletics будет размещаться в отделениях площадью около 200 квадратных футов в магазинах с особой обстановкой. “BR Athletics вдохновлена традициями классической спортивной клубной одежды”, — сказал Стангл. “Это непочтительное отношение, современная обыгрывание устоявшегося ностальгического образа гольф-клуба с блейзерами в полоску, свитерами для крикета, нашивками, фирменной монограммой BR Athletics, нашивками университета и золотыми пуговицами.

Это уличная одежда, стилизованная под винтаж 1920-х и 1930-х годов”.

Несмотря на название, BR Athletics не включает в себя спортивную одежду для занятий спортом. Однако Banana Republic продает спортивные костюмы, толстовки, шорты и футболки, которые можно использовать для занятий спортом.

Что касается других изменений, то Banana Republic продолжает сокращать количество своих магазинов, одновременно “обновляя” интерьеры магазинов и торговых точек, у которых есть будущее. Banana Republic управляет 242 розничными магазинами и 204 торговыми точками в Северной Америке.

Кроме того, по словам Стэнгла, поиск главного бренд-менеджера “находится в стадии разработки”. Ранее эту должность занимала Ана Анджел, но в ноябре прошлого года она внезапно покинула бизнес. Banana Republic долгое время боролась со снижением доли рынка и актуальности. За финансовый год, закончившийся 1 февраля 2020 года, объем продаж бренда составил 2,54 миллиарда долларов. В финансовом году, закончившемся 30 января 2021 года из-за пандемии, объем продаж Banana составил 1,46 миллиарда долларов. Gap Inc. Пока не отчиталась о результатах за прошлый год, который недавно закончился. Стэнгл, который присоединился к Banana более года назад после работы в таких компаниях, как RH (Restoration Hardware), Pottery Barn Kids и Williams Sonoma, стремится изменить положение дел в Banana Republic к лучшему будущему.

Прошлой осенью Banana запустила кампанию под названием “Новый взгляд. ”В то время, — сказал Стангл, — мы переосмысливали каждую деталь обслуживания клиентов в форме демократичной, доступной и инклюзивной роскоши. Начиная с захватывающих историй о товарах, которые можно увидеть в магазинах и на цифровых платформах, и заканчивая обновленным качеством дизайна изделий и тканей, клиенты увидят новые впечатления и детали во всех аспектах взаимодействия”.