Мак Уэлдон продвигает идею удобства одевания в новой маркетинговой кампании

Mack Weldon обновляет свой имидж. Бренд мужской одежды essentials, созданный Брайаном Бергером в 2012 году с целью переосмысления основ, сегодня представит новую рекламную кампанию по позиционированию бренда. Кампания под названием “Выиграй немного времени” включает в себя два телевизионных ролика, созданных совместно с бренд-агентством Bullish и снятых режиссерами братьями Перлориан.

Это первая полностью интегрированная рекламная кампания Mack Weldon, в центре которой — система ежедневного ношения, обозначающая, как изделия сочетаются друг с другом и дополняют друг друга. Сейчас бренд предлагает все — от нижнего белья и носков до высокотехнологичных брюк, поло, шорт и купальников. “Когда мужчины могут выглядеть великолепно с минимальными усилиями, у них появляется время сосредоточиться на том, что для них важнее всего”, — говорит Талия Хэндлер, недавно нанятый директор по маркетингу Mack Weldon. — В этом суть нашей новой кампании ”Выиграй немного времени», которая стартует сегодня и станет нашей первой полностью интегрированной кампанией с момента запуска бренда девять лет назад».

В центре кампании — телевизионные ролики, демонстрирующие, как одежда бренда может помочь парням находить дополнительное время в повседневной жизни, избавляя их от необходимости одеваться наугад.

В юмористических роликах представлены Стивен и Майкл, которые благодаря коллекции одежды Mack Weldon могут тратить меньше времени на свой гардероб и больше — на уход за своей гигантской тыквой или программирование робота-барабанщика. “Мы потратили время на то, чтобы выяснить, что привлекает клиентов Mack Weldon, что они ценят и какую роль играет бренд в их жизни”, — сказал Брент Вартан, управляющий партнер Bullish. “Мы обнаружили, что они ценят систему — на самом деле, у них есть система практически для всего в жизни. Именно этой ценностью Mack Weldon делится со своими клиентами, создавая одежду, которая работает как система.

Мы рады помочь компании Mack Weldon и ее клиентской базе раскрыть эту связь во всех ее маркетинговых аспектах”.

Хэндлер сказал, что продукты бренда всегда были созданы для совместной работы, но Мак Уэлдон никогда не афишировал это. “Воплощение нашего нового позиционирования в жизнь с помощью кампании «Выиграй немного времени» не только повышает ценность, которую мы ежедневно предоставляем нашим клиентам, но и будет использоваться в качестве маховика, который продвинет нашу эволюцию от компании, занимающейся электронной коммерцией, к бренду, основанному на реальном образе жизни, который также активно работает в розничной торговле. ”

Основатель Бергер сказал, что, поскольку бренд вышел за рамки нижнего белья и носков, эта кампания является “следующим логичным шагом”, направленным на то, чтобы донести информацию о расширении ассортимента. Компания Mack Weldon базируется в Нью-Йорке и продает свою коллекцию на собственном сайте электронной коммерции и в одном обычном магазине в Hudson Yards.