Новинка появится в магазинах Sephora по всей Северной Америке

Сразу после приобретения Deciem компанией Estee Lauder Cos. сеть магазинов The Ordinary расширяется до сотен обычных магазинов Sephora. Начиная с 16 июля, бренд будет предлагать 24 средства по уходу за кожей и волосами в более чем 430 магазинах Sephora по всей Северной Америке. Впервые бренд был представлен на веб-сайте Sephora в 2017 году. По словам бренда, это расширение направлено на то, чтобы предоставить североамериканским покупателям полный спектр услуг розничной торговли. Sephora на протяжении многих лет является ключевым партнером бренда. Отвечая на вопрос, будет ли компания участвовать в партнерстве Sephora с Kohl’s, главный исполнительный директор Deciem Никола Килнер (Nicola Kilner) сказала: “В настоящее время мы все еще не определились с нашими планами в отношении них, но надеемся продолжать расти вместе с Sephora”.

Килнер пояснил, что главная цель этого запуска — сделать обычные продукты более доступными для потребителей, склонных совершать покупки в магазинах. Несмотря на то, что большая часть продаж бренда осуществляется онлайн, они стремятся наладить контакт с розничными покупателями в магазинах, предоставляя им более личный опыт сотрудничества с Sephora. “Многим потребителям по-прежнему нравится работать в розничной торговле”, — сказал Килнер. “После тяжелого года, который мы пережили из-за пандемии, люди снова хотят получить этот опыт и возможность по-настоящему пообщаться с консультантом по красоте.

Одной из сильных сторон Sephora является ее команда и эксперты, которые помогают потребителям найти подходящий для них продукт”.

Из-за высокого спроса в прошлом у бренда возникали проблемы с сохранением на складе популярных товаров, таких как тональный крем. В феврале Estee Lauder Cos.

Увеличил свою долю в Deciem с 29 до 76 процентов, оценив компанию в 2,2 миллиарда долларов. Килнер отметил, что было полезно иметь партнера, который разбирается в вопросах глобальной экспансии. Компания Kilner заявила, что при поддержке Estee Launder у них высокий уровень наполнения, а “ситуация со складскими запасами, безусловно, лучшая за всю историю”.

“Спрос был невероятным для нас, но главное было правильно выбрать время, чтобы убедиться, что мы достаточно развили нашу инфраструктуру, чтобы действительно поддержать подобное расширение”, — сказал Килнер. “Когда появилась возможность начать продажу в 430 магазинах по всей Северной Америке, для нас это было как нельзя кстати. Мы хотели продолжать расширять нашу доступность для потребителей в Северной Америке”.

Наряду с расширением, компания The Ordinary также выпускает три своих самых популярных продукта в увеличенных размерах в рамках стремления Deciem к экологичности.

Продукты включают 10%-ную суспензию азелаиновой кислоты (100 мл), 2%-ный альфа-арбутин + ГК (60 мл) и маску с салициловой кислотой (100 мл). “Sephora рада расширить наше партнерство с The Ordinary и продолжать предлагать клиентам лучший в своем классе ассортимент, отвечающий всем их потребностям в уходе за кожей, как онлайн, так и в магазинах”, — говорится в заявлении старшего вице-президента Sephora по маркетингу средств по уходу за кожей и волосами Прии Венкатеш. “Благодаря основанному на добросовестности подходу к уходу за кожей, The Ordinary предлагает инновационные, клинически проверенные продукты, которые обладают невероятной ценностью. Мы очень рады представить этот бренд во всех магазинах Sephora в США в этом месяце и продолжаем расширять наш ассортимент, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности всех клиентов”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Sephora заявила об ужесточении стандартов чистой красоты

Sephora добавляет новых участников в матрицу брендов

ЭКСКЛЮЗИВ: The Ordinary Дополняет ‘Цвета’ консилерами