WWD оглядывается на основательницу Chloe Габи Агион

Хлоя и Габриэла Херст посвящают сегодняшний показ модной коллекции осень-2021 основательнице Chloe Габи Агион, отмечая 100-летие со дня ее рождения. Здесь WWD перепечатывает статью о ее наследии из выпуска от 28 сентября 2012 года, посвященного 60-летию Хлои. Агион умерла два года спустя в возрасте 93 лет. Когда Габи Агион основала Chloe в 1952 году в качестве противоядия от жесткой формальности высокой моды, она совершила настоящую революцию в моде. У дизайнера, родившегося в Египте, было простое видение: использовать тонкие ткани для создания женственной, соблазнительной одежды, которая требовала минимальных переделок. “Она была шокирована тем, как бедно были одеты француженки”, — вспоминал ее сын Филипп Агион. “С одной стороны, у вас была мода от кутюр для представителей высшей буржуазии, но большинство людей были одеты очень плохо.

Она изобрела роскошную готовую одежду”.

Сама Агион выразилась об этом несколько менее прямолинейно. “Во Франции многого не существовало”, — сказала она. “Тогда еще ничего не было изобретено, и это привело меня в восторг”.

Уроженка Александрии, Египет, Агион, казалось, с раннего детства была предназначена для необычных дел. Дочь управляющего сигаретной фабрикой, она познакомилась со своим мужем Раймондом, когда им обоим было по семь лет и они учились в начальной школе.

Он родился в богатой семье экспортеров хлопка, но рано проявил признаки общественного самосознания, которые впоследствии привели его в политическое изгнание. “Мои родители оба были потрясены уровнем бедности в Египте”, — сказал Филипп Агион, профессор экономики Гарвардского университета имени Роберта Ваггонера. “Это не значит, что моя мать была революционеркой, но она поддерживала моего отца и вращалась в этих кругах”.

Габи и Раймонд поженились в возрасте 19 лет. В Париже Агионы тоже тяготели к художникам, сблизившись с писателями Луи Арагоном, Полем Элюаром и Тристаном Тцарой.

По словам Филиппа, Раймонд открыла художественную галерею в 1956 году, специализирующуюся на современном искусстве. “Она считала себя интеллектуалкой. Ее целью было привнести в моду нотку поэзии”, — рассказала ритейлер Жаннет Альфандари, основательница бутика Jeannette на Левом берегу французской столицы.

Альфандари открыла первый отдельно стоящий бутик Chloe в 1972 году и помогала разрабатывать коммерческую стратегию бренда вместе с Агион и ее деловым партнером Жаком Ленуаром. Она помнит Агиона как человека разговорчивого, склонного обращаться к сотрудникам “мой маленький котенок” — идеальный аналог строгого Ленуара.

Однако в деловых вопросах Агион был целеустремленным человеком. “Я был увлечен, это было похоже на торнадо”, — вспоминает Агион. “Я разработал небольшую коллекцию и решил представить ее сам. Я обратился за пуговицами и тканями к поставщикам. Я очень старался. Я была клиенткой, а стала продавщицей. Я столкнулась с ужасным презрением.”

Филипп Айон также вспоминал, как молодой Карл Лагерфельд пришел в компанию в середине 1960-х годов: “Когда он перешел из дома Жана Пату, Карл был застенчивым человеком. Они с моей матерью составили фантастическую команду.

Он проникся духом Хлои. У него было так много идей — иногда моя мама говорила «Нет», — но они очень дополняли друг друга. Он проявлял свою креативность, но в рамках Chloe.”

Хотя Chloe прославилась своими воздушными шифоновыми платьями и костюмами, сшитыми на заказ, личный стиль Агион был неизменным: на протяжении десятилетий ее фирменным нарядом была черная туника, надетая поверх белой рубашки. “Я всегда одевалась очень просто», — сказала она. “Я не светская львица. У меня есть друзья.

Я всегда говорю то, что думаю”.

Даже после того, как в 1985 году она продала Chloe компании Alfred Dunhill Ltd. (ныне принадлежащей финансовой компании Richemont), Агион сохраняла дружеские отношения со сменявшими друг друга главными исполнительными директорами бренда. Тогдашний генеральный директор Мунир Муфарридж пригласил ее посмотреть дебют Стеллы Маккартни для бренда в 1997 году. “Она сидела в первом ряду и плакала”, — сказал он. “Это было в ее сердце».

Муфарридж назвал Агион “первопроходцем” и “гением” не только за ее своевременный подход к моде, но и за ее “стратегию продвижения бренда с помощью дистрибуции и рекламы».

Он отметил, что она сыграла ключевую роль в налаживании отношений с универмагами. Оглядываясь назад, можно сказать, что одним из ее главных нововведений было присвоение своей коллекции названия бренда, а не ее собственного прозвища, в то время как многие крупнейшие европейские модельеры — Dior, Chanel, Prada и другие — являются сокращенными именами дизайнера-основателя.

Она назвала свой бренд в честь своей хорошей подруги Хлои Хайманс. Агион, работавшая матерью в 50-е годы, также была их предшественницей. Но Филипп не называет ее феминисткой, предпочитая вспоминать своих родителей как совершенно современную пару. “Я никогда не видел, чтобы моя мать прислуживала моему отцу, никогда. Дома все делалось по-другому. Не было никакого мужского шовинизма. Они были равны. Оба работали — оба были эмансипированы.”

Джудит Кларк, куратор выставки “Chloe. Attitudes”, посвященной 60-летию бренда, отметила, что даже в своем преклонном возрасте Агион остается источником вдохновения. “Она самая харизматичная, необыкновенная женщина в мире с самыми молодыми глазами”, — сказала Кларк. “У нее глаза 20-летней девушки, и она невероятно соблазнительна и полна энергии.

Она очень открытая. Я думаю, что это, должно быть, стало ключом к тому, чтобы позволить разным дизайнерам выразить себя с помощью ее бренда”.

Смотрите также:

Основательница Chloe Габи Агион скончалась в возрасте 93 лет

В Париже чествовали основательницу Chloe Габи Агион

ЭКСКЛЮЗИВ: Хлоя незаметно переходит к целенаправленной бизнес-модели