Джиджи, Белла и корейские знаменитости были главными героинями Недели моды

Не стоит недооценивать эффект Беллы и Джиджи: на долю сестер Хадид, работавших моделями, пришлось 45 процентов внимания прессы, которое Versace получил на своем осеннем показе мод 2021 года, в то время как менее известные завсегдатаи подиума Мика Арганараз и Рианна Ван Ромпей обеспечили лишь 2 процента. “Вам нужно подумать о том, кто из этих талантов находит общий язык с вашими потребителями”, — заявила Элисон Бриндж, директор по маркетингу компании Launchmetrics, занимающейся исследованиями данных и аналитическими разработками, на пресс-конференции во вторник в Zoom, чтобы рассказать о ключевых результатах последнего этапа недель моды.

Бриндж также отметил, что заслуживающие освещения в прессе имена могут значительно усилить влияние публикаций в социальных сетях. Например, Launchmetrics подсчитала, что три поста Джиджи Хадид о показе Versace принесли MIV в размере 3,3 миллиона долларов, но другие пользователи увеличили их до 7,1 миллиона долларов. “Она стала заметным лицом и именем в нашей индустрии”, — подчеркнула Бриндж.

По сути, она охарактеризовала digital runway как новый передний ряд и подчеркнула, что “влиятельные люди и знаменитости никуда не денутся”.

Согласно данным Launchmetrics, во время Недели моды в Милане влияние мнений влиятельных людей выросло на 13%, а знаменитостей — на 394%. Опытные бренды создают “мини-впечатления на дому” вместо того, чтобы просто рассылать бумажные или цифровые приглашения, отметила Бриндж, продемонстрировав слайд с постом в Instagram французского блогера Лены Махфуф, в котором представлены макаруны пастельных тонов и необычные вкусности Fornasetti, которые Louis Vuitton выпустил в преддверии осеннего цифрового показа.

Недавняя серия показов также продемонстрировала растущую значимость азиатских влиятельных лиц и знаменитостей, которые собрали 29% от общего количества просмотров на Неделе моды в Милане. Для сравнения, традиционные СМИ собрали 20%. В Prada 70 процентов MIV, заработанных знаменитостями, приходится на азиатские голоса. По данным Launchmetrics, в целом, 41% подписок знаменитостей и влиятельных лиц на Неделе моды в Милане были сделаны южнокорейскими изданиями voices, выделив публикацию актрисы Сон Хе Ге, посла Fendi, которая заработала 477 900 долларов в MIV, превзойдя публикацию Кьяры Ферраньи, которая ранее была рекордсменкой.

Действительно, “звездные” инфлюенсеры — те, у кого число подписчиков превышает 2 миллиона, — с энтузиазмом откликнулись на недавний месяц моды, а MIV их контента вырос на 65 процентов по сравнению с 30 процентами у инфлюенсеров более низкого уровня. Многие бренды просто просили влиятельных людей опубликовать посты о том, что они “ждут начала показа”.

Модель и парижская икона стиля Кэролайн де Мегрэ, которая сделала это для Chanel, была в числе друзей дома, на долю которых приходилось 30% размещений в “собственных СМИ” и 28% их стоимости. Бриндж назвал “собственные медиа” брендов — их аккаунты в Instagram, YouTube, Twitter, Facebook и других социальных сетях — “голосом, за которым нужно следить” на будущих неделях моды.

Например, во время Недели моды в Милане MIV, генерируемый этими каналами, вырос на 23 процента. Prada была отмечена за то, что она проделала отличную работу, опираясь на эту стратегию, проведя показ осенью 2021 года, включая специальный контент для Spotify, что привело к 25-процентному увеличению MIV для принадлежащих ей медиа.

Dior также получил высокую оценку за создание уникального контента для региональных каналов, позволяющего более персонализированно взаимодействовать с аудиторией. Одним из примеров является видеоблог, опубликованный китайской актрисой Лю Юйсинь в аккаунте французского бренда на Weibo.

В отличие от этого, доля традиционных СМИ, чьи голоса были озвучены во время недель моды, упала на 22 процента, а Launchmetrics обвинила их в “усталости от СМИ” и нехватке оригинального контента. Положительным моментом является то, что количество фотогалерей, которые Bringe характеризует как “небольшие и удобоваримые фрагменты контента”, увеличилось на 238% на показе couture, на 62% на Неделе моды в Милане и на 30% на Неделе моды в Лондоне.

Последние недели цифровой моды были более насыщенными, чем когда-либо: в Нью-Йорке было несколько ранних пташек и много отстающих, среди которых Celine, Balenciaga, Gucci, Saint Laurent и Michael Kors, среди громких имен, которые еще не представили коллекции осени 2021 года. Отвечая на вопрос о влиянии отрыва на размер аудитории, Бриндж сказал: “В целом, у большинства брендов дела идут лучше, когда они показываются по расписанию”, — допуская, что названия рекламных роликов могут быть успешными, когда бы они ни показывались.

Она отметила “длинный хвост” цифровых МЕДИА, отметив, что MIV для видео начинает серьезно расти примерно через 30 дней после выхода в эфир. “Есть много способов создать эхо вокруг видео после недели моды”, — сказала Бриндж. “Контент — это главное, независимо от того, физическое это мероприятие или цифровое”.

Смотрите также:

Недели Цифровой Моды борются с отставшими участниками

Генеральный директор Launchmetrics о развитии Недель Цифровой Моды

Роза Blackpink спровоцировала давку на трансляции Saint Laurent