Людовик де Сен-Сернен Впервые выпускает Обувь от Piferi

ПАРИЖ — Людовик де Сен-Сернен и дизайнер обуви Альфредо Пифери объединились ради общего видения инклюзивности в моде. Пифери, ветеран бренда Jimmy Choo, часто сам надевает туфли на шпильке, чтобы убедиться в их удобстве, он предлагает полные коллекции в более широком размерном диапазоне и включает в свой ассортимент различные оттенки телесного цвета. Теперь он объединил усилия с de Saint Sernin, чьи коллекции готовой одежды с самого начала бросают вызов гендерным стереотипам, выпустив нейтральную в гендерном отношении капсульную обувь, которая была представлена на подиуме модного дома buzzy young в рамках Недели моды в Париже. “Многие люди пытались сделать то, что сделал он, но это никогда не выглядело так остро и правдоподобно.

Это то, что привлекло мое внимание, плюс чувственность бренда действительно соответствовала основным элементам моего собственного лейбла”, — сказала Пифери, которая работала с de Saint Sernin над созданием линейки изящных босоножек на плоской подошве и сексуальных туфель на высоком каблуке со шнуровкой. Обувь была изготовлена из эластичного натурального каучука, который легко подходит для больших ног, и представлена в белом, серебристом и ряде телесных оттенков. “Я отправила Людовику рисунок, который нарисовала в самолете, в качестве отправной точки, но ему он понравился, так что в конце концов это была финишная прямая.

Я руководила такими коллаборациями, как Versace для H&M или Off-White для Jimmy Choo, которые обычно проходят крайне болезненно из-за постоянных перестановок, так что это было очень органично и просто”, — сказала Пифери. Весной 2022 года обувь будет продаваться на веб-сайтах обоих брендов и у общих оптовых партнеров, что ознаменует первый опыт де Сен-Сернена в производстве обуви.

Это также будет первая совместная работа Пифери с тех пор, как он покинул Choo и запустил свой одноименный бренд в 2019 году. Большая часть жизни нового лейбла проходила в условиях пандемии, однако Пифери сказал, что ему все же удалось увеличить свой бизнес на 130 процентов во время карантина, привлекая оптовых партнеров, таких как Harrods, Browns, On Pedder, Level Shoes и Neiman Marcus.

Отчасти его успех объясняется ответственным подходом: обувь изготавливается из веганских материалов, в том числе из биокожи, в состав которой входит кукурузное масло, каблуки изготавливаются из переработанных материалов, а коллекции ориентированы на основные сезонные стили. “Я уверен, что во многом наш успех был обусловлен ответственностью и веганством: люди были готовы и искали именно это. Если бы это был другой бренд кожаной обуви, я бы, вероятно, все равно продвигался вперед, но не так сильно и не так быстро, как сейчас.

В конце концов, мы все любим хорошие истории, и это подлинная история, которая исходит из моего сердца и из искреннего желания изменить взгляд на рынок”, — сказал дизайнер, пояснив, что это история об ответственности, а не об устойчивости. “Экологичность — опасное слово, но при этом очень громкое. Больница устойчива, потому что нам это нужно, но, по правде говоря, никому не нужен другой обувной бренд — в тот момент, когда вы начинаете создавать бренд, вы перестаете быть устойчивым, вы можете просто ответственно подходить к своему выбору”, — добавил он.

Ответственная работа в сфере производства обуви класса люкс сопряжена со многими трудностями, в том числе с необходимостью убедить 80-летнего итальянского производителя полностью переосмыслить свои методы и инвестировать в новое оборудование, работающее с биоматериалами. Поскольку экологически чистые материалы, такие как кожа-гриб, становятся все более популярными, молодым брендам, таким как Piferi, также приходится сталкиваться с жесткой конкуренцией со стороны конгломератов.

По словам дизайнера, когда речь заходит, например, о кожзаменителе «гриб», LVMH Moet, Hennessy, Louis Vuitton и Hermes полностью закупили продукцию у производителей. “Моя концепция заключается в том, что не должно быть никаких трендов или сезонности. Современные тренды даже невозможно объяснить, что это такое.

Когда я становлюсь крупной корпорацией, у меня появляются деньги, и я дарю одну и ту же пару обуви 50 влиятельным людям, я создаю тренд. Сейчас не так, как в 80-е, когда люди восхищались модой, а дизайнеры создавали тренды, которые люди могли бы воспринять.

Сегодня улица требует и создает тренды очень механически.”