Познакомьтесь с ведущими модельерами Африки.

ПАРИЖ. Благодаря стабильно растущему среднему классу, Африка обладает большим неиспользованным потенциалом для брендов класса люкс. Но кто те влиятельные люди, которые двигают моду на континенте и за его пределами?

В наши дни такие мировые бренды, как Louis Vuitton, Prada и Hermes, конкурируют с растущим числом отечественных брендов, поскольку такие дизайнеры, как Рич Мниси, Кеннет Изе, Ханифа и Тебе Магугу, пользуются растущим спросом на африканскую моду. Чтобы добиться успеха, западные бренды должны использовать силу местных авторитетов, начиная от звезд нигерийского кино, получивших название “Нолливуд”, и заканчивая телеведущими, певцами и влиятельными людьми, заявила технологическая компания Heuritech на вебинаре под названием «Откройте для себя модную сцену Африки».

“Повествование об африканской моде невозможно представить без африканских креативщиков”, — говорит Амели Ротсен, модный аналитик Heuritech, которая предлагает брендам прогнозировать модные тенденции с помощью искусственного интеллекта для преобразования фотографий, размещенных в социальных сетях, в информацию о рынке. “Сейчас люди очень быстро рекламируют бренд с целью культурного присвоения, поэтому прекратите любое повествование, основанное на западных образах, и постарайтесь по-настоящему привлечь внимание креативщиков к созданию историй, которые будут освещать их культуру так, как они умеют”, — добавила она.

Согласно “Отчету о благосостоянии Африки за 2021 год”, опубликованному AfrAsia Bank, общий объем частного капитала в Африке, как ожидается, вырастет на 30 процентов в течение следующих 10 лет и достигнет 2,6 трлн долларов к 2030 году. В нем говорится, что Южная Африка является крупнейшим рынком предметов роскоши в Африке по объему выручки, за ней следуют Кения и Марокко.

Банк ожидает, что Эфиопия, Маврикий, Руанда, Кения и Уганда станут наиболее динамично развивающимися рынками благосостояния в Африке в течение следующего десятилетия, темпы роста которых превысят 60 процентов. Уверенный рост также прогнозируется в Намибии, Ботсване, Мозамбике и Замбии. “Чтобы выйти на африканский рынок, международным брендам очень важно по-настоящему понимать специфику рынков и иметь команды непосредственно на местах.

Это особенно актуально для общения с влиятельными людьми”, — сказала Дженна Макфили, куратор моды и тренд-аналитик Heuritech. “Выбор правильного представителя бренда требует от иностранных брендов тщательного изучения рынка совместно с влиятельными фигурами конкретной страны или отрасли. И, наконец, важно учитывать вес диаспоры”, — добавила она. “В результате колонизации люди африканского происхождения расселились по всему миру, их сердце и кошелек находятся между западным миром и их корнями, и это желание потреблять чернокожие бренды, принадлежащие им, только усилилось”, — сказала она, отметив влияние таких влиятельных людей в сфере красоты, как Джеки Айна и Нима Танг.

Среди самых влиятельных людей Африки, которых она перечислила, были нигерийские актрисы Адесуа Этоми и Женевьева Ннаджи, у которых 4,3 миллиона подписчиков в Instagram и 8,2 миллиона в Instagram соответственно. Нигерия также продюсирует таких крупных музыкальных звезд, как Burna Boy и Wizkid, которые на прошлой неделе опубликовали в Instagram сообщение о том, что его концерт в O2 Arena в Лондоне, запланированный на 28 ноября, был распродан за 12 минут. “Хотя связь между кино, музыкой и модой больше не нуждается в доказательствах, глобальная аудитория этих художников и их острый стиль делают их идеальными представителями для африканских и международных дизайнеров, которые надеются привлечь начинающих потребителей”, — сказал Макфили.

Среди популярных телеведущих — Бонанг Матеба, известная своей коронной фразой “Шампанское, дорогая!”, которая выпустила несколько модных линий и собственный бренд игристых вин House of BNG, а также снялась в реалити-шоу “Быть Бонанг”.

Ссылаясь на нигерийскую пиар-компанию Redrick, Макфили рекомендовал брендам, ориентированным на потребителей предметов роскоши, полагаться на состоятельных людей, таких как нигерийская писательница Чимаманда Нгози Адичи, которая вдохновила Марию Грацию Кьюри на создание первой коллекции для Dior своим эссе “Мы все должны быть феминистками”.

“Существует также рынок влиятельных женщин-предпринимателей и любителей путешествий, таких как Бойти Туло, которая демонстрирует роскошную сторону Африки, что, мягко говоря, вдохновляет”, — добавил Макфили. “И, наконец, есть надежда на появление афро-кибер-инфлюенсеров, которые могут стать новым источником веселья, учитывая успех Лил Микелы, еще одного виртуального инфлюенсера”, — сказала она, приведя в пример цифровую модель Иваани. Параллельно WWD обратилась к аналитической компании Launchmetrics с просьбой собрать данные о пяти ведущих влиятельных лицах Африки, ранжированных по значению влияния на СМИ (MIV).

Этот показатель, основанный на запатентованном алгоритме, позволяет оценить охват в социальных сетях и СМИ. 1. Михлали Ндамасе (@mihlalii_n): 1,4 миллиона подписчиков в Instagram, 59 процентов вовлеченной аудитории из Южной Африки.

Визажист и создатель контента, также известная как Михлали Н., называет себя крупнейшим бьюти-ютубером в Южной Африке с 345 000 подписчиков.

Недавно она заработала 143 000 долларов в MIV за публикацию в Fashion Nova, 112 000 долларов за публикацию в Revlon и 80 000 долларов за публикацию в Dior makeup. В этом году Ndamase, включенный в список “30 моложе 30 лет” журнала Forbes Africa, расширил свое присутствие в сфере контента о роскоши и образе жизни благодаря платному партнерству с такими отелями, как Radisson Hotels и Protea Hotels by Marriott. 2.

Темилолува Отедола (@temiotedola): 1. 2 миллиона подписчиков в Instagram, 54 процента вовлеченной аудитории из Нигерии

Дочь Феми Отедолы, нигерийского миллиардера, работающего в таких отраслях, как энергетика, и младшая сестра музыкальной звезды DJ Cuppy, Тем Отедола заявила о себе, запустив в 2014 году блог, посвященный моде, путешествиям и книжному клубу. Ее публикация в Instagram о всплывающем окне Etro в Форте дей Марми в июне собрала 113 000 долларов в MIV, в то время как публикация в Farfetch в 2020 году стоила 68 000 долларов, что отражает рост числа ее подписчиков.

Отедола дебютировала в качестве актрисы в прошлом году в главной женской роли в фильме нигерийского режиссера Кунле Афолаяна “Цитата”, истории студентки университета, которая обвиняет профессора в сексуальных домогательствах, который доступен для трансляции на Netflix. 3. Кефилве Маботе (@kefilwe_mabote): 1,2 миллиона подписчиков в Instagram, 56 процентов вовлеченной аудитории из Южной Африки.

Уроженка городка Соуэто в Йоханнесбурге, Маботе в прошлом году опубликовала свою автобиографию “Кефилве Маботе: Влиятельный человек класса люкс – от Соуэто до Милана”, которая одновременно является руководством к тому, как стать влиятельным человеком.

Известная своим гламурным стилем, она заработала 49 000 долларов в MIV за публикацию в Ugg в мае, но обычно ее можно увидеть в одежде элитных дизайнеров, таких как Burberry, Tom Ford и Versace. У нее даже есть специальный веб-сайт, kefiscloset. Com, на котором она продает свои вещи. Личная жизнь Маботе попала в заголовки газет в прошлом году, когда ее тогдашний бойфренд, бизнесмен Эдвин Соди, оказался втянут в коррупционный скандал. Впоследствии она проиграла судебный процесс о клевете против еженедельника Sunday World. 4. Лесего Легобане (@thickleeyonce): 765 000 подписчиков в Instagram, 66 процентов вовлеченной аудитории из Южной Африки.

Фотограф, модель plus-size и активистка движения бодипозитива Легобейн, известная как Thickleeyonce, также владеет собственным интернет—магазином одежды Leebex.

Недавний пост с Fashion Nova Curve собрал 39 000 долларов в MIV, другой пост с Bombay Sapphire стоил 63 000 долларов, а третий, посвященный коллекции Бейонсе Ivy Park и Adidas, собрал 50 000 долларов. В прошлом году Легобейн сообщила, что она была выбрана в качестве влиятельного лица для линии нижнего белья Рианны Savage x Fenty, но на прошлой неделе раскритиковала бренд в Twitter за то, что он не предложил никакой оплаты.

Впоследствии твит был удален, но она опубликовала отдельное сообщение, в котором говорилось: “ПЛАТИТЕ ВЛИЯТЕЛЬНЫМ ЛИЦАМ. СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА — ЭТО РАБОТА”.

5. Сара Ланга (@sarahlanga), 579 000 подписчиков в Instagram, 61 процент вовлеченной аудитории из Южной Африки.

Будучи близкой подругой влиятельного человека Кефилве Маботе, Ланга получила свою первую оплачиваемую работу в южноафриканской сети универмагов Woolworths в 2015 году.

Она часто отвечала на критику со стороны недоброжелателей, подчеркивая свои академические достижения, которые она перечисляет в своей биографии в Instagram. Langa сотрудничает с различными брендами, включая компанию GHD, производящую парикмахерские принадлежности, и производителя мобильных телефонов Samsung.

Она заработала 31 000 долларов в MIV за недавний пост в интернет-магазине быстрой моды PrettyLittleThing, 26 000 долларов — в Nespresso и 16 000 долларов — в текиле Patron. На одном из ее последних постов в Instagram видно, как она распаковывает сумочку Hermes Birkin в рамках рекламной кампании сервиса по подбору предметов роскоши Aquarius Luxury Concierge. смотрите также:

Познакомьтесь с Фикиле Сохулу, дизайнером, готовым присоединиться к Новой волне Южной Африки

Торговая площадка предметов роскоши Jendaya ориентирована на африканских потребителей и бренды

Станет ли Африка следующим Золотым континентом роскоши?