Рози Хантингтон-Уайтли представляет компанию Rose Inc., производящую чистую и экологичную косметику
ЛОНДОН. Модель, актриса, влиятельный человек и мать одного ребенка Рози Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley) в этом месяце представляет бренд цветной косметики Rose Inc, выпускаемый из экологически чистых источников и в упаковках. И если это звучит как одно большое клише или просто хитроумный маркетинговый ход амбициозной знаменитости, она скажет вам обратное. Хантингтон-Уайтли утверждает, что Rose Inc., продажи которой начнутся на следующей неделе в Интернете и в розничных магазинах, включая Space NK, Sephora и Mecca, являются кульминацией 20-летней карьеры модели, успешных проектов по производству нижнего белья и косметики с Marks &Spencer в Великобритании. , а в 2018 году она запустила платформу для создания косметического контента и коммерции, которая также называется Rose Inc.
Платформа, на которой представлены великолепные фотографии, интервью с экспертами в области красоты и магазин, в котором представлены некоторые из любимых продуктов Хантингтон-Уайтли, позволила модели создать сообщество с 339 тысячами подписчиков в Instagram и укрепить свой авторитет — и аутентичность — в индустрии. “Я думаю, что часто мы видим знаменитостей в сфере красоты или ухода за кожей, и ты думаешь про себя: «Ну, если не считать того факта, что ты пользуешься косметикой каждый день, я и не знал, что это твоя страстная увлеченность. И если это не страстное увлечение, то почему я должна верить в ваш продукт?” — сказала она во время интервью Zoom с главным исполнительным директором Rose Inc.
Кэролайн Хэдфилд. Было важно, чтобы она изложила свой манифест еще до того, как подумала о запуске собственных рецептур. “Я не хотела, чтобы все думали, что я делаю это только потому, что всю свою жизнь любила косметические средства”.
Хантингтон-Уайтли, которая участвовала во многих рекламных кампаниях Burberry, появилась на подиуме таких брендов, как Prada, Givenchy, Louis Vuitton и Victoria’s Secret, сообщает The Rose Inc.
Платформа также позволила ей общаться с экспертами, освещать события в отрасли и, что особенно важно, собирать данные перед запуском продукта. “Контент-платформа — это потрясающая вещь, я не могу представить, как можно создать этот бренд по-другому. Я думаю, что community first — это правильный путь”, — сказала 34-летняя Хантингтон-Уайтли, англичанка по происхождению, живущая в Лос-Анджелесе со своим давним партнером, актером Джейсоном Стэтхэмом, и их сыном Джеком.
В настоящее время на сайте публикуются интервью с калифорнийской журналисткой и активисткой Адити Майер, а также с коллегами-предпринимателями Мэнди Мэдден Келли и Фоласаде Адеозо. В нем даются советы о том, как создать “парижские красные губы” от визажиста Гарольда Джеймса, и рассматривается, как алкоголь в косметических средствах может воздействовать на кожу.
За этим глянцем она смогла “погрузиться во все данные и статистику и увидеть: «Что я продала? Что я не продала? Какие бренды работают? На что покупается моя аудитория? На какие статьи они переходят и на что реагируют, какие влиятельные лица, какие люди, какие эксперты, о чем им интересно узнать?” — сказала она. Хантингтон-Уайтли также наладила несколько мощных партнерских отношений при создании Rose Inc.
Она сотрудничает с давним руководителем и предпринимателем в сфере красоты Кэролайн Хэдфилд, которая является генеральным директором компании, и Amyris, бионаучной компанией, которая разрабатывает и производит экологически чистые ингредиенты для ароматов и отдушек, а также для рынков здоровья, велнес-услуг и чистой красоты. Она и Хэдфилд, пионер в области чистой красоты, разработавшая линейку средств по уходу за кожей Biossance для Amyris, в прошлом работали вместе.
Несколько лет назад Хэдфилд, владелец Body Shop и ветеран Sephora, пригласила модель стать послом Pipette, еще одного бренда по уходу за чистой кожей для матерей и младенцев, который она разработала для Amyris. Хантингтон-Уайтли и Хэдфилд охарактеризовали продукты как экологически чистые и многозадачные и отметили, что были приложены все усилия для того, чтобы упаковка была минимальной и функциональной.
Основные ингредиенты получены из растений и включают сквалан, витамин Е, возобновляемый сахарный тростник, порошок розовой глины, экстракт морского фенхеля и ростки гороха. Упаковка пригодна для повторного использования, стеклянные бутылки пригодны для вторичной переработки, а этикетки легко стираются.
Как говорит Хантингтон-Уайтли, “практически все у нас универсальное: от румян, которые можно наносить на губы, до геля для бровей, в состав которого входят ингредиенты, способствующие росту волос и их кондиционированию”.
Дебютная коллекция называется Modern Essentials и включает в себя четыре средства для придания цвета и два средства для ухода за кожей. В течение следующего года и далее планируется регулярно выпускать новые продукты и дополнения, как онлайн, так и через международную сеть магазинов.
Цены варьируются от 26 долларов за гель для бровей и краску для губ, до 30 долларов за тинт для губ и щек и 72 долларов за осветляющую сыворотку. Также в наличии различные кисти, тоник и многоразовые косметические наборы из органического бамбукового хлопка.
Клиенты могут подписаться на эксклюзивную покупку, начиная с пятницы, 20 августа, на сайте RoseInc.
Однако несколько лет назад ситуация начала меняться, говорит Хэдфилд. “Индустрия ингредиентов действительно сделала шаг вперед, чтобы обеспечить производство более чистых ингредиентов для цветной косметики, и качество пигментов на рынке в целом улучшилось. В прошлом люди всегда говорили, что натуральные пигменты не очень долговечны, что они не приносят должной отдачи”.
В то же время компания Amyris выводит на рынок новые ингредиенты, в том числе биокремнезем, получаемый из золы жженого сахарного тростника. “Они берут эту золу и получают диоксид кремния, который не содержит химических веществ и наночастиц, что действительно дало нам новый экологически чистый ингредиент для цветной косметики”, — говорит Хэдфилд.
Она сказала, что сквалан, увлажняющее средство растительного происхождения, также изменил правила игры. Это основной ингредиент осветляющей сыворотки Radiant Reveal, формирующего геля Brow Renew Enriched, усиливающего цвет губ Lip Sculpt Enriched и увлажняющего консилера Softlight Luminous Hydrating Concealer. “Раньше многие люди не использовали бы сквалан — многие использовали бы минеральные масла, — но сквалан обладает эффективностью и невесомостью, это действительно заметно с консилером — он не стягивает кожу под глазами.
Мы постарались выделить четыре основных ингредиента в каждом продукте, рассказать о том, что они делают, и продемонстрировать их новизну”.
Она добавила, что Rose Inc. Сотрудничает с европейскими компаниями, «где мы можем отследить источник и производство ингредиентов”.
Хэдфилд считает, что, учитывая их совместный опыт, у них с Хантингтон-Уайтли сложились прочные партнерские отношения. “Мы используем все, начиная с экологически чистых ингредиентов и заканчивая опытом Рози, которая уже 20 лет работает парикмахером и визажистом, и заканчивая моим опытом создания и масштабирования брендов”.
Мы также испытываем чувство комфорта от того, что работали вместе раньше. “Рози знает, что я потрясающе умею наносить макияж”, — говорит Хэдфилд. “Она запретила мне наносить макияж пальцами, поэтому кисточка для консилера изменила мою жизнь.
Конечно, нам пришлось добавить в ассортимент кисточку для консилера”.
Хэдфилд отказался сообщить объем продаж бренда за первый год, но планы амбициозны. Rose Inc. В 2022 году он появится в Китае, Континентальной Европе и Скандинавии, дебютировав в этом году в Space NK в Великобритании, Sephora в США и Канаде и Mecca в Австралии. “Мы начинаем работать по всему миру с самого первого дня и действительно считаем, что скорость и траектория роста будут очень высокими и интенсивными. В течение первого года будет много нового”, — сказала она.
На следующий год запланированы еще три коллекции, в дополнение к губным помадам и тонирующей сыворотке. Хэдфилд считает, что роль Рози как знаменитости не является ключевой для бренда. “Мы с самого первого дня прекрасно понимали, что это не бренд знаменитостей”, — сказала она. “Авторитет Рози, ее страсть, ее понимание и, очевидно, ее желание и потребность устанавливать стандарты в современной индустрии позволили нам создать бренд, который не зависит от того, что нам приходится продавать через знаменитостей.
То, что мы продаем, — это целостность рецептур, приверженность целостному, устойчивому подходу, а также те усовершенствования и детали, которые Рози вкладывает в разработку продукта вместе с нашей командой и своим очень большим сообществом”.
Хантингтон-Уайтли настолько уверена в проекте, что, по ее словам, она хочет быть свободной и уйти, зная, что проект будет процветать. Еще до того, как она познакомилась с Хэдфилдом и основала Rose Inc., Хантингтон-Уайтли говорила, что хочет создать бренд, “который мог бы жить без меня, который был бы достаточно цельным, чтобы поддерживать себя, а не просто зависеть от моего успеха.
И я действительно думаю, что потребители хотят все большей прозрачности от брендов во всех сферах, будь то мода, продукты питания или красота. “Как потребители, мы гораздо более осведомлены. Мы придираемся к вещам внимательнее, задаем вопросы, возлагаем большие надежды на наши бренды, голосуем деньгами и понимаем, что эти бренды значат нечто большее, чем просто продукт”.
Твитнуть
