Bubble, бренд по уходу за кожей Поколения Z, выходит на рынок Walmart

Bubble, бренд по уходу за кожей от d до c, ориентированный на поколение Z, объявил о своем первом розничном партнере. В четверг, 15 июля, более 3800 магазинов Walmart откроют свои двери, и товары будут продаваться по цене от 12 до 19 долларов. Бренд решил заняться розничной торговлей тем же способом, которым разрабатывал свои продукты, — консультируясь со своим многочисленным сообществом потребителей поколения Z. “Над созданием Bubble мы работали с более чем 6000 подростками”, — сказал Шай Айзенман, основатель и главный исполнительный директор Bubble. “Все сообщения, каждая упаковка, каждый продукт, который выходит на рынок, мы тщательно тестируем.

Чем больше мы общались с подростками, тем больше понимали, что 41 процент из них ходит в Walmart как минимум пару раз в месяц”.

Помимо географической доступности Walmart для потребителей-подростков, это также устраняет другие барьеры для потенциальных потребителей, которые могут столкнуться с проблемами из-за отсутствия доступа к кредитным картам. “У молодых потребителей нет такого располагаемого дохода, как у миллениалов”, — сказал Эйзенман. Согласно опросам, проведенным компанией, 82% подростков предпочитают приобретать товары в магазинах, а 71% предпочитают делать покупки за наличные.

Бренд использует и другие точки соприкосновения, которые, как оказалось, находят отклик у поколения Z, например, ориентирован на инклюзивность. В дополнение к тому, что цены остаются на уровне ниже 20 долларов, ассортимент учитывает гендерный фактор. Его идея, похоже, находит отклик: после выхода на рынок Walmart, по мнению отраслевых источников, объем продаж бренда к 2022 году может достичь 20 миллионов долларов. «Складской пузырь» — это часть более масштабных усилий Walmart по привлечению молодых потребителей.

В своем обращении к поколению Z ритейлерский гигант сосредоточился на специализированных и независимых брендах. В прошлом месяце ритейлер запустил Uoma By Sharon C., массовый бренд, родственный Uoma Beauty, основанный Шарон Чутер из Pull Up for Change. “Bubble выделяется тем, что, по нашему мнению, этот продукт будет эффективен в удовлетворении уникальных потребностей наших клиентов”, — сказал Мусаб Балбале, вице-президент по красоте Walmart Inc. “То, что [Эйзенман] делает с индивидуальностью бренда, очень свежо и прозрачно, а продукты разрабатываются очень осознанно.

Это вызовет не просто восторг, но и позволит по-новому рассказать всей индустрии об уходе за кожей лица и акне”.

Бренд стремится нормализовать состояние кожи молодого поколения, которое исторически не привлекало особого внимания. “Мы действительно хотим установить стандарты ухода за кожей”, — сказал Айзенман. “Это уход специально для молодой кожи. Всегда существовала категория средств против старения, но подросткам нужны не антивозрастные средства, а продукты, которые очищают и балансируют их кожу”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Walmart продвигает свои цели в области защиты окружающей среды

Согласно отчету, Gen Z уделяет особое внимание уходу за кожей

Иск Канье Уэста против Walmart из-за Yeezys Демонстрирует риски для рынка